一本可以喝的煉煉夏日飲集 by 雀巢 + W

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舉報(bào) 2023-07

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春天我們依循草莓香，在上海和廣州的街道，品嚐咖啡奶茶帶來(lái)的春天濃好。後來(lái)隨著蟬鳴聲四起，炙熱的太陽(yáng)擠出濃濃夏日，爲(wèi)從早到晚的繽紛時(shí)光，自製一杯煉奶特調(diào)飲品，和閨蜜、戀人一起在夏日，飲飲作樂(lè)吧！

「聯(lián)動(dòng)插畫家Nichi Nichi，在繽紛盛夏一起飲飲作樂(lè)」

從蟬鳴四起的清晨到煙花四射的夏夜自製一本可以喝的夏日飲集，品嚐夏日美好時(shí)光

百年經(jīng)典的雀巢鷹嘜煉奶，主打百搭的甜蜜好味，早餐時(shí)間塗抹麵包，中午吃點(diǎn)沙拉搭配沾醬，下午烘焙蛋糕以煉奶點(diǎn)綴，晚上再來(lái)一杯煉奶飲品特調(diào)，多元的用途讓大家在創(chuàng)造和分享美味的過(guò)程裡，享受煉奶百搭的樂(lè)趣。W 在春天敲開(kāi)了跨界大門，與上海咖啡店和廣州奶茶店合作，帶著雀巢鷹嘜煉奶走入網(wǎng)紅打卡場(chǎng)所，打造人手一杯的網(wǎng)紅煉奶飲品。延續(xù)春天熱潮，W 和雀巢深入開(kāi)發(fā)更多生活場(chǎng)景，解鎖更多煉奶搭配的多種可能。

創(chuàng)意發(fā)想階段，我們挖掘夏日5大場(chǎng)景，從蟬鳴喚醒的早晨開(kāi)始，搭一杯活力煉奶燕麥杯；炎熱的午後解暑，沾上煉奶吃夏天的第一口瓜；雷雨交加的下午，煉上七彩水果召喚彩虹現(xiàn)身；落日餘暉隨著晚霞出現(xiàn)，來(lái)一杯西柚檸檬冰炫一朵煉奶雲(yún)；夜晚隨著煙花落下，和煉奶冰跳入氣泡海享受美好時(shí)刻。

我們爲(wèi)夏日的每一個(gè)時(shí)刻，都創(chuàng)造一杯相對(duì)應(yīng)的美味飲品，集結(jié)成一本可以喝的煉煉夏日「飲」集。同時(shí)與插畫藝術(shù)家Nichi Nichi 聯(lián)名，運(yùn)用她繽紛多彩的風(fēng)格，邀請(qǐng)大家和雀巢一起玩味夏天，將甜蜜時(shí)刻一飲而夏。

我們選定4個(gè)場(chǎng)景，與客戶、製作團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演進(jìn)行多方溝通，用不同的煉奶飲品還原夏日各種時(shí)刻的氛圍感，讓視頻最終出街時(shí)，不僅僅留下玩味的餘韻，更勾起消費(fèi)者購(gòu)買煉奶的慾望，在家玩味自製專屬的夏日飲品。

【煉煉晨光 - 將陽(yáng)光倒進(jìn)早餐裡，一口喚醒夏天的元?dú)狻?/p>

【煉煉暑後 - 擠出一份浪漫，和夏天笑個(gè)滿懷】

【煉煉彩虹 - 把烏雲(yún)擠開(kāi)，為夏天抹上一層七彩】

【煉煉花火 - 煙花落下的熱情，把夏天裝進(jìn)了香濃裡】

視頻的尾端，也和大家分享一些當(dāng)日拍攝的花絮，從凌晨四點(diǎn)起床，見(jiàn)證日出日落，再到下一個(gè)清晨曙光，歷經(jīng)整整24小時(shí)，在小清新品質(zhì)背後，其實(shí)是每個(gè)人大汗淋灕地演出，幕前到幕後，有導(dǎo)演、演員、攝影、製作團(tuán)隊(duì)、飲品製作師、美術(shù)陳設(shè)、打光師、美麗客戶、可愛(ài)小狗以及所有的工作人員，都守在鏡頭前確保每一個(gè)畫面的完美性，感謝導(dǎo)演的細(xì)膩和客戶的快速?zèng)Q策，對(duì)大家來(lái)說(shuō)這不僅僅是一件飲飲作樂(lè)的視頻，也是一份隱隱作樂(lè)的拍攝回憶。

因夏日飲集中的4個(gè)場(chǎng)景，我們也公布了視頻煉煉夏日飲集的原菜單，讓大家每天在家依據(jù)天氣、用煉奶擠出美好心情，DIY一份專屬的夏日繽紛。

同時(shí)我們也和茶百道合作，聯(lián)動(dòng)線上線下推出煉奶搭配的隱藏菜單，到茶百道購(gòu)買飲品時(shí)，還有配置專屬的煉奶調(diào)配臺(tái)，爲(wèi)夏日解渴時(shí)光添加一絲甜蜜，線上使用美團(tuán)外賣購(gòu)買，也會(huì)獲得小條裝的煉奶，以及各式小料。在夏日飲飲作樂(lè)的方式，或許還有一種，就是找出自己的美味模式。

在美團(tuán)神搶手的明星日上，雀巢鷹嘜煉奶推出周邊贈(zèng)品和飲品優(yōu)惠和粉絲互動(dòng)，讓香濃的煉奶成為大家最好的美味拍檔，擠出飲飲作樂(lè)的夏日氛圍。

不同於春日的咖啡店聯(lián)名，這波夏日營(yíng)銷我們主打用戶自主調(diào)配，增加產(chǎn)品在家的使用性，因此在提案過(guò)程中，也與雀巢客戶聊到與豆果的合作模式，豆果為一個(gè)提供菜譜的主要平臺(tái)，正好符合這次的傳播調(diào)性，透過(guò)豆果飲品筆記的發(fā)布，吸引更多喜歡做料理的人，在家嘗試用煉奶佐味冰爽飲品。

從“春天濃好”一路到“夏日飲飲作樂(lè)”，在營(yíng)銷煉奶的路上，從網(wǎng)紅咖啡廳打入消費(fèi)者日常，我們希望可以讓百年經(jīng)典的鷹嘜更適當(dāng)?shù)爻蔀榇蠹业拿牢杜臋n，在和客戶共識(shí)的過(guò)程中，彼此也更加熟悉作業(yè)模式，未來(lái)我們還會(huì)繼續(xù)共創(chuàng)更多好的作品，例如，秋季煉奶方案，正如幾個(gè)月前撰寫春天報(bào)告時(shí)，它也正在路上，悄悄萌芽中，大家繼續(xù)敬請(qǐng)期待吧！

【雀實(shí)很感謝名單】

品牌方

出品方

總策劃 · 出品

李三水

Victoria

Dabo

海倫

丫丫

【制片方】

山谷 VALLEY

【導(dǎo)演組】