萬里走單騎第三季：呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)之美
《萬里走單騎 第三季》在期待聲中回歸，以“用溫度講好世界遺產(chǎn)故事”為主題，重啟激發(fā)世遺活力、下沉公眾生活的文化之旅。中國文物學(xué)會會長單霽翔將帶領(lǐng)周韻、牛駿峰、唐九洲，組成新的“萬里少年團(tuán)”再次踏上文化之旅，探尋世界遺產(chǎn)的“前世今生”，品鑒世界遺產(chǎn)的“馥郁芬芳”。他們始終行走在路上，見風(fēng)物、見他者、見自己，探尋風(fēng)土人情，連接歷史當(dāng)下。
這一次，視覺設(shè)計在整體上展現(xiàn)了突破和升級，創(chuàng)意與風(fēng)格相結(jié)合，傳遞著歷史的深厚傳承和創(chuàng)新的活力。這不僅是對歷史傳統(tǒng)的延續(xù)，更在與年輕人的對話中架起橋梁，將遺產(chǎn)文化注入創(chuàng)意中普及，使其充滿年輕活力，更深層次地發(fā)掘世界遺產(chǎn)背后的情感溫度，領(lǐng)悟中華文明的輝煌光芒。
視覺整體設(shè)計旨在貫穿“用溫度講好世界遺產(chǎn)故事”的主題，在以小見大間聯(lián)通古今，將胸懷天下的社會價值與溫暖美好的人文關(guān)懷融于視覺美學(xué)。同時通過海報設(shè)計架起一座通往觀眾的感性化認(rèn)知橋梁，讓“中華文明”展現(xiàn)出驚艷的“中國浪漫”，彰顯源遠(yuǎn)流長的民族精神，將文化自信和中華文明傳播至觀眾心間，傳播至世界各地。
創(chuàng)作人員名單
項目監(jiān)督：曾迪 馬怡
項目經(jīng)理：張琦
設(shè)計總監(jiān)：郭詩雨
美術(shù)指導(dǎo)：解婉婷
設(shè)計師：王玉鑫 永清 印妮
數(shù)英獎參賽項目說明 - HEREidea 英合創(chuàng)意 北京，設(shè)計公司
【背景與目標(biāo)】
《萬里走單騎 第三季》在期待聲中回歸，這一季以“用溫度講好世界遺產(chǎn)故事”為主題，重啟激發(fā)世遺活力、下沉公眾生活的文化之旅。中國文物學(xué)會會長單霽翔將帶領(lǐng)周韻、牛駿峰、唐九洲，組成新的“萬里少年團(tuán)”再次踏上文化之旅，探尋世界遺產(chǎn)的“前世今生”，品鑒世界遺產(chǎn)的“馥郁芬芳”。他們始終行走在路上，見風(fēng)物、見他者、見自己，探尋風(fēng)土人情，連接歷史當(dāng)下。
視覺設(shè)計在整體上展現(xiàn)了突破和升級，創(chuàng)意與風(fēng)格相結(jié)合，傳遞著歷史的深厚傳承和創(chuàng)新的活力。這不僅是對歷史傳統(tǒng)的延續(xù)，更在與年輕人的對話中架起橋梁，將遺產(chǎn)文化注入創(chuàng)意中普及，使其充滿年輕活力，更深層次地發(fā)掘世界遺產(chǎn)背后的情感溫度，領(lǐng)悟中華文明的輝煌光芒。
【洞察與策略】
世界文化遺產(chǎn)是尚待挖掘的“富礦”，在呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)之“美”的同時，也不斷闡釋世界遺產(chǎn)之“深”，挖掘世界遺產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)、文化和社會層面的多維內(nèi)涵，引領(lǐng)人們認(rèn)識世界遺產(chǎn)的多重價值。同時，文化類綜藝的受眾需求在不斷迭代。如何將“遺產(chǎn)”與“生活”聯(lián)結(jié)，讓“知識”與“趣味”掛鉤，變“獨觀”為“眾賞”，化“浮淺”為“深入”是當(dāng)下世界文化遺產(chǎn)保護(hù)面臨的重要課題。著重勾勒出遺產(chǎn)地的歷史圖景，并層層剖析主題背后的內(nèi)涵和與之相關(guān)的人物故事，進(jìn)而引發(fā)與觀眾的精神共振。
【創(chuàng)意闡述】
視覺整體設(shè)計基于啟12個文化遺產(chǎn)地旅程中的所見所聞所想，與之對話，深入剖析與表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文，傳遞出世界遺產(chǎn)和中華文明的偉大。以單人海報為例，構(gòu)圖上有超現(xiàn)實對話的構(gòu)成感，??與另?個時空的??的對話。同時在對話的設(shè)計上會根據(jù)嘉賓的不同視?選取更加合適的紀(jì)實?法去表達(dá)。（周韻——美韻視?，肖央——導(dǎo)演視?），畫?的下半部分會根據(jù)每個?的?物特點來細(xì)化（?單—樹紋、周韻—??），顏?的拉扯感對應(yīng)著12個世遺地所代表的世遺?，畫?采?超現(xiàn)實的拼接以及拉扯感的肌理感都體現(xiàn)著我們聚焦在漫長歷史時間軸中的?個具體的時間節(jié)點，并將其展開，探索其中更多的細(xì)節(jié)故事。通過嘉賓的不同視?鏈接了當(dāng)下和過去。
【結(jié)果與影響】
視覺整體設(shè)計旨在貫穿“用溫度講好世界遺產(chǎn)故事”的主題，在以小見大間聯(lián)通古今，將胸懷天下的社會價值與溫暖美好的人文關(guān)懷融于視覺美學(xué)。同時通過海報設(shè)計架起一座通往觀眾的感性化認(rèn)知橋梁，讓“中華文明”展現(xiàn)出驚艷的“中國浪漫”，彰顯源遠(yuǎn)流長的民族精神，將文化自信和中華文明傳播至世界各地。海報一經(jīng)發(fā)布于社交媒體平臺，立刻引發(fā)了觀眾熱烈好評，為節(jié)目的順利播出提供了有力的支持與助力。
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