TCL | 品牌出海，當(dāng)然要先玩“短視頻”??！
這次找到我們的兩位主角：
一個是「箱子」，它要改變自己的廢品命運
一個是「色彩」，它有亟待出頭的欲望
但留給他倆的時間不多
一人30秒
講好這兩個主角的理想故事
我們得幫他倆說清楚
短視頻營銷似乎比傳統(tǒng)TVC 更考驗敘事能力和抓重點的速度
「箱子」如果想改變被遺棄的命運
不如讓人們覺得有在后續(xù)生活中
它確有占據(jù)一席之地的價值好了
對于「色彩」的表現(xiàn)欲
甩給它人類生活的舞臺肆意蹦跶
言歸正傳【一小段正經(jīng)插播】
一個好的產(chǎn)品敘事能帶來什么？
應(yīng)該是帶來對于美好愜意生活的想象
一個更好的產(chǎn)品敘事是怎樣的？
應(yīng)該能推動消費者進行自主傳播
那就從改變這個箱子的命運開始吧！
「箱子」的出生于2022年
那年他爹——TCL, 開始發(fā)動 #TCLGreen
TCL準(zhǔn)備從產(chǎn)品包裝上開始卷環(huán)保
所以「箱子」出生了
給「箱子」打造一個“楚門的世界”
在里面演繹它的故事
讓人類知道
它可以這樣被二次利用起來
用來裝人類的書籍、花, 以及一切美好生活象征物件
作為一個【置物架】
「箱子」得到了在人類生活里占據(jù)一席之地的機會
「箱子」的連續(xù)劇有三版
Green、Sweet、Creative
最后「箱子」反饋說感覺這場演得很爽...
將esg營銷敘事具體化的最佳方式，就是將這一龐大的主旨生活化，綠地、小狗、社區(qū)化，用消費者可以直接想象的真實生活場景，來植入品牌文化，事實證明這是明智的。
柔軟細膩的東西更容易溜進人心里的縫隙
將畫面的可愛值拉滿
每個人有關(guān)柔軟的感受都可以在這得到包裹
如何把簡單的二次利用策略加上有趣的敘事邏輯？
把前者變成微縮世界，把后者變成世界中的主體
讓前者帶動后者進行敘事
把大屏里的色彩扯到三維世界里來！
其實我們有提前跟「色彩」直接溝通過
如果要想進入人類生活的舞臺
它表示愿意跟那個地方的本地文化交手一下
言歸正傳【一小段正經(jīng)插播】
其實各國文化的差異注定
海外市場與國內(nèi)市場
在運營方式上的大相徑庭
風(fēng)俗文化、法律法規(guī)的差異
所以對小眾文化理解的差異
構(gòu)成了敘事思維的差異
就像你要和誰溝通就要和誰達成語言的理解
你要把品牌流向哪個地方
你就要和它達成文化上的理解
賦予在地文化消費能力的是年輕潮流
用創(chuàng)意能力將「色彩」融入在地文化
進行持續(xù)的文化輸出
消費者在看到媒體內(nèi)容時
本地文化順其自然穿插在其間
接受度隨便橫跨文化也不是問題
我們洞悉海外青少年喜愛的滑板文化
人們對于法式風(fēng)格的幻想
歐美市場中成熟的寵物文化
打造了三條短視頻
以此解決中國品牌出海本地化營銷的三大問題
產(chǎn)品本地化、內(nèi)容本地化、運營本地化
在TikTok上哪一類人最多
年輕人 —— 會玩的年輕人 =年輕的消費者
當(dāng)Direct to customer（DTC）
成為出海品牌和新消費品牌實現(xiàn)增長的新引擎
就要巧妙利用短視頻營銷直擊年輕消費者
最后插入一個問題
互聯(lián)網(wǎng)短視頻是什么？
回答：
是消費者用手指投票的地方
而IG上的200w+的播放量
是我們這次獲得的票數(shù)
文案宣發(fā)：羅淳月
Credit list:
創(chuàng)意代理商Creative Agency：ODP沿海公路
項目總監(jiān)Project Director：凌朵兒
導(dǎo)演Director: 思明
監(jiān)制Executive Producer：凌朵兒 / 劉芮嘉
創(chuàng)意策劃Creative Writer：劉芮嘉 / 陳梓霖
客戶經(jīng)理Account Manager：劉芮嘉
制片Producer：海鑫
策劃Planer：劉芮嘉 / 陳梓霖
攝影指導(dǎo)Director of Photography：胡凌志
燈光Gaffer：阿慶
調(diào)色Colorist：陳梓霖 / 張鵬
后期Post-production：陳陳
視效：MindX Creative
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