平安樂(lè)健康品牌上市傳播：讓看病，不再麻煩
“當(dāng)客戶擁有一個(gè)好產(chǎn)品的時(shí)候，你最好的做法就是誠(chéng)實(shí)地告訴消費(fèi)者。”
我們遇到了這樣的客戶，他們真的有好產(chǎn)品。剩下唯一的考驗(yàn)，就是我們的廣告良心，以及堅(jiān)持良心的勇氣。
客戶是平安集團(tuán)旗下的新品牌——平安樂(lè)健康。不僅是個(gè)新品牌，還是個(gè)新品類。他們目前在做三件事：專屬家醫(yī)、就醫(yī)陪診、住院陪護(hù)。三件事合在一起，需要一個(gè)品牌。
是的，我們接了個(gè)從0到1的品牌建立咨詢案。
策略思考
用甲方語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，客戶在做醫(yī)療健康服務(wù)領(lǐng)域的細(xì)分品類。
專屬家醫(yī)：提供24小時(shí)線上問(wèn)診和健康管理。
就醫(yī)陪診：疫情后火起來(lái)的陪診師，但是是更過(guò)硬的職業(yè)隊(duì)。
住院陪護(hù)：嚴(yán)格培訓(xùn)篩選的專業(yè)護(hù)工，讓你在家人住院時(shí)盡量少操心。
我們花了點(diǎn)時(shí)間，才敢確認(rèn)這件事就這么簡(jiǎn)單：陪你看病。看病前，專屬家庭醫(yī)生時(shí)刻待命，提供專業(yè)咨詢；看病時(shí)，熟悉醫(yī)院的專業(yè)陪診師幫你搞定一切；住院后，專業(yè)護(hù)工24小時(shí)貼心照顧，陪你慢慢好起來(lái)。換成行業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，平安樂(lè)健康提供「全程診療陪伴服務(wù)」。
這項(xiàng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)很大，在敏感、混亂的醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，用專業(yè)過(guò)硬的服務(wù)，解決了中國(guó)人苦惱已久的難題——看病難。生病已經(jīng)很麻煩了，看病不該這么麻煩。
平安樂(lè)健康的服務(wù)，每一項(xiàng)都直指痛點(diǎn)——專業(yè)醫(yī)生，讓你生病不用慌；就醫(yī)陪診，讓你看病不用煩；住院陪護(hù)，讓你養(yǎng)病不用急。
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面對(duì)并不完善的醫(yī)療輔助服務(wù)行業(yè)，客戶是有良心且有魄力的。我們只是讓他們相信，你做的不止是品牌，更是品類。如果沒(méi)有人站出來(lái)，我們就去做那個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，去行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿，去讓真正有需求的用戶信任這個(gè)行業(yè)。
生于平安集團(tuán)，將專業(yè)刻進(jìn)骨子里的平安樂(lè)健康，面對(duì)行業(yè)亂象時(shí)，優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。
Slogan
Logo設(shè)計(jì) + 品牌定位語(yǔ)
平安樂(lè)健康用過(guò)硬的專業(yè)服務(wù)，和全社會(huì)一起為中國(guó)人解決“看病難”的問(wèn)題。
創(chuàng)意執(zhí)行
策略要的是腦子，創(chuàng)意要的是膽量。
我們真的敢把客戶的3項(xiàng)服務(wù)，用最簡(jiǎn)單的方式拍了出來(lái)，為那些真正有需要的人降低認(rèn)知門檻。我們憑著直覺(jué)和良心，回到了廣告最基本的形態(tài)。
采訪過(guò)24位一線工作人員，累計(jì)超過(guò)1400分鐘錄音、5萬(wàn)字筆錄。聽(tīng)著從一群樸實(shí)又生動(dòng)的人嘴里蹦出來(lái)的無(wú)數(shù)“原生金句”，我們才敢相信這個(gè)決策是對(duì)的。
輾轉(zhuǎn)上海、廣州、成都、石家莊、北京5個(gè)城市，溝通協(xié)調(diào)數(shù)十家公立醫(yī)院，歷經(jīng)10天拍攝周期。我們終于覺(jué)得，把這3件事兒拍清楚了，把這群人拍可愛(ài)了，把品牌的專業(yè)性和溫度拍對(duì)味兒了。
平安樂(lè)健康品牌上市系列海報(bào)
專屬家醫(yī)
就醫(yī)陪診
住院陪護(hù)
平安樂(lè)健康品牌上市系列影片【看病這件小事】
家醫(yī)篇《看病還能這么看》
陪診篇《跑了1000次醫(yī)院的人》
陪護(hù)篇《半個(gè)護(hù)士，半個(gè)家人》
當(dāng)你有需要時(shí)，記得找平安樂(lè)健康。我們第一次使用不收費(fèi)，純幫忙。
哪怕現(xiàn)在用不著，也可以收藏小程序以備不時(shí)之需，方便隨時(shí)發(fā)給有需要的人。算是我們送給每個(gè)人的小福利，祝你身體健康。
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
一點(diǎn)收獲
在這個(gè)名牌大于品牌，大家需要整花活搏出位的廣告環(huán)境，所幸，我們還能遇到有良心、有膽量的客戶；所幸，我們作為廣告公司的良心和膽量，也沒(méi)有缺失。
我們都愿意做一些真誠(chéng)且有用的東西，都有耐心等一個(gè)好品牌自然長(zhǎng)大。
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