新奇士×狐妖小紅娘聯(lián)動(dòng)結(jié)緣，給二次元牽紅線啦！
碳酸飲料市場(chǎng)雖有著較高的消費(fèi)者基礎(chǔ)，但隨著人們健康意識(shí)升級(jí)，無(wú)糖代糖飲料“跟風(fēng)”和線下茶飲市場(chǎng)崛起，傳統(tǒng)碳酸飲料品牌也面臨巨大挑戰(zhàn)。新奇士果汁汽水在近年來(lái)，無(wú)論是從口味的變化、果凍汽水產(chǎn)品創(chuàng)新，還是到跨界聯(lián)動(dòng)玩法，一直在尋求突破口！
（品牌2019-2022聯(lián)動(dòng)海報(bào)）
2023年，客戶希望對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賣點(diǎn)標(biāo)簽提煉，以此聯(lián)動(dòng)一個(gè)熱門IP，與二次元群體進(jìn)行持續(xù)溝通。在連續(xù)4年做跨界聯(lián)動(dòng)后，怎么在二次元營(yíng)銷玩得出彩，打出差異化，是這次項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)。
標(biāo)簽化提煉：“新奇百味”突圍汽水賽道
一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人喜歡的汽水口味都有偏差。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)冰柜中琳瑯滿目的飲料選擇時(shí)，官方賣點(diǎn)“添加真正果汁”仿佛會(huì)被忽視。
購(gòu)買的選擇權(quán)在消費(fèi)者手中，新奇士能夠提供豐富的水果口味選擇，更有喝前必須“搖一搖”的果凍汽水作為獵奇創(chuàng)新飲品吸引消費(fèi)者。我們認(rèn)為，“新奇百味”的產(chǎn)品，給各種口味偏好以及喜歡嘗鮮的新一代年輕消費(fèi)者以更多選擇，反而是品牌最大的優(yōu)勢(shì)。
場(chǎng)景洞察：TA喝汽水時(shí)，竟然不是一個(gè)人？
況且，經(jīng)過(guò)品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)：聚餐、運(yùn)動(dòng)、夏日出游、網(wǎng)吧打機(jī)...都是二次元的碳酸飲料飲用場(chǎng)景。
這些場(chǎng)景大多聚焦于多人社交，而新奇百味正好可以滿足群體飲用需求。
最終我們決定將“新奇百味”作為年度傳播要點(diǎn)，“一起喝”的多人社交作為新奇士飲用場(chǎng)景。希望新奇士不僅可以成為，陪伴TA一起玩、一起探索世界新奇的玩伴。也是可以讓大家聚在一起的存在。
于是，我們聯(lián)動(dòng)了涂山最會(huì)牽緣續(xù)緣的紅線仙——《狐妖小紅娘》，幫新奇士成為助力結(jié)緣的新伙伴，讓大家緣聚一起，探索果汁汽水的新奇快樂(lè)。
限定聯(lián)名款：以紅線為瓶，結(jié)緣新奇百味
突破以往聯(lián)名瓶的常規(guī)設(shè)計(jì)，今年我們?cè)谛缕媸磕甓嚷?lián)名瓶上加了小巧思。
不僅人物底部采用透明底破框設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)更抓眼球的視覺效果。我們還將紅線作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)元素，從每個(gè)IP角色身上邊穿過(guò)，當(dāng)消費(fèi)者集齊所有口味時(shí)，瓶身上的紅線將連接起來(lái)，寓意新奇士將TA緣聚一起。
同時(shí)，瓶蓋中還暗藏“粉絲彩蛋”——新奇士為粉絲復(fù)刻《狐妖小紅娘》同款照妖機(jī)，呼吁消費(fèi)者和有緣的玩伴聚集，記錄一起喝的瞬間！用合拍玩法，在更好關(guān)聯(lián)飲用場(chǎng)景的同時(shí)，借助獎(jiǎng)品互動(dòng)激勵(lì)，促進(jìn)二次元粉絲乃至吃瓜路人入會(huì)留存。
沒有PV的動(dòng)漫是不完整的！我們更圍繞瓶身玩法及核心賣點(diǎn)，打造出一則品牌聯(lián)動(dòng)PV。
以“照妖機(jī)”玩法切入，讓狐妖小紅娘顯露真身——“緣”來(lái)TA們是新奇士新奇百味汽水～利用紅線的穿梭串聯(lián)帶出新奇士“相聚”的飲用場(chǎng)景，多巴胺果汁色調(diào)展現(xiàn)新奇百味的口味多樣性。
直面TA溝通，緣聚二次元群體
為了快速俘獲二次元用戶，我們?cè)趥鞑ド弦噙x擇“直接和TA們?cè)谝黄稹钡臏贤ǖ姆绞?/strong>。
先是“官方下場(chǎng)”，線下和狐妖小紅娘IP方共同前往當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)——chinajoy。有二次元含量明顯超標(biāo)的展會(huì)幫助新奇士背書，與來(lái)自天南地北的二次元直接溝通。
新奇士特邀抖音百萬(wàn)粉絲coser化身為涂山紅紅，坐鎮(zhèn)狐妖小紅娘藏寶閣，尋找牽著紅線而來(lái)的有緣人，將“照妖機(jī)”合拍玩法延展線下。
繼官方發(fā)聲后，IP角色也來(lái)替我們種草，為擴(kuò)大聯(lián)動(dòng)影響力助一臂之力，在二次元圈層中刷新品牌好感度！
七夕天書海報(bào)，助攻二次元“在一起”
眾所周知，二次元群體愛拉郎配、愛嗑西皮。七夕我們更將新奇士汽水打造成七夕表白神“汽”。借釋出劇中三對(duì)CP的七夕系列海報(bào)，向TA發(fā)送可以和愛的人“一起喝”新奇士，表白愛意的信號(hào)，牽紅線助攻二次元“在一起”。
截止到9月份，新奇士達(dá)人互動(dòng)量已超50W+,項(xiàng)目整體曝光量已超1億。
現(xiàn)在新奇士×狐妖小紅娘的聯(lián)名款果汁汽水還在熱賣，想要“一起喝”的二刺螈可以到便利店及電商渠道買買買辣！
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