壹品慧：慧聚廚房好物，締造美好生活
壹品慧生活科技有限公司成立于2015年，是中國燃氣旗下的聚焦于廚房的網(wǎng)格私域“店”商新零售科技公司，公司專注為用戶提供廚房產(chǎn)品和服務，致力于打造中國領先的廚房場景生態(tài)整合服務平臺。我們相信，廚房代表人們的生活品質(zhì)！慧聚廚房好物，圍繞用戶的“新需求”，打造廚房“新場景”實現(xiàn)人們對廚房生活的美好向往，這是時代賦予我們的使命！
創(chuàng)作人員名單
制片：許展武
項目統(tǒng)籌：姚洪杰
制作導演：梁文峰
創(chuàng)意策劃：郭昊
數(shù)英獎參賽項目說明 - 尚覺傳媒 深圳，制作公司
【背景與目標】
2022年，壹品慧在零售行業(yè)已經(jīng)深耕7年，壹品慧基于客戶畫像，以燃氣服務為基礎，嫁接融合線下資源、線上服務、產(chǎn)品資源，從燃氣到廚電，再到一日三餐，打造四大廚房場景，滿足人們多元化需求。為此我們制作了《壹品慧廚房生態(tài)形象宣傳片》，旨在為用戶全面呈現(xiàn)壹品慧打造的廚房生態(tài)場景。
【洞察與策略】
通過對中燃·壹品慧獨有的“廚房網(wǎng)格私域“店”商新零售”商業(yè)模式的層層結構：
（1）價值——以中燃集團為背書，展示壹品慧增值業(yè)務的價值結構；
（2）解構——以遞進的時間和場景關系，展示多元化業(yè)務的變化和升級；
（3）應用——通過真實的場景應用，逐一展示每個產(chǎn)品如何解決用戶需求；
（4）愿景——打造中國領先的生活全場景生態(tài)服務平臺，著重凸顯壹品慧致力于打造中國領先的廚房場景生態(tài)整合服務平臺。
【創(chuàng)意闡述】
整個影片，圍繞用戶的廚房場景需求，解構壹品慧獨有的“廚房網(wǎng)格私域“店”商新零售”商業(yè)模式，通過廚房場景從過去-現(xiàn)代-到未來不斷變化的表現(xiàn)手法，凸顯壹品慧通過四大廚房場景，慧聚廚房好物，圍繞現(xiàn)代人們的“新需求”，打造廚房“新場景”實現(xiàn)人們對廚房生活的美好向往，遇見廚房場景的更多美好！
【結果與影響】
《壹品慧廚房生態(tài)形象宣傳片》影片發(fā)布后，得到了合作伙伴及用戶的大量好評，成功向廣大用戶透傳了“買廚房好物，來壹品慧”的品牌心智；并通過廣告?zhèn)鞑ヌ岣咭计坊鄣闹?，促進了壹品慧家庭及廚房產(chǎn)品的銷售量級用戶銷售轉化率，該宣傳片向外透傳的第一周，壹品慧平臺銷量同比增長3%以上；除此之外，該影片在我司自媒體平臺（抖音、視頻號等播放），播放量超過20萬人次，向觀眾樹立了“廚房好物”的形象。這也是制作企業(yè)宣傳片的最重要目的。
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