大眾點(diǎn)評(píng)必吃節(jié)：人參是撿來(lái)的，但夢(mèng)想是真的
怎么在一個(gè)視頻里，去講美食有多好吃？
說(shuō)實(shí)話，作為一個(gè)視頻，實(shí)在是沒(méi)有辦法直接為消費(fèi)者去闡述食物的美味，而過(guò)多的去渲染，也免不了有"王婆賣瓜"的感覺(jué)。
怎么在一個(gè)視頻里，去講必吃節(jié)套餐又多省呢？
我們清楚，必吃節(jié)套餐，不僅專業(yè)、好吃，還省錢，缺一不可。如果在視頻中如果過(guò)度去傳達(dá)省錢的概念，那必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢(shì)就不完整了
看似無(wú)解的問(wèn)題，怎么去解開(kāi)思路？
我們不如看看事物的本質(zhì)----就像：
研究?jī)?nèi)衣時(shí)，不止關(guān)注內(nèi)衣，而是關(guān)注內(nèi)衣下的身體，關(guān)注人們渴望擁有怎樣的身體
研究口紅時(shí)，不止關(guān)注口紅，而是關(guān)注人為什么會(huì)進(jìn)化出嘴唇，嘴唇的本質(zhì)是什么
研究底妝時(shí)，不止關(guān)注底妝，而是關(guān)注這個(gè)城市的女孩們，以什么樣的神采去擁抱生活
??
同理，我們研究必吃節(jié)套餐時(shí)，不止關(guān)注口味與價(jià)格，而是關(guān)注店家為何要這么選擇套餐的構(gòu)成，構(gòu)成套餐的又是什么食材??
既然能成為必吃節(jié)套餐，店家必然是用上了最好最優(yōu)的食材，想盡辦法去為食客們呈現(xiàn)最佳的口味，才能成為"7億人的選擇"。
反過(guò)來(lái)思考，能成為必吃節(jié)套餐的食材，到底要有多優(yōu)秀，才能成為"7億人的選擇"呢？
Big idea
XXX都要去的套餐！
創(chuàng)意闡述
通過(guò)食材的視角，結(jié)合擬人化的配音與劇情，述說(shuō)不同的食材如何"拼了命"都想要成為必吃套餐的一部分。把必吃節(jié)套餐打造成【食材的終極夢(mèng)想】，是食材們的最終歸宿，借此去說(shuō)明必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。
同時(shí)，為了更好的去呈現(xiàn)多元化的必吃套餐，我們簡(jiǎn)單的把食物的種類分成了：家禽、海鮮、家畜、蔬菜。通過(guò)四段故事，去講述它們都有著"拼了命"想成為必吃套餐一分子的決心。
視頻
視頻文案
（一只勵(lì)志的滿嘴廣普的）雞
我，一只想要飛得更高的雞
挺起厚實(shí)緊致的胸膛
用翅膀飛向我要的幸福
用雙爪奔向更燦爛的生命
眺望遠(yuǎn)方
我要飛得更高
飛向希望
飛向夢(mèng)想
飛向...必吃節(jié)套餐里！
雞~不可失套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
（一只文藝的帶著臺(tái)灣腔的）蟹
我，一只在等待的蟹后
8月18號(hào)下午6點(diǎn)45分
我在等，甘香的黃填滿全身
等，身體飽滿得像青玉
我在等待，一夜命中注定的秋風(fēng)
帶來(lái)一場(chǎng)...必吃節(jié)套餐的美味邂逅
蟹~真的會(huì)蟹套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
（一只自律的東北話嘎嘎好的）羊
我，一只自律的羊
對(duì)強(qiáng)勁身軀充滿無(wú)限渴望的羊
自律從來(lái)不是天賦
再見(jiàn)吧不規(guī)律的作息
從有水分含纖維的草開(kāi)始
我堅(jiān)信
我的路，靠我的腿走出來(lái)
放腳一搏 do it
將自律，進(jìn)行到必吃節(jié)套餐里！
羊~都愿意被薅羊毛套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
（一顆有著武俠夢(mèng)以及四川口音的）筍
有前輩跟我說(shuō)過(guò)
如果要去那個(gè)地方
必須吸日月之精華
采天地之靈氣
汲天降之甘露
才能茁壯成長(zhǎng)
哎呀，長(zhǎng)過(guò)啦
誒 變筷子嘍
嘿嘿～腌篤鮮來(lái)啰
好筍~先奪為敬套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
這歌...版權(quán)費(fèi)還挺貴的吧？
最初接到這個(gè)brief的時(shí)候，大家的目標(biāo)，還是圍繞著必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢(shì)——專業(yè)不貴體驗(yàn)佳
幾個(gè)人圍坐在會(huì)議室里，將必吃節(jié)的活動(dòng)頁(yè)面翻了又翻，從串串香翻到烤全羊，從北京烤鴨翻到粵式早茶。一邊咽著口水，一邊思考著，怎么才能在短短幾十秒的片子里，有趣且不尬的讓大家記住這些利益點(diǎn)？
創(chuàng)意老師的腦洞，從朝陽(yáng)雙橋飄到了海淀，又繞了個(gè)彎兒去到懷柔，最后折返通州又回到朝陽(yáng)雙橋。文檔里的option越來(lái)越多：名畫說(shuō)話、手賬旁白、等式加減。各種形式、各種方向都被一一敲進(jìn)了文檔，還秉持著“諧音?？梢赃t到，但不能缺席”的態(tài)度，想出了用兒時(shí)游戲“套圈”的形式，來(lái)把原本的毛絨玩具、小擺件換成必吃節(jié)套餐的各樣優(yōu)惠，美其名曰“必吃節(jié)【套】餐，把各種優(yōu)惠都【套】在一起”。
最后在某個(gè)深夜，創(chuàng)意老師隨手放了一首伍佰的《堅(jiān)強(qiáng)的理由》，隨后拍案而起，手舞足蹈開(kāi)始輸出。
（以下為創(chuàng)意老師視角，手舞足蹈的樣子大家可以自行想象）
“我們可以改編歌兒啊！這個(gè)歌，你們聽(tīng)，是不是特別符合這個(gè)必吃節(jié)！我們就叫《必吃的理由》！
你們看這開(kāi)頭，慢慢的流，掩不住的口。這像不像形容看到必吃節(jié)套餐之后忍不住的口水啊！你們看這句，無(wú)法接受，傾而盡出的痛，像不像你買了很多套餐后錢包空空的樣子！......”
我們?cè)谂赃吶跞鯁?wèn)出一句：這歌...版權(quán)費(fèi)還挺貴的吧？音樂(lè)聲戛然而止，創(chuàng)意老師瞬間如鯁在喉，如芒在背，如坐針氈
當(dāng)晚喜提：一個(gè)夭折的創(chuàng)意、以及、一個(gè)被版權(quán)扼住了喉嚨的創(chuàng)意老師（甲方老師們?nèi)绻院笳娴挠羞@筆買版權(quán)的預(yù)算了，可以聯(lián)系我們哦~）
你的夢(mèng)想是什么？
我們把幾個(gè)OP都提交給了甲方老師，任君挑選。不得不承認(rèn)，思考創(chuàng)意的過(guò)程是漫長(zhǎng)的，但是反饋是迅速的。立刻！馬上！與甲方老師拉會(huì)溝通！當(dāng)?shù)弥獛讉€(gè)方向都不太與預(yù)期相符的時(shí)候，幾個(gè)人在會(huì)議室里瞬間相視一笑——苦笑
怎么說(shuō)呢，當(dāng)時(shí)有種開(kāi)學(xué)前不吃不喝趕了7天作業(yè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)寫的是別人的作業(yè)的無(wú)力感。
但，轉(zhuǎn)折來(lái)了！甲方老師話鋒一轉(zhuǎn)，提出了一個(gè)新的方向，命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)...掛斷了電話，原本熱鬧的會(huì)議室陷入了思考，雙目無(wú)神的創(chuàng)意老師和阿康，逐漸恢復(fù)了生機(jī)，轉(zhuǎn)身在白板上寫了幾個(gè)大字：優(yōu)質(zhì)食材的終極夢(mèng)想——必吃節(jié)套餐
是的，沒(méi)錯(cuò)，打眼一看是有些荒唐，但我們恰恰覺(jué)得，這種有點(diǎn)荒唐但又有一絲合理同時(shí)又藏著點(diǎn)趣味性的方向，確實(shí)值得好好的花點(diǎn)時(shí)間去琢磨琢磨。
接下來(lái)就是緊鑼密鼓的開(kāi)始篩選食材，凡是能吃的，大家愛(ài)吃的，我們都列了出來(lái)。什么小豬榴蓮蔥姜蒜，還有蟶子鴨子大椰子。各種新奇的角度，各種奇思妙想，去揣測(cè)他們會(huì)為了追求夢(mèng)想，而付出什么行動(dòng)。中途經(jīng)歷了還原電影名場(chǎng)面、地產(chǎn)廣告風(fēng)、運(yùn)動(dòng)賽事解說(shuō)風(fēng)等等幾輪修改，最終敲定了雞、羊、蟹三個(gè)大的品類。
同時(shí)也為了凸顯他們之間的不同，又賦予了他們不一樣的標(biāo)簽：比如勵(lì)志的雞、文藝的蟹、自律的羊，最后臨拍攝的前幾天，又增加了一個(gè)俠客風(fēng)的竹筍當(dāng)做片子的彩蛋結(jié)尾。
時(shí)間緊，任務(wù)重。導(dǎo)演和制片老師火速開(kāi)始推進(jìn)籌備：
想要干凈肥美的白色公雞？安排！
想要看熱鬧的一群小雞？安排！
想要夢(mèng)幻的沙灘海邊？安排！
想要立耳牧羊犬？安排！
想要武林風(fēng)的竹林？安排！
想要現(xiàn)場(chǎng)拍幾張平面？安排！
......
至此，創(chuàng)意以及籌備階段接近尾聲，令人難忘的拍攝日終于來(lái)了。
雞飛狗跳，集體睡覺(jué)；26小時(shí)，兩眼發(fā)直
是的，拍攝日終究還是來(lái)了。導(dǎo)演制片阿康從拍攝日的前幾天就開(kāi)始共同焦慮。
畢竟拍動(dòng)物不像拍人，人可以跟你溝通，但動(dòng)物老師們不可以。果然，第一天先拍了公雞的場(chǎng)景，早上8點(diǎn)開(kāi)拍，原計(jì)劃拍到下午3點(diǎn)，然后拍羊。
結(jié)果短短十幾鏡的公雞，直接一不留神拍到了晚上10點(diǎn)，導(dǎo)演一天下來(lái)感覺(jué)愁容滿面“主演和群演們”全程都不是很配合。加起來(lái)十幾只雞，道具老師場(chǎng)務(wù)老師齊上陣，各種圍追堵截。
要么一動(dòng)不動(dòng)，要么滿地亂跑，要么屁股沖鏡頭，要么偷偷睡覺(jué)。
中途的公雞拍到一半，打算趕一趕進(jìn)度，把隔壁棚的羊的平面先拍了。
需求是：需要羊和牧羊犬同框，牧羊犬需要歪頭看著羊
拍之前：拍羊和狗應(yīng)該還好吧，總不至于咬起來(lái)
拍之后：二位有仇？
左邊拽著羊，右邊拽著狗，兩邊都不敢松手。
外加各種場(chǎng)外互動(dòng)吸引，平面攝影老師在一旁，把相機(jī)快門都快按出火星子了，試圖能捕捉出一張符合需求的照片。
羊沉默，狗開(kāi)心；羊亂撞，狗驚恐。
如此循環(huán)了將近兩個(gè)小時(shí)，算是拍了一些可用的素材。滿頭大汗的回到監(jiān)視器前，和導(dǎo)演講述了隔壁平面的情況。導(dǎo)演嘆了口氣，開(kāi)始一邊為了拍公雞而犯愁，一邊為了如何拍羊的陷入思考。（第一天因?yàn)榕臄z計(jì)劃delay，于是羊羊們挪到了第二天拍攝）
拍攝量不會(huì)消失，它只會(huì)從一天轉(zhuǎn)到另一天。第二天提前到7點(diǎn)開(kāi)工，小羊首當(dāng)其沖，導(dǎo)演先開(kāi)始與羊羊進(jìn)行battle
但是出乎意料的，羊沒(méi)有想象中那么難拍，反而因?yàn)樗鼊?dòng)作幅度大，身手矯捷，意外的極其上鏡。但...犯困，依舊是打工人的必備
快速的拍完了羊，就開(kāi)始了隔壁螃蟹的拍攝。
在等待拍攝的時(shí)候，大家都松了口氣，覺(jué)得最難的已經(jīng)拍完了，但在接下來(lái)的9小時(shí)里，導(dǎo)演說(shuō)的最多的一句感慨就是：唉，我沒(méi)想到最難拍的竟然是螃蟹。
公雞的難點(diǎn)在于數(shù)量多，不好把控現(xiàn)場(chǎng)；羊的難點(diǎn)在于過(guò)于活躍，沒(méi)法冷靜；而螃蟹的難點(diǎn)就在于，它——好——脆——弱！
它離開(kāi)水被放在沙灘上，只有前一分鐘是在狀態(tài)的。爬一爬，動(dòng)一動(dòng)。
然后就開(kāi)始肉眼可見(jiàn)的逐漸靜止下來(lái)，基本每拍2條，就要換一只螃蟹。上一只螃蟹老師會(huì)被緊急送去水里休息。
拍到后面，但凡看到哪只矯健的螃蟹，可以連續(xù)爬行超過(guò)5秒，監(jiān)視器前都能響起此起彼伏的贊嘆聲，仿佛世界奇跡。
就這樣從下午4點(diǎn)，一直到凌晨1點(diǎn)，螃蟹的故事才拍完。
等開(kāi)始竹筍的拍攝時(shí)，大家已經(jīng)哈欠連天。
之前以為竹筍會(huì)好拍一些，但其實(shí)真正的開(kāi)始拍攝后，對(duì)于每個(gè)鏡頭的場(chǎng)景氛圍、鏡頭運(yùn)動(dòng)上，導(dǎo)演還是希望能更精益求精，這樣才能最大程度上將視覺(jué)效果拉滿，能讓它有一些更出彩的地方。（原諒這里沒(méi)有太多圖片，當(dāng)晚已經(jīng)困的懶得抬手了）
一直到早上9點(diǎn)，這次拍攝才徹底結(jié)束。
起猛了，片子上線了
當(dāng)天兩眼發(fā)直的打車回家補(bǔ)覺(jué)，下午第一版acopy就新鮮出爐了。
后期的過(guò)程其實(shí)比想象中的要順利很多，因?yàn)楹笃跁r(shí)間很緊，基本只剩5天，片子里還包含一些合成特效。所以拍攝的那兩天，剪輯老師也去到了現(xiàn)場(chǎng)隨拍隨剪，爭(zhēng)取將進(jìn)度提前。
第一版Acopy發(fā)出去時(shí)，大家都緊張的等待回復(fù)，生怕出現(xiàn)“推翻”“大改”的這種悲慘情況。幾小時(shí)后，客戶給來(lái)反饋，畫面內(nèi)容/節(jié)奏基本都o(jì)k，就算是定剪了，唯一是想調(diào)整下配音。這對(duì)于制作組簡(jiǎn)直是天大的喜訊，大家歡天喜地的繼續(xù)推進(jìn)，配音也在幾版的調(diào)整后定了下來(lái)。后續(xù)的bcopy也還算是順利，在周五的23點(diǎn)49定了終版，片子在周六0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線。最重要的視頻物料交付后，又極速對(duì)了下平面海報(bào)，在凌晨的2點(diǎn)53，徹底交付這個(gè)項(xiàng)目的所有物料。
寫在最后
項(xiàng)目從定了創(chuàng)意到交付，在這短短半個(gè)月的時(shí)間里，有過(guò)內(nèi)部激烈的討論，也有過(guò)通宵拍攝的堅(jiān)持有過(guò)不自信的瞬間，也有過(guò)被認(rèn)可的喜悅。
很感謝甲方的信任，也感謝所有參與了此次項(xiàng)目的伙伴們的支持。
期待下一次，芬格能呈現(xiàn)給大家更好的作品。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
品牌 / 大眾點(diǎn)評(píng)
創(chuàng)意代理 / 芬格嘯堂
制作公司 / 芬格時(shí)代
客戶經(jīng)理 / 耿思雨
項(xiàng)目監(jiān)制 / 趙龍、隋寶智
制片主任 / 小辮兒
創(chuàng)意 / 高駿鴻 莊楠
導(dǎo)演 / 陳奇檑
攝影指導(dǎo) / 史洪明
燈光 / 魯歡
美術(shù) / 多多
道具 / 洪帥
錄音 / 芝麻、隋寶智、王聯(lián)揚(yáng)
剪輯師 / 霍建辰
視效指導(dǎo) / 盧新越
視覺(jué)設(shè)計(jì) / 馮蒙、李希澤、孫竹宏
特效制作 / 馮璐璐、譚新宇、徐倩倩、劉夫申、張琴
調(diào)色 / 夏天旻
混音 / 芝麻
希望大家都能在追逐夢(mèng)想的路上
不畏困難，勇敢向前
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 芬格集團(tuán)，制作公司
【背景與目標(biāo)】
6 月底，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布 2023 大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜，并隨后開(kāi)啟 “必吃節(jié)”的促銷活 動(dòng)，撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)商戶推出“必吃套餐”，在參與必吃節(jié)的商戶中，也包括 1500余家23年必吃榜上榜餐廳。同時(shí)，必吃套餐作為本次活動(dòng)的核心抓手，區(qū)別于普通套餐，既包括能打的招牌菜，同時(shí)也有強(qiáng)有力的優(yōu)惠等特點(diǎn)。
深挖必吃套餐的特點(diǎn)，將必吃套餐的優(yōu)勢(shì)特色透?jìng)鹘o用戶，讓必吃套餐成為用 戶到店消費(fèi)的行動(dòng)力和首選。
【洞察與策略】
通過(guò)食材的視角，結(jié)合擬人化的配音與劇情，述說(shuō)不同的食材如何"拼了命"都想要成為必吃套餐的一部分，把必吃節(jié)套餐打造成【食材的終極夢(mèng)想】，是食材們的最終歸宿，借此去說(shuō)明必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。同時(shí)，為了更好的去呈現(xiàn)多元化的必吃套餐，我們簡(jiǎn)單的把食物的種類分成了：家禽、海鮮、家畜、蔬菜
通過(guò)四段故事，去講述它們都有著"拼了命"想成為必吃套餐一分子的決心。
【創(chuàng)意闡述】
怎么在一個(gè)視頻里，去講必吃節(jié)套餐又多省呢？我決定看看事物的本質(zhì)，在研究必吃節(jié)套餐時(shí)，我們覺(jué)得不應(yīng)該只關(guān)注口味與價(jià)格，而是關(guān)注店家為何要這么選擇套餐的構(gòu)成，構(gòu)成套餐的又是什么食材??既然能成為必吃節(jié)套餐，店家必然是用上了最好最優(yōu)的食材，想盡辦法去為食客們呈現(xiàn)最佳的口味，才能成為"7億人的選擇"，反過(guò)來(lái)思考，能成為必吃節(jié)套餐的食材，到底要有多優(yōu)秀，才能成為"7億人的選擇"呢？于是我們決定通過(guò)一支影片把必吃節(jié)套餐打造成【食材的終極夢(mèng)想】。
【結(jié)果與影響】
短片上線后，配合相關(guān)話題傳播發(fā)酵，KOL助力加持，最終微博閱讀量2.8億，討論量6.7萬(wàn)
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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無(wú) -
視效、配音都超棒，老練的制作，點(diǎn)贊 -
趣味性拉滿，將食材擬人化，執(zhí)行和呈現(xiàn)最終也十分到位，品牌傳播信息拉滿。
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