美團優(yōu)選：看看《清明上河圖》里的煙火氣
今年的年，過得不太一樣。更多的人放下顧慮，回到了好久不見的家鄉(xiāng)。而夜晚的天空，重新被煙火照得閃亮。
是的，我們比任何時候都期待看見煙火。煙花燃盡，歸來的卻是生活的煙火氣。
這個春節(jié)，美團優(yōu)選在《清明上河圖》里，也打算給你放次煙火。
年底，我們收到了美團優(yōu)選的brief——在CNY背景下，玩一次年味、煙火味十足的整合營銷傳播，傳遞花小錢過大年的年貨節(jié)心智。
話不多說，春節(jié)氣氛組當(dāng)場成立，力圖全方位承包生活各個角落，為過年氛圍添一把煙火氣！
一、頂流IP齊聚 還原舌尖上的煙火新年
新年當(dāng)然要有最具煙火氣的代表來發(fā)言。為積極完成春節(jié)氣氛的保障工作，客戶提出為何不讓熱鬧非凡的《清明上河圖》與極具中國風(fēng)味的舌尖原班人馬，放一場新年煙火呢？
大街小巷、萬家燈火，煙火氣說來就來。于是這碗由舌尖導(dǎo)演陳曉卿題詞，李立宏獻(xiàn)聲、小松撰寫的《煙火》，冒著熱氣就被端上了桌！
我們都知道國人過年愛說吉祥話，而好彩頭的背后，是在大日子里過好小日子的小小心愿。而這正是美團優(yōu)選所倡導(dǎo)的美好生活。
所以在構(gòu)思腳本時，我們按照收集生鮮-倉配送貨-自提的業(yè)務(wù)邏輯，將新年場景進(jìn)行了一次全景沉浸式呈現(xiàn)。
但面對畫幅龐大的名畫，想自由發(fā)揮并不簡單。為真實展現(xiàn)古風(fēng)韻味，伙伴們下了不少功夫。用近一個月時間研究筆觸手法，反復(fù)模擬原作畫風(fēng)，對提取的上百幅畫面進(jìn)行了更細(xì)致的像素級修復(fù)。
尤其在年貨大街的繪制上，團隊將分散的原作店鋪結(jié)構(gòu)重新組合，無論是多形式形態(tài)的人物動畫，還是最難攻克的動物動畫都一一定制。老百姓的春節(jié)百態(tài)，配上改編曲《春悅》下酒，春節(jié)氛圍瞬間拉滿。
二、文化符號聯(lián)動 好年配國風(fēng)好禮
我們對年味的追求，說到底是對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與歸屬感。為過好國風(fēng)年，美團優(yōu)選立即攜手國風(fēng)IP，向各位客官奉上絕配系列好禮！
拜年拎上故宮禮盒，今年春節(jié)就能贏很大
用景德鎮(zhèn)的十二花神杯插年宵花，在家也能玩出花
發(fā)壓歲錢的敦煌說了，紅包拿去，隨便花！
三、爆品年貨清單 助力輕松過年
還在為年貨頭大？無所謂，美團優(yōu)選自會出手。
又好又省的攻略請收下，生鮮、零食酒飲、糧油調(diào)味、水果、居家日用、鮮花六大品類，隨便挑，貴了算我輸。花小錢過大年，不過分分鐘的事。
除了以上出街版本，設(shè)計伙伴作為合格的氣氛組組員，還嘗試了多種設(shè)計形式，只為呈現(xiàn)更美的新年。
就連紙花瓶，也要玩得很花！
收尾
回顧本次營銷，美團優(yōu)選都在致力于讓老百姓真正實現(xiàn)“花小錢、過大年”的心愿，體會“真省”的品牌心智。
回歸中國風(fēng)，用優(yōu)質(zhì)年貨為這屆過年人送上實實在在的新春攻略，將煙火氣送往千家萬戶才是春節(jié)該干的正經(jīng)事。
煙火即生活，新年勝舊年。
新的一年，愿大家吃好喝好，共享盛世煙火。
CREDITS 制作人員
Client：美團
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
MD：劉翔
CD：亮亮
AD：闊少
AD：斯斯
Copy：亮亮
Art：紹杰
Account：斯斯
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）