抖音七夕：大咖替你說情話
七夕，洞察直男的“詞不達(dá)意”
七夕…這個表達(dá)愛意的節(jié)日，對于男性群體來說，卻總有些“詞不達(dá)意”
（直男心聲：你是我的玫瑰你是我的花…多么浪漫）
這個七夕，抖音電商聯(lián)合明星主播們，聚焦七夕“男送女”送禮場景，希望幫助用戶送給愛的人一份到心坎里的特別禮物。
“傻傻的”表白誰不愛
除了商品本身，還能送什么？在這個特別的時間節(jié)點，抖音電商想要給用戶附送更多的價值。我們洞察到，其實無論禮物是什么，最重要的，是那份藏在背后的愛意。可直男的嘴總是很“笨”，支支吾吾地說不出愛你，于是我們打算把這一份“傻傻的害羞”，通過直播間這個放大器，請明星主播們，在無數(shù)人面前，替他們表達(dá)出來。
同時，我們通過一條記錄「女生聽到男友表白后的真實反應(yīng)」的小視頻，用手機的第一視角，記錄下這一刻糖份超標(biāo)的甜蜜。
視頻
為了能捕捉到女生在被說情話后的真實表情，拍攝當(dāng)天我們準(zhǔn)備了幾百條情話，在突襲的狀態(tài)下讀給女生聽，只為抓到女生最真實的害羞瞬間。項目組的同學(xué)表示，一天下來的訓(xùn)練很有效，晚上回家也要對女友發(fā)起甜蜜攻擊。
好肉麻，但好喜歡
最后，項目出街，我們也收到了用戶真實的反饋——好肉麻，但好喜歡。也許愛情是日復(fù)一日的細(xì)水長流，但在七夕這一天，試著對心愛的她，表達(dá)出這份熾熱吧。對于抖音電商而言，電商絕不是簡單粗暴的“5、4、3、2、1”，在不同的營銷節(jié)點，賦予更多的品牌價值，將專屬于抖音電商的“心動”，一次次地傳遞到用戶心中。
創(chuàng)作名單
Agency 代理商：好賣廣告
Creative Team 創(chuàng)意團(tuán)隊：天天、HappyKing、夢露、專葉、蛋蛋、兔子
Account Team 客戶部：姜夢縈、Susie、舒越
數(shù)英獎參賽項目說明 - HAOMAI 好賣廣告 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項目背景：
在這個七夕特殊的節(jié)日，除了商品本身，還能送什么？抖音電商想要給用戶附送更多的情感價值。
【洞察與策略】
就如何能讓更多人參與其中，幫助大家傳遞七夕情誼，我們想到收集更真實的畫面。通過直播間這個放大器，請明星主播們，在無數(shù)人面前，替無數(shù)不敢表達(dá)的他們，表達(dá)出來。
【創(chuàng)意闡述】
我們通過一條記錄「女生聽到男友表白后的真實反應(yīng)」的小視頻，用手機的第一視角，記錄下這一刻糖份超標(biāo)的甜蜜。
【結(jié)果與影響】
將「情話好肉麻，但又好想看」進(jìn)行到底的同時，帶出抖音電商的七夕活動玩法，為抖音電商在七夕節(jié)點加碼，將專屬于抖音電商的“心動”，再次傳遞到用戶心中。
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