老百姓大藥房×宏濟(jì)堂：用百種方式寵媽媽
原標(biāo)題：老百姓大藥房×宏濟(jì)堂：母親節(jié)行動最走心，用百種方式寵媽媽
節(jié)日營銷一直是品牌和消費者建立情感連接的最佳時機(jī)，尤其在母親節(jié)這種充滿溫情，并且以孝心觀驅(qū)動的消費節(jié)點，是每年各大品牌借勢營銷的兵家必爭之地。借助催淚、溫情的廣告內(nèi)容歌頌?zāi)笎鄣臒o私與偉大，以此打動消費者，似乎也成了母親節(jié)品牌營銷的標(biāo)配。
但消費者的注意力和記憶力是有限的，這種現(xiàn)象帶來的后果是千篇一律的模板式營銷以及消費者審美疲勞，品牌因此也總是陷入營銷困境。
今年母親節(jié)，老百姓大藥房的營銷活動，我們將用怎樣的方式撬動共情的閥門呢？
我是熊阿姨
“用走心的行動代替冰冷的禮物，陪伴和時間才是最珍貴的”。老百姓大藥房×宏濟(jì)堂，共同發(fā)起“百種方式寵媽媽”互動活動，號召大家花點時間和精力，和媽媽一起做點小事，創(chuàng)造更多美好的親情回憶！
愛的大冒險
號召全挑戰(zhàn)寵媽100
早在5月初，老百姓大藥房×宏濟(jì)堂品牌共建項目就已開始為母親節(jié)活動預(yù)熱，上線#百種方式寵媽媽#主題H5。用戶通過線上抽取任務(wù)卡牌來陪媽媽一起做些小事、哄她開心，用實在的陪伴代替往常的禮物，給彼此之間留下了更美好的回憶。
“愛媽媽不止母親節(jié)，寵媽媽的方式也不止一種”
H5中隨機(jī)抽取的卡牌類似大冒險的游戲，每一種寵媽方式都在拉近與我們與媽媽之間的距離。
在H5內(nèi)上傳與媽媽的合影還可以參與抽獎，獎品池內(nèi)有上百份精美禮品，更有國藥宏濟(jì)堂為媽媽們準(zhǔn)備的專屬母親節(jié)禮物。
誠意十足的H5活動聚集了廣大用戶的積極參與，話題瞬間引爆全網(wǎng)，單微博平臺#百種方式寵媽媽#、#寵媽也可以內(nèi)卷#官方話題曝光就超過4235萬，真實用戶討論也突破2.3萬，大家紛紛踴躍曬出與媽媽們的合影，越來越多年輕人參與到老百姓大藥房發(fā)起的“百種方式寵媽媽”主題活動中，將寵媽心意落實到了行動中，母子關(guān)系也在點滴小事行動得到中迅速升溫。
愛要大聲說
但寵媽100式不止說說而已
除了線上的H5預(yù)熱，5月14日母親節(jié)當(dāng)天，一場名為“寵愛之夜”的藝術(shù)酒會也在長沙謝子龍影像藝術(shù)館內(nèi)盛大舉行，現(xiàn)場火熱程度堪稱新的網(wǎng)紅打卡點。
晚會精心安排了插花教學(xué)、阿膠甜品小課堂，老百姓大藥房聯(lián)動治愈共同體“草莓醫(yī)院”——特別邀請了婦女健康專家現(xiàn)場進(jìn)行問診，這場十分暖心的晚會也給眾多媽媽們留下了深刻印象。
活動當(dāng)晚，來自各行各業(yè)各年齡段的100多位媽媽參加藝術(shù)酒會，老百姓大藥房為每位媽媽都準(zhǔn)備了暖心的節(jié)日健康大禮，雖然年齡不同經(jīng)歷不同，但對于媽媽這個身份，她們有很多想要分享的，活動現(xiàn)場氛圍火熱，媽媽們因為子女的陪伴，臉上都掛著開心的笑容......
愛的真心話
寵媽100式引出大眾共鳴
會場內(nèi)透露著滿滿的暖意，會場外同樣是人潮如織的盛況。
謝子龍藝術(shù)影像館外不僅設(shè)置了老百姓大藥房經(jīng)典小丸子巨型模型、超大月亮裝置、巨幅話題墻體投影等打卡裝置，還貼心安排了街訪環(huán)節(jié)，借著母親節(jié)暖心的氛圍，不少人在鏡頭前坦誠了對母親的愛意或是想念。
“上大學(xué)到畢業(yè)，離開家之后再也沒陪母親過過節(jié)”
“來長沙出差剛好是母親節(jié)，帶著母親一起來玩玩”
“來這里打卡，被氛圍感染到了，想媽媽了“
......
本次，我們盡可能去規(guī)避刻意的營銷炫技，因為滿含樸素愛意的活動創(chuàng)意，才是真誠、動人的撬點。老百姓大藥房著力在把“寵媽媽”這件小事做好，炙熱的情感聚合力助推話題沖上了微博熱搜，讓本次品牌活動曝光最大化，真正成功做到線上線下雙聯(lián)動，實現(xiàn)了營銷閉環(huán)。
愛有印跡
老百姓大藥房見證女性幸福時刻
其實，這已不是老百姓大藥房第一次的成功出圈營銷，早在今年3月就曾攜手國民品牌“花紅”，以花為載體打造#花點心思愛自己#營銷活動，并受到廣泛好評，為更多的女性消費者深化了“治愈自己”的價值理念，品牌活動真正做到了深入女性的情感需求當(dāng)中，帶來溫暖的情緒共鳴。
老百姓大藥房有近40000名員工，其中87%以上都為女性，日常的重點消費群體中，寶媽、主婦也是占比份額較多的人群，老百姓大藥房在女性洞察上具有強(qiáng)烈共感，這也是老百姓大藥房能夠與醫(yī)藥品牌共建聯(lián)手的核心優(yōu)勢，在策略上回歸到女性本身，樹立“女性守護(hù)者”的品牌角色，守護(hù)與關(guān)注女性健康。
在品牌競爭日漸激烈的市場環(huán)境下，越來越多企業(yè)逐漸意識到品牌營銷的重要性。品牌共建這件事，除了關(guān)注雙方品牌的契合度，更需要找到合適的切入點。#百種方式寵媽媽#通過線上線下雙聯(lián)動，以情感洞察、親情互動為切入點，成功與宏濟(jì)堂完成了新營銷、新形象、新印象的迭代。同時，將關(guān)愛女性健康的品牌形象以及產(chǎn)品價值自然植入到活動中去，讓消費者以更包容的心態(tài)完成對品牌的接納。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年母親節(jié)，老百姓大藥房與智慧國藥宏濟(jì)堂展開了一次品牌共建活動，通過線上熱搜話題/線下事件等方式，號召用戶在母親節(jié)花時間與精力，為媽媽做一件事情來寵媽媽。
【洞察與策略】
在對老百姓不同年齡段的媽媽會員的走訪中，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)：“驚喜”與“浪漫”是大多數(shù)媽媽們對于節(jié)日的共同期待。這非常有別于項目組成員先入為主的媽媽們“樸實”的節(jié)日想法，基于這個finding，我們決定用一只創(chuàng)意短片講述一個不一樣的用戶故事。
【創(chuàng)意闡述】
我們從老百姓大藥房的會員中，找到了一位生活十分豐富的長沙老媽媽（熊阿姨）。借著母親節(jié)的時機(jī)，講述她精彩的老年生活故事，分享她這次開心參加活動的全程和心得。既是分享一個有趣的退休老人故事，也是從品牌出發(fā)的“消費者證言”，用創(chuàng)意鏈接用戶、品牌、普通消費者。
【結(jié)果與影響】
我是熊阿姨（會員）視頻上線后，即入選新片場520優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，為整個母親節(jié)campaign畫上了圓滿的句號。
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