康佳溫情短片《媽媽，謝謝你》：讓這一刻，屬于你和媽媽
過年期間走心的廣告不少，
而從母愛角度出發(fā)的似乎不多
看完下面這個(gè)視頻
你是否和我一樣深有同感
被媽媽一直以來的付出所觸動(dòng)？
視頻從家庭新一代媽媽與老一輩媽媽對(duì)待孩子的觀念沖突作為出發(fā)點(diǎn)，闡述一切的緊張都是源于雙方對(duì)孩子的愛。
而她們之間的矛盾在片中體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
一點(diǎn)點(diǎn)感冒就吃藥
孩子抵抗力會(huì)下降！
喜歡吃什么就給什么
孩子容易學(xué)會(huì)挑食！
孩子在沙發(fā)蹦蹦跳跳
這樣危險(xiǎn)容易摔跤
一大早奶奶就為孫子燙洗衣服
諸如此類的生活瑣事
卻因母女之間的觀念不一
引發(fā)了到底誰對(duì)誰錯(cuò)的疑問
這也是社會(huì)上具有話題性與爭(zhēng)議性的疑問
“老一輩父母用自己的方式去關(guān)愛孫子，卻往往不被兒女認(rèn)同和接受”。
這支TVC給出了一個(gè)答案
情節(jié)轉(zhuǎn)折在主人公
翻到了媽媽以前寫的日記
上面記錄了自己小時(shí)候的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
生病時(shí)候多穿衣服記得吃藥
多夾魚給你因?yàn)槌贼~會(huì)聰明
由著女兒蹦跳因?yàn)榭吹接形璧柑熨x
女兒皮膚過敏則用開水燙衣服消毒
這些回憶的片段
也與之前自己孩子的行為相呼應(yīng)
引出我們似乎忽視了媽媽的付出
對(duì)于她的愛也缺少了一些寬容
視頻最后落腳到
我和媽媽對(duì)孩子的愛都一樣
之間并沒有誰對(duì)誰錯(cuò)
而主要的點(diǎn)在于我們是否
理解與懂得媽媽真真切切的愛
視頻以洞察點(diǎn)——
新觀念與舊觀念沖突導(dǎo)致的關(guān)系緊張作為出發(fā)點(diǎn)
通過創(chuàng)意式的視頻營(yíng)銷
走心的故事情節(jié)
引發(fā)新一代消費(fèi)者的情感共鳴
實(shí)現(xiàn)老用戶到新用戶的溝通過渡
觀后網(wǎng)友驚呼整個(gè)TVC
都沒看到品牌產(chǎn)品露出
直至最后才出現(xiàn)康佳的產(chǎn)品——
嬰幼兒高溫煮洗洗衣機(jī)
其實(shí)，眼睛犀利的網(wǎng)友應(yīng)該注意到康佳在片中埋下的伏筆：
片中老媽媽分別為了女兒、孫子的健康
辛辛苦苦早起燒開水燙衣服殺菌
這是老媽媽守護(hù)孩子健康的方式
康佳利用這一角度，與媽媽們進(jìn)行溝通
讓萬千家庭得到全新的關(guān)懷：
衣物殺菌的任務(wù)，
可以放心交給康佳嬰幼兒高溫煮洗洗衣機(jī)！
讓它來替你守護(hù)孩子的健康！
媽媽的愛落水無痕，真真切切
面對(duì)與父母產(chǎn)生矛盾的情況
我們更應(yīng)少一些責(zé)備
多一份理解與關(guān)懷
康佳品牌此次視頻營(yíng)銷充分向社會(huì)解答了
新舊觀念沖突帶來的社會(huì)問題的答案
也把注意點(diǎn)落到人文關(guān)懷層面
是一波溫情走心也具有教育意義的營(yíng)銷
結(jié)語：這種TVC場(chǎng)景中沒有植入產(chǎn)品廣告，在如今浮躁的營(yíng)銷環(huán)境相對(duì)比較少見。而康佳鋌而走險(xiǎn)如此自信，使大家也為它的誠(chéng)意加分。同時(shí)康佳這波營(yíng)銷的亮點(diǎn)也在于關(guān)注到社會(huì)普遍存在的問題：新一代父母與老一輩父母的觀念沖突以及倡導(dǎo)人與人之間的和諧相處。另外在年前打溫情母愛，也給大家來了一波猝不及防，使得消費(fèi)者新鮮感知更強(qiáng)、對(duì)品牌的記憶度更深?？导堰@波視頻營(yíng)銷也告訴我們：立意角度準(zhǔn)確，角度切入的足夠巧妙，洞察夠精準(zhǔn)，品牌傳達(dá)的情感理念會(huì)更容易讓消費(fèi)者所接受，從而抓住消費(fèi)者的心。
最后獻(xiàn)上這個(gè)視頻的四張主視覺大海報(bào)：
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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