民生銀行上演《捉妖記》：胡巴變身福妖，守護(hù)你的新年
每到春節(jié)，各大品牌的借勢營銷鋪天蓋地，紛紛搶奪消費(fèi)者的注意力。今年，民生信用卡聯(lián)合大年初一熱映的電影《捉妖記2》，搞了一波“萌到爆炸”的整合營銷。民生信用卡攜手著名IP胡巴發(fā)布民生捉妖記主題信用卡，兩張卡樣精致唯美，視覺超級治愈，胡巴和笨笨的形象生動(dòng)可愛，形成強(qiáng)烈的反差萌，實(shí)力圈粉。
CubeRights對立方負(fù)責(zé)民生信用卡這一波春節(jié)借勢營銷，注重的是品牌與受眾之間的有效溝通，找到和他們在生活中的連接點(diǎn)往往是最直接的方式。每當(dāng)提起春節(jié)，“團(tuán)聚”經(jīng)常被各大品牌作為向外傳播的創(chuàng)意訴求。
怎樣讓民生信用卡從扎堆的春節(jié)營銷中脫穎而出？
這次我們想換一種角度作為出發(fā)點(diǎn)，將春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗與此次產(chǎn)品的賣點(diǎn)做個(gè)結(jié)合，沿著這個(gè)思路往下深挖。過年家家戶戶都要貼春聯(lián)、貼門神，我們都知道門神的主要作用在于驅(qū)邪辟鬼，保平安，充當(dāng)著守護(hù)者的角色，給你新一年的庇佑和保護(hù)。這和民生信用卡主打安全的概念不謀而合，民生一直在守護(hù)著你的消費(fèi)安全。
在原有電影講述妖的故事的基礎(chǔ)上將胡巴和笨笨打造成【福妖】的概念，無論你是在春節(jié)回家的路上還是在家為春節(jié)做著準(zhǔn)備，福妖總會(huì)在身后默默地守護(hù)著你，給你最溫暖的陪伴，把所有好運(yùn)和福氣統(tǒng)統(tǒng)帶到你身邊。因?yàn)樗麄兊拇嬖?，或許你在今年就不需要門神的庇佑了，有胡巴和笨笨守護(hù)你的2018年，生活將更加幸福。
由此得出民生此次的傳播主題：總有福妖守護(hù)你——在我們的刻板印象里，妖一直被看作邪惡的象征，但有這樣一群妖，他們從古至今都是人類的守護(hù)者，無論身在何處，只要有需要，他們會(huì)立刻現(xiàn)身出來幫助你。如今他們將以信用卡的方式繼續(xù)守護(hù)著你的生活。
點(diǎn)擊視頻，一起來看福妖的暖心故事：
一組暖心治愈的GIF海報(bào)：
配合民生這波新年?duì)I銷，我們從傳播概念延展了一組GIF海報(bào)，分為三個(gè)與春節(jié)相關(guān)的小場景，為大家講述被福妖陪伴和守護(hù)的暖心故事。當(dāng)你踏上回家的火車時(shí)，福妖會(huì)現(xiàn)身出來為你遮擋風(fēng)雪和嚴(yán)寒；當(dāng)你拖著笨重的行李爬樓梯時(shí)，福妖們會(huì)齊力幫你減輕這份沉重；當(dāng)你點(diǎn)燃鞭炮，福妖們會(huì)站在你的身后保護(hù)你不受它的驚擾。
海報(bào)的畫風(fēng)可愛溫馨，讓人心里泛起一陣暖意，感覺回家的路不再寒冷和孤單。
瑞雪豐年暖歸途，福妖展臂擋風(fēng)寒
重物提拎為你擔(dān)，福妖上陣齊助力
爆竹聲中莫擾驚，福妖伴你喜迎福
一支具有年味的H5：
為了有效觸及受眾，我們選擇用一支產(chǎn)品H5作為傳播的“載體”，既能給大家“安利”民生的全新卡樣，又能擴(kuò)大電影IP的影響力。這支萌萌的H5，把帶有喜慶熱鬧的春節(jié)元素搭配可愛的胡巴，歡脫的背景音樂再加上精美有質(zhì)感的視覺，讓整支H5都充滿了年味兒，感受自己的福氣值不斷up up up！
掃描二維碼，立即體驗(yàn)掃碼迎福妖！
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此次創(chuàng)意營銷的最大亮點(diǎn)在于提出了福妖的概念，并在視頻中巧妙植入了民生信用卡的角色，同時(shí)又保證了故事的創(chuàng)新性和影片的質(zhì)感，讓受眾體驗(yàn)了一個(gè)非常不一樣的中國新年。
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