廠牌RUR 視覺聲光電秀演：進(jìn)入一個(gè)虛實(shí)交錯(cuò)的世界

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舉報(bào) 2023-08

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8月11日晚，廠牌RUR在寧波 Downtown公開首演了數(shù)字藝術(shù)與視覺聲光電大秀“喚·覺”，近十分鐘的秀演中，以黑豹形象打造的原創(chuàng)數(shù)字人KEY以DJ身份作為引領(lǐng)者，帶大家進(jìn)入一個(gè)虛實(shí)交錯(cuò)的世界，感受數(shù)字藝術(shù)、虛擬數(shù)字人、傳統(tǒng)文化與潮流文化的共生交融的無限可能。

在秀演現(xiàn)場20米巨型LED中，極具末世感的機(jī)械巨人緩緩登場,仿佛要掙脫束縛，隨著能量液的注入，倒計(jì)時(shí)開始，音樂節(jié)奏漸強(qiáng)，機(jī)械裝置從虛擬中伸展與現(xiàn)實(shí)交互，裸眼3D技術(shù)下的原創(chuàng)獸型數(shù)字人KEY控制現(xiàn)場燈光，結(jié)合秀場音效、影像、氣浪裝置帶來了一場視覺和觀感的饕餮盛宴，真正實(shí)現(xiàn)了喚醒五感的超現(xiàn)實(shí)秀場體驗(yàn)，其中，賽博刀馬旦形象的驚艷亮相和一秒變裝更是將全場氛圍推向高潮。

一、一場融合藝術(shù)與技術(shù)的實(shí)驗(yàn)性視覺秀

本次秀演的視覺總監(jiān)左北介紹，“從整場秀的反饋上，刀馬旦的形象比較奪人眼球，作為首秀中的重量級(jí)角色內(nèi)容載體，在創(chuàng)作之初，本著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命感，國粹京劇是最佳選擇，從中我們選擇了以紅色為主色系的刀馬旦穆桂英，并且嘗試用新時(shí)代的一些能被年輕人所喜歡的方式進(jìn)行表達(dá)呈現(xiàn)。因?yàn)槭菄?，所以我們?cè)趧?chuàng)作過程中始終保持著敬畏之心，從造型細(xì)節(jié)到肢體動(dòng)作，也都咨詢了國家京劇院的老師，立求在原汁原味和表達(dá)創(chuàng)新之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)”。

將數(shù)字藝術(shù)與國粹文化相結(jié)合的應(yīng)用已經(jīng)在很多領(lǐng)域有所嘗試，但是如何在舞臺(tái)中讓觀眾實(shí)現(xiàn)沉浸交互式體驗(yàn)，打破舞臺(tái)的“第四堵墻”是本次秀演希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。魯懷佳先生作為“喚·覺”首秀的總導(dǎo)演，他介紹說想要從三個(gè)方面打破這堵看不見的墻。

首先是技術(shù)與藝術(shù)的交融；用先進(jìn)的技術(shù)手段與純粹的藝術(shù)表達(dá)，這種結(jié)合確保了現(xiàn)場的實(shí)時(shí)交互性，使觀眾不僅僅是被動(dòng)接受，更有主觀主動(dòng)參與的可能。

其次是觀眾的參與性；創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相信，一個(gè)成功的秀不應(yīng)僅僅是單向的，因此，他們希望創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境，讓觀眾、表演者和數(shù)字角色都能成為一體，每個(gè)元素互為補(bǔ)充。

最后是打破壁壘的視覺體系；整場秀的視覺體系不只是為了震撼，更是為了溝通。

左北也提到，舞臺(tái)是融合的藝術(shù)，我們不僅是把音樂(聲)，燈光(光)，內(nèi)容影像(電)進(jìn)行了有機(jī)融合，同時(shí)還在高潮部分加入了物理氣氛，相當(dāng)于多個(gè)維度協(xié)同發(fā)力，而多維度的細(xì)節(jié)取舍與整體配合也是整個(gè)創(chuàng)作過程中我們始終要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

綜上，RUR廠牌的“喚·覺”首秀致力于打破傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)的第四堵墻，利用融合數(shù)字藝術(shù)將虛擬與現(xiàn)實(shí)完美融合，為觀眾提供一個(gè)全新的藝術(shù)體驗(yàn)，魯懷佳總導(dǎo)演堅(jiān)信，這是多元化、多維度未來藝術(shù)的方向，也是團(tuán)隊(duì)追求的終極目標(biāo)。

二、以“KEY”之名開啟虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的世界

RUR是英文“realunreal”的縮寫，是基于原創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)融合視覺聲光電的獨(dú)立廠牌。廠牌以融合創(chuàng)新為核心，不僅在藝術(shù)、技術(shù)、形式和表達(dá)方面追求融合，這種融合還體現(xiàn)在主理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成融合上，他們相信在數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)意的力量是無窮的，渴望跳出傳統(tǒng)框架，探索更深層次的自我，為市場帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。在創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)從以往的內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變身份為內(nèi)容的創(chuàng)作者集群，表達(dá)方式也擺脫傳統(tǒng)供應(yīng)商必須要遵循內(nèi)容束縛，在廣袤的大主題下，天馬行空的想法和技術(shù)應(yīng)用得到了極大的釋放。

作為RUR廠牌的主理人，李子寧秉持著多年對(duì)音樂的熱愛和理解，加之15年數(shù)字藝術(shù)的工作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是個(gè)極具產(chǎn)品經(jīng)理思維的主理人。在廠牌管理上，他把控核心概念、廠牌和角色定義、產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量和應(yīng)用場景等。

“對(duì)團(tuán)隊(duì)來說RUR就像一面鏡子，在現(xiàn)實(shí)與虛擬中認(rèn)識(shí)和面對(duì)自己，另一方面也希望大家在“喚·覺”秀演中感受到對(duì)抗抑郁及負(fù)面情緒的價(jià)值，我們躺平卻不擺爛，打破束縛，勇敢的追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?；谶@樣的考慮，首先從整體創(chuàng)意策劃的層面我們有一套嚴(yán)謹(jǐn)且豐富的世界觀及故事線，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)連接的過程都能自洽，其次是在美術(shù)設(shè)計(jì)上刀馬旦的角色，融合了賽博機(jī)械與傳統(tǒng)京劇，還做了大量的分析和探討，最終呈現(xiàn)了現(xiàn)在的賽博刀馬旦的形象；而形式上黑豹KEY的全息艙，讓數(shù)字人真正的從大屏幕中走了出來，像是可以打開虛擬現(xiàn)實(shí)的大門的引路人”。李子寧介紹說。

“黑豹KEY作為RUR廠牌下第一個(gè)虛擬數(shù)字藝人，如果說RUR是一面鏡子，那么黑豹KEY的存在就像是我們現(xiàn)實(shí)中的核心團(tuán)隊(duì)在虛擬世界里的鏡像映射；他獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)就像我們對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知與追求；他技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度大，就像我們對(duì)技術(shù)的理解與積累；所以他就想我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精神寄托，在RUR的舞臺(tái)上盡情展示著自己的世界”，這是李子寧及廠牌核心團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)角色的設(shè)定。

除已經(jīng)登場的黑豹KEY和刀馬旦這些形象外，未來還將會(huì)有各具特色的角色加入到RUR的元宇宙中，帶來更多超乎想象的秀演嘗試，構(gòu)建屬于我們中國年輕人自己的數(shù)字藝術(shù)世界。

RUR在未來希望可以成為一個(gè)標(biāo)志性的融合創(chuàng)新的獨(dú)立廠牌，融入更多元化的技術(shù)形式，并與各創(chuàng)意領(lǐng)域的合作伙伴開展各類聯(lián)名秀演，開創(chuàng)全新藝術(shù)形式和商業(yè)模式的融合，可應(yīng)用于AI數(shù)字藝術(shù)者共創(chuàng)平臺(tái)、音樂節(jié)視覺包裝制作、數(shù)字化舞臺(tái)裝置、數(shù)字藝術(shù)聯(lián)名展、數(shù)字化文旅及文創(chuàng)周邊、數(shù)字藝術(shù)藏品等眾多領(lǐng)域，將數(shù)字藝術(shù)、虛擬技術(shù)在web3.0時(shí)代融合傳統(tǒng)文化的煥發(fā)新生貢獻(xiàn)一份力量。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星怡上海，制作公司

【背景與目標(biāo)】

8月11日晚，廠牌RUR在寧波 Downtown公開首演了數(shù)字藝術(shù)與視覺聲光電大秀“喚·覺”。在舞臺(tái)中讓觀眾實(shí)現(xiàn)沉浸交互式體驗(yàn)，打破舞臺(tái)的“第四堵墻”是本次秀演希望實(shí)現(xiàn)的終極目標(biāo)。
RUR是英文“realunreal”的縮寫，是基于原創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)融合視覺聲光電的獨(dú)立廠牌。廠牌以融合創(chuàng)新為核心，不僅在藝術(shù)、技術(shù)、形式和表達(dá)方面追求融合，這種融合還體現(xiàn)在主理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成融合上，他們相信在數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)意的力量是無窮的，渴望跳出傳統(tǒng)框架，探索更深層次的自我，為市場帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。在創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)從以往的內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變身份為內(nèi)容的創(chuàng)作者集群，表達(dá)方式也擺脫傳統(tǒng)供應(yīng)商必須要遵循內(nèi)容束縛，在廣袤的大主題下，天馬行空的想法和技術(shù)應(yīng)用得到了極大的釋放。

【洞察與策略】

從整場秀的反饋上，刀馬旦的形象比較奪人眼球，作為首秀中的重量級(jí)角色內(nèi)容載體，在創(chuàng)作之初，本著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命感，國粹京劇是最佳選擇，從中我們選擇了以紅色為主色系的刀馬旦穆桂英，并且嘗試用新時(shí)代的一些能被年輕人所喜歡的方式進(jìn)行表達(dá)呈現(xiàn)。因?yàn)槭菄猓晕覀冊(cè)趧?chuàng)作過程中始終保持著敬畏之心，從造型細(xì)節(jié)到肢體動(dòng)作，也都咨詢了國家京劇院的老師，立求在原汁原味和表達(dá)創(chuàng)新之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
整場秀演，首先是做到技術(shù)與藝術(shù)的交融；用先進(jìn)的技術(shù)手段與純粹的藝術(shù)表達(dá)，這種結(jié)合確保了現(xiàn)場的實(shí)時(shí)交互性，使觀眾不僅僅是被動(dòng)接受，更有主觀主動(dòng)參與的可能。
其次是觀眾的參與性；創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相信，一個(gè)成功的秀不應(yīng)僅僅是單向的，因此，他們希望創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境，讓觀眾、表演者和數(shù)字角色都能成為一體，每個(gè)元素互為補(bǔ)充。
最后是打破壁壘的視覺體系；整場秀的視覺體系不只是為了震撼，更是為了溝通。

【創(chuàng)意闡述】

RUR就像一面鏡子，在現(xiàn)實(shí)與虛擬中認(rèn)識(shí)和面對(duì)自己，另一方面也希望大家在“喚·覺”秀演中感受到對(duì)抗抑郁及負(fù)面情緒的價(jià)值，我們躺平卻不擺爛，打破束縛，勇敢的追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?；谶@樣的考慮，首先從整體創(chuàng)意策劃的層面我們有一套嚴(yán)謹(jǐn)且豐富的世界觀及故事線，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)連接的過程都能自洽，其次是在美術(shù)設(shè)計(jì)上刀馬旦的角色，融合了賽博機(jī)械與傳統(tǒng)京劇，還做了大量的分析和探討，最終呈現(xiàn)了現(xiàn)在的賽博刀馬旦的形象；而形式上黑豹KEY的全息艙，讓數(shù)字人真正的從大屏幕中走了出來，像是可以打開虛擬現(xiàn)實(shí)的大門的引路人。

【結(jié)果與影響】

在秀演現(xiàn)場20米巨型LED中，極具末世感的機(jī)械巨人緩緩登場，仿佛要掙脫束縛，隨著能量液的注入，倒計(jì)時(shí)開始，音樂節(jié)奏漸強(qiáng)，機(jī)械裝置從虛擬中伸展與現(xiàn)實(shí)交互，裸眼3D技術(shù)下的原創(chuàng)獸型數(shù)字人KEY控制現(xiàn)場燈光，結(jié)合秀場音效、影像、氣浪裝置帶來了一場視覺和觀感的饕餮盛宴，真正實(shí)現(xiàn)了喚醒五感的超現(xiàn)實(shí)秀場體驗(yàn)，其中，賽博刀馬旦形象的驚艷亮相和一秒變裝更是將全場氛圍推向高潮。
綜合創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)各項(xiàng)商業(yè)資源匯合，多家頭部音樂節(jié)廠牌和演出場地品牌現(xiàn)場演出一致正向評(píng)價(jià)，微博、抖音、小紅書、微信短視頻等多媒體信息釋放，首秀演出市場影響力已然全面覆蓋寧波本地人群，并有效輻射上海，杭州潮流人群，積累了第一批粉絲受眾！活動(dòng)熱度已然躋身微博寧波本地?zé)崴迅呶话駟危?br /> 在時(shí)間子彈的飛行下，首演剛結(jié)束的第二天，微博寧波本地?zé)崴寻駟挝恢弥本€上升，隨著相應(yīng)花絮幕后及現(xiàn)場演出視頻露出，后續(xù)熱度還在持續(xù)發(fā)展中！