在 TA 們面前，位居第二也是榮耀之至
家具的陪伴是「小隱隱于家」，需要時卻又觸手可及，在孩子成長的漫漫長路中，宜家家居一直陪伴在其左右，但是在 TA 們面前，卻心甘情愿地?cái)∠玛噥?.....
由 Al-Futtaim IKEA（宜家）、奧美旗下大衛(wèi)營銷馬德里與 INGO 漢堡團(tuán)隊(duì)攜手打造的「榮居第二」（Proudly Second Best）強(qiáng)調(diào)父母在親子關(guān)系中無可取代的首席地位，而宜家甘為第二且引以為傲。該廣告斬獲 2023 年戛納國際廣告節(jié) 1 座金獅獎，4 座銀獅獎。
在孩子成長道路上，與父母的殷切關(guān)懷相比，宜家家居甘拜下風(fēng)，同時宜家也理解為人父母的不易，希望在父母忙碌或者疲累時成為陪伴孩子的首選替補(bǔ)。
因此，本次宜家也將這一理念貫穿了整個廣告片。視頻開篇看似與北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱的宜家尋常廣告并無二致：功能實(shí)用且設(shè)計(jì)簡潔的家居產(chǎn)品配以白字商品名與價格。陪伴孩子學(xué)會刷牙的伯蒙（BOLMEN）踏腳凳、能讓搗蛋鬼夜夜安睡的斯莫約拉（SM?G?RA）嬰兒床還有讓孩子安分吃飯的安迪洛（ANTILOP）高腳椅，這些經(jīng)典的宜家嬰幼兒家具產(chǎn)品一一出鏡。隨著鏡頭拉遠(yuǎn)，這些家具不過是親子關(guān)系中的陪襯：滿足地看著孩子學(xué)會刷自己細(xì)嫩的乳牙；哄著孩子吃飯，不顧自己衣服會不會被弄臟；把寶寶放在心口一起小憩。這些溫馨的親子時光里，父母永遠(yuǎn)是孩子成長的最好陪伴。此心安處是吾家，宜家家居可以幫助構(gòu)建家，以高性價比帶來溫馨舒適的居家環(huán)境，但是家的感覺只能由親子一同用心打造，宜家懂得父母的無私付出，以謙遜態(tài)度自居第二并以此視頻致敬父母在孩子心中舉足輕重的地位。奧美「無界創(chuàng)意」服務(wù)于品牌的核心價值觀，在突出品牌產(chǎn)品屬性同時更強(qiáng)調(diào)品牌所能為消費(fèi)者打造的以人為本的理想生活。
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