春節(jié)品牌創(chuàng)意：用另一種方式解讀團圓
每至年關(guān)，各大品牌仿佛被敲響了戰(zhàn)鼓，沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)越演越烈。
在這個盛大而隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，“團圓”成為絕大多數(shù)廣告主核心賣點。走心的賣情懷、走腎的拉下限、有錢的請明星......總之各種搏出位，五花八門的招式看得人眼花繚亂。
然而，在眾品牌陸續(xù)出爐的新年廣告中，有一家主打地方棋牌游戲的品牌，卻從不一樣的角度傳達出中國人的另一種團圓。
2017年1月開始，同城游品牌團隊親自走訪拍攝了全國30多個城市，記錄下一個個團聚時刻背后的感人故事,又經(jīng)過一年的沉淀與打磨，將四個最具代表性的人物故事濃縮為5分鐘的紀錄短片。
提煉人情味，引發(fā)情感共鳴
“30多個城市，30多張桌子，30多種玩法，而快樂依然是同一種。”
“每一年等待你的不僅有一個局，還有一個家?！?br/>
《牌局上的新年》聚焦于中國人的那張桌子，選取在東北、江浙、四川、內(nèi)蒙四個地域各自發(fā)生的故事，通過牌桌展現(xiàn)了棋牌與中國人過年之間的密切關(guān)系，因“局”而“聚”，引出“讓團聚更快樂”的傳播主題。
對很多中國人來說，過年是親朋舊友街坊圍著一張牌桌打撲克修長城，這樣的畫面并不陌生。打牌不僅僅是一項娛樂，更是春節(jié)的符號之一，而這個符號卻從沒有被正式作為傳播題材被品牌使用過，而同城游抓住了這一符號與自身業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性，又從每個故事中延伸出更有人情味的主題，因而引發(fā)了觀影者的共鳴，串聯(lián)起品牌與用戶之間的情感聯(lián)系。在成功觸發(fā)觀看者的情緒后，“讓團聚更快樂”這一傳播主題便更容易被用戶記憶和理解。
從網(wǎng)友的評論和留言中，也可以看出大家對視頻呈現(xiàn)的情感和家鄉(xiāng)味道有著深深的共鳴。
立足地方特色，精準定位目標人群
幾千年來，地方棋牌的發(fā)展因區(qū)域不同而衍生了不同的規(guī)則玩法，當城市發(fā)展越發(fā)現(xiàn)代化，年味越來越淡時，但過年時的牌桌依舊堅守這家鄉(xiāng)的味道。
地方棋牌游戲的主流用戶群主要集中于中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村，面對這個群體，同城游的在海報上的創(chuàng)意表達也十分的質(zhì)樸、接地氣。
有個圈內(nèi)人士評價說，這個項目的海報文案可以媲美江小白。
另外，同城游趁勢在社交媒體發(fā)起“你的家鄉(xiāng)是怎樣過春節(jié)的？”的話題討論，引發(fā)人們對于家鄉(xiāng)傳統(tǒng)年味的追憶。
將歷史悠久的棋牌文化與獨具特色的地方節(jié)日風俗相結(jié)合，是同城游此次營銷的最大亮點，不僅情懷十足，也充分體現(xiàn)了品牌的包容性和可塑性。
我們所期盼的年味，是飯菜的美味，家的溫暖，朋友的相聚，故鄉(xiāng)的風土人情，而一場場牌局，則將所有這些匯集到一塊，那就是團聚的味道。即使春節(jié)過后，人們相距千里，也可以在同城游上一起玩家鄉(xiāng)游戲，隨時重溫這份快樂。
同城游想要傳遞的，也正是這份以棋牌文化為承載的品牌溫度與人文情懷。
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