張小泉：走進TA的廚房，傾聽TA的故事
原標題：張小泉探尋TA的廚房故事
“廚房”二字，一讀起來，便有影片放映在腦海。油鹽醬醋、鍋碗瓢盆、滴著水的青菜葉、活蹦亂跳的魚蝦蟹、炒鍋在灶臺上滋滋作響、炊煙與飯香同起，這是人間煙火氣的來源，這里包容萬千心事，也永遠氤氳溫暖，叫人心安。
德蕾莎修女曾經(jīng)說過：“饑餓并不單指缺乏食物，而是對愛的渴求；赤身并不單指沒有衣服，而是人的尊嚴受到剝奪；無家可歸并不單指需要一個棲身之所，而是指受到人類的排斥和擯棄。不要讓任何人，尤其是你身邊的人，感到孤單和不被愛，這是所有疾病中最糟糕的疾病?！?strong>而中國人的廚房里，不僅象征著食物，始終隱藏著人們對生活的理想與信念。
TA的廚房
五十一歲大姐的廚房
樸實又充滿家的味道
在小小的廚房用她的廚藝
細致關照著全家的飲食起居
她說“大家在一起，團圓是最好的”
一個菜攤老板娘的廚房
一把把張小泉剪刀
見證陪伴她從小菜煩販到大攤主
一柄柄張小泉菜刀
陪她一同經(jīng)歷身份轉變成長蛻變
凌晨4點早餐店老板的廚房
開店6年，背井離鄉(xiāng)6年
喚醒城市的早餐店
藏著老板日日夜夜的執(zhí)著
在異地他鄉(xiāng)打拼出自己的江湖
新婚夫妻的廚房
說再多的花言巧語
不如一起好好吃頓飯
講究的一家三口，
每天的飯桌上都是歡聲笑語
深夜小酒館，在每個夜深人靜的時候給你我一個溫暖的港灣。
一日為師，終生為父。堅毅、勇敢、團結、開拓。加油吧！雄獅少年。
其他的廚房身影
“工欲善其事，必先利其器”，我們通過百年工匠張小泉出品的匠心工具，為中國式廚房加持助力，帶著鏡頭深入大街小巷深入尋常百姓深入進門右拐的廚房間里，挖掘Ta的故事。一切的一切，都有答案。那一方小廚房，儲滿了人間百態(tài)。他們無比的鮮活，他們都在認真生活。一餐一餐經(jīng)營的是普通的日子，一口一口吃下去的是平凡的小幸福。其實幸福感的閾值并沒有那么高，就在簡單的此食此刻，就在Ta的廚房里。
創(chuàng)作人員名單
周希京
曹楊
姜英捷
任學清
韓慶
數(shù)英獎參賽項目說明 - 山江繪影 杭州，制作公司
【背景與目標】
在短視頻內容盛行的背景下，我們?yōu)閺埿∪放崎_始代運營新媒體（抖音，視頻號），目的在于能夠迎合當下的傳播節(jié)奏，將品牌的聲音、價值觀與觀眾更加貼近。
【洞察與策略】
2023年刀剪以及廚房小家電產(chǎn)品滲透率在中國已經(jīng)達到50%（刀剪92%），其中廚房小家電貢獻最大，而大家電在穩(wěn)步提升。
疫情發(fā)生以來，廚房的智能化滲透率上升了9%，冰箱/空調/洗衣機等依然是滲透率較高的產(chǎn)品。伴隨著疫情對生活習慣的影響，廚房的重要程度逐日攀升；越來越多的人們開始從外賣、外出就餐回歸家庭就餐。這對廚房用品的滲透率也起著至關重要的作用。
所以我們將產(chǎn)品使用的場景溫度化與用戶“生活”在一起，關心用戶的工作/生活/朋友圈……把產(chǎn)品化身為年輕人的陪伴者，關切用戶興趣與訴求，形成生活高階共鳴與鏈式聲浪。
【創(chuàng)意闡述】
“廚房”二字，一讀起來，便有影片放映在腦海。油鹽醬醋、鍋碗瓢盆、滴著水的青菜葉、活蹦亂跳的魚蝦蟹、炒鍋在灶臺上滋滋作響、炊煙與飯香同起，這是人間煙火氣的來源，這里包容萬千心事，也永遠氤氳溫暖，叫人心安。中國人的廚房里，不僅象征著食物，始終隱藏著人們對生活的理想與信念。
當然，“工欲善其事，必先利其器”，我們通過百年工匠張小泉出品的匠心工具，為中國式廚房加持助力，帶著鏡頭深入大街小巷深入尋常百姓、深入進門右拐的廚房間里，挖掘Ta的故事。一切的一切，都有答案。那一方小廚房，儲滿了人間百態(tài)。他們無比的鮮活，他們都在認真生活。一餐一餐經(jīng)營的是普通的日子，一口一口吃下去的是平凡的小幸福。其實幸福感的閾值并沒有那么高，就在簡單的此食此刻，就在Ta的廚房里。
【結果與影響】
在《TA的廚房》系列上線過程中，得到了用戶和甲方的一致認可。讓普通消費者覺得百年老字號品牌也沒有那么遙不可及。品牌愿意聆聽消費者的聲音，而用戶也愿意敞開心扉，讓產(chǎn)品回歸最真實的使用場景。整個過程也是品牌和用戶最真實的溝通。
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