鵝島精釀：這個父親節(jié)，“鵝們”給老爸整點花
給父親的祝福，話到嘴邊總說不出口
和老爸互相擁抱、一起打球、自然地說“我愛你”……每次看到美劇里的主人公和老爸親密無間的樣子，含蓄的老中人內(nèi)心真的羨慕極了！
看到大家對老爸愛在心口難開的樣子，深耕精釀文化的鵝島在今年父親節(jié) “蓄謀”了一個大動作，讓愛能夠自然表達。
一個特別的父親節(jié)計劃，向老爸們表達respect
不比美式奔放的情感表達，含蓄的國人想要真情流露，氛圍“催化劑”必不可少。比如，和老爸一起微醺，把酒言歡。于是，鵝們把目光投向了鵝島的經(jīng)典產(chǎn)品IPA：相比于其他精釀啤酒，IPA（印度淡色艾爾）在釀造過程中需要更多酒花，也因此造就了IPA獨樹一幟的濃郁口感。
擅長玩“花”招的鵝島由此產(chǎn)生了靈感——通過不同酒花的組合創(chuàng)造，打造一杯不同以往的IPA。隨著酒花濃度翻倍，感情翻倍，讓IPA變?yōu)橄窀笎垡粯訚庥舻腎PAPA。
我們也感受到，比起嘴上說說感情，國人更習慣用實際行動來表達自己的愛。因此，一場名為 “IPAPA，愛爸爸”的共釀計劃悄然發(fā)起：鵝島邀請消費者共釀一款精釀，既能代表老爸形象，又能獻給老爸，和老爸邊喝邊聊。
“愛爸爸”嘴上不說，必須親自動手來做
鵝們作為行動派，當然是說干就干！整個IPAPA共釀計劃包含三大場次：
在第一場研酒會活動上，大家吐槽了不少老爸的趣事，發(fā)現(xiàn)沉穩(wěn)含蓄的老爸原來也有非?；顫姷囊幻妗?/p>
而老爸的這種多面形象，就正如精釀的口感層次，濃郁醇厚與清新活潑和諧并存。
在鵝島釀酒師的指導下，大家一起精挑細選出了4種鵝島自種的酒花，通過酒花的精妙組合，來實現(xiàn)多層次的風味。
除此之外，大家盡全力頭腦風暴，當場拍板了“一鵝抱父”這個寓意美好的酒名；還有老爸提供了孩子小時候送給自己的畫，美好的回憶自然要加入后續(xù)的海報設(shè)計。
第二輪來到實打?qū)嵉尼勗飙h(huán)節(jié)——消費者們在釀酒場動手操作，親自投料，投入酒花，等待愛意發(fā)酵。
最終的品酒局，距離第一場活動過去兩月，父親節(jié)共釀也正式登場。大家對自己的釀造成果相當滿意，果然還有人和老爸當場都喝得微醺了。
為了讓方便消費者把共釀帶回家，我們還為共釀設(shè)計了限定罐裝包裝，和“一鵝抱父”一起亮相：來“聽”爸爸的Goose，聽聽爸爸講故事。
在包裝上，我們還特意設(shè)計了留言區(qū)——給老爸的祝福說不出口，但可以寫出來嘛。
破圈的共釀計劃，超越節(jié)日營銷的效果
據(jù)門店反饋，父親節(jié)共釀持續(xù)多日售空，當月銷量也提升了20 %。父親節(jié)共釀計劃的傳播也不斷擴大：整體互動量達到3w+。
我們還在公眾號后臺還收到了許多并非精釀玩家的深情留言：
其實，越來越多的品牌都做父親節(jié)營銷，但更多只停留在一場限時的活動或一款節(jié)日產(chǎn)品。而鵝島父親節(jié)共釀活動持續(xù)了兩個月之久，深挖中國消費者和精釀的觸點，讓精釀?wù)嬲鳛橐环N情感載體，融入中國消費者的生活中。
這一切也都回歸于我們對于品牌的想法：既然要入鄉(xiāng)隨俗，那當然要貫徹到底，才能讓品牌進入消費者的心里。
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