迪奧男士香水：氛圍感曠野大片，去野去自由

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舉報(bào) 2023-08

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據(jù)預(yù)測，到2025年，全球男士香水市場（特別是高端類別）將從2020年的142億美元上漲到196億美元；同時(shí)，中國男士香水市場正將以10%的復(fù)合年增長率增長。

深度洞察男香市場及嗅覺營銷后，我們發(fā)現(xiàn)在氣味經(jīng)濟(jì)飛速增長的同時(shí)，香氛市場的營銷方向從單一嗅覺體驗(yàn)趨向延伸至身體其他感官的通感，“可視化”處理氣味以營造引人遐想的氛圍營銷，正成為香水產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者的重要手段。

為此，在助力DIOR曠野男士香水俘獲用香意識(shí)覺醒的中國消費(fèi)者時(shí)，圍繞主題“THE CALLS OF THE WILD 曠野召喚”，我們把這一香水系列中象征一天不同時(shí)段的產(chǎn)品瓶身、主打原料和所蘊(yùn)含的精神進(jìn)行關(guān)鍵詞提取，并串聯(lián)成完整故事線，借由達(dá)人們根據(jù)精準(zhǔn)提煉的產(chǎn)品特質(zhì)所釋出的嗅覺風(fēng)景大片，極致呈現(xiàn)產(chǎn)品主張的曠野時(shí)刻。

我們合作了攝影、戶外、旅行等領(lǐng)域達(dá)人，結(jié)合其自身屬性量身定制呈現(xiàn)4款產(chǎn)品相應(yīng)Magic Hour（能拍出絢麗畫面的時(shí)刻）的極限場景，通過將香水系列和場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)極致演繹產(chǎn)品主張，同時(shí)也將該香調(diào)、內(nèi)核精神通過畫面清晰地傳遞給消費(fèi)者，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。

左上：晝?nèi)?淡香水EDT 右上：日暮-香水EDP
左下：入夜-香精Parfum 右下：暗夜-典藏香精ELIXIR

依托社交傳播內(nèi)容將香氛香調(diào)可視化，我們幫助品牌在用戶無法聞到香味的情況下，借助由其他感官衍生的想象領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品精神內(nèi)核，并最大程度利用質(zhì)感場景加強(qiáng)種草，以此激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購買欲望。

即使身處紛繁都市，你也能透過這些氛圍感大片，沉浸式感知由DIOR曠野香水承載的不羈、陽剛、內(nèi)斂、優(yōu)雅的曠野精神。

是時(shí)候回歸內(nèi)心，聽從曠野召喚，去野去自由。