內(nèi)參酒父親節(jié)IP打造：和隔壁老樊一起解讀“父與酒 馥郁香”
一、前情
5-6月，是國(guó)人情感集中化表達(dá)，節(jié)禮文化升溫的重要階段，因?yàn)樗w了母親節(jié)、520、521、小滿、芒種、父親節(jié)、618購物節(jié)、夏至、端午節(jié)諸多場(chǎng)景，為內(nèi)參酒創(chuàng)造了父親節(jié)長(zhǎng)線營(yíng)銷的契機(jī)。
而在以男性消費(fèi)者為核心江山的白酒圈，每年的父親節(jié)，都是各大品牌的必爭(zhēng)之地，而此前行業(yè)的營(yíng)銷雖然層出不窮，但大多無法區(qū)隔競(jìng)品同類型營(yíng)銷，未形成獨(dú)特性、延續(xù)性、真正出圈的父親節(jié)IP。內(nèi)參酒作為“內(nèi)斂乾坤、參悟天地”的文化白酒，其精神內(nèi)核與父親的形象高度契合。2023年父親節(jié)，內(nèi)參酒彎道超車的絕佳時(shí)機(jī)來了，如何破圈發(fā)聲，進(jìn)一步彰顯內(nèi)參酒的品牌高度、溫度與內(nèi)涵，傳遞內(nèi)參酒的馥郁品質(zhì)與極致匠心？
二、洞察
在我們的人生旅途中，隨著年齡的增長(zhǎng)，與父親往往是遠(yuǎn)遠(yuǎn)相伴卻少有交集。父親，似乎永遠(yuǎn)都不會(huì)像母親那樣溫柔表達(dá)對(duì)你的愛，言簡(jiǎn)意賅的父親，總是把所有的關(guān)心與愛都藏在心里。面對(duì)含蓄內(nèi)斂，習(xí)慣把愛深藏于心的中國(guó)式父子，與其說很多話，不如把愛唱出來，通過一首打動(dòng)人心的歌拉滿受眾情緒，分享一首歌破除直接表白的尷尬，唱一首歌打造父親節(jié)儀式感。
因此，音樂營(yíng)銷賽道顯然成為不錯(cuò)的解題方法：不做單方面的輸出宣導(dǎo)，而是從一首歌一個(gè)故事，解讀深厚的父子情；創(chuàng)作大眾喜愛的表達(dá)載體，以詞曲詮釋，傳遞極具東方智慧的中國(guó)式父愛；不走行業(yè)常見父親節(jié)表白套路，將“馥郁酒·父與酒”IP深植，綁定品牌文化以歌傳情，與客群開啟了一場(chǎng)雙向奔赴的情感升溫之旅。
三、讀懂了父愛，就讀懂了人生
父親，在你心中的印象是怎樣的？沉默、內(nèi)斂、嚴(yán)厲、不善言辭……也許這是大多數(shù)的答案，但當(dāng)我們細(xì)細(xì)回味，就會(huì)懂得，原來父親把溫暖柔情的一面，都藏在了時(shí)光里。
2023年6月18日父親節(jié)，內(nèi)參酒攜手隔壁老樊_樊凱杰濃情定制父親節(jié)主題曲《父與酒》溫情上線：
說真的，從沒想過為他唱一首歌，
直到發(fā)現(xiàn)皺紋爬上他額頭。
更多時(shí)候，他如謎一樣地沉默著，
像一座山不說話，但可以放心地依靠著。
質(zhì)樸的詞曲、真摯的情感、隔壁老樊_樊凱杰觸動(dòng)人心的滄桑聲線，將父親內(nèi)斂的愛與智慧娓娓道來，仿佛將我們帶回一段段與父親相處的過往時(shí)光，慢慢發(fā)現(xiàn)，原來那些不曾懂得的沉默背后，父親的愛從未遠(yuǎn)離。一杯酒，一首歌，致敬一生父愛，《父與酒》是千千萬萬子女的內(nèi)心獨(dú)白，也是成長(zhǎng)過程中對(duì)父愛的回味與參悟。
四、走進(jìn)父親的畢業(yè)典禮
是啊，我們慢慢長(zhǎng)大，愛我們的人卻變老了，歲月這個(gè)神偷，不知不覺中偷走了太多太多，而它偷不走的，是歌聲里，一字一句的回憶與真情。
《父與酒》MV以內(nèi)參酒父親節(jié)定制微電影《父親的畢業(yè)典禮》為背景，講述當(dāng)兒子在父親的守護(hù)下成長(zhǎng)為父親的模樣，也到了父親放下重?fù)?dān)畢業(yè)的時(shí)刻。
在MV中，我們看到了多個(gè)父愛瞬間，看見了父子共同成長(zhǎng)、參與人生的每個(gè)重要時(shí)刻，父輩的愛與智慧也隨之傳遞。一份愛的畢業(yè)，是另一份愛的開始，這一場(chǎng)盛大的父愛真情告白，令人動(dòng)容。
五、父愛如酒，馥郁回味
一直以來，內(nèi)參酒以「內(nèi)斂乾坤·參悟天地」的品牌內(nèi)涵，在中國(guó)白酒行業(yè)中，樹立了充滿哲思的高端酒形象，奠定了內(nèi)涵深厚的文化白酒地位，這也正是每一位中國(guó)父親內(nèi)斂如山、飽含智慧的生動(dòng)寫照。
2023父親節(jié)，我們成功為內(nèi)參酒打造了“馥郁酒·父與酒”專屬IP，將品牌與節(jié)日的精神內(nèi)核完美貫通，同時(shí)，更將內(nèi)參酒“13526”的產(chǎn)品工藝密碼升華為“一生我愛您”的父愛密碼，用一杯酒，一首歌，致敬一生父愛，讓更多消費(fèi)者與內(nèi)參酒建立了深層情感連接。
六、最后
對(duì)于內(nèi)參酒而言，這不僅是一次父親節(jié)借勢(shì)傳播，更是一次屬于內(nèi)參的創(chuàng)新歌曲營(yíng)銷成功探索，通過明星借勢(shì)、傳播創(chuàng)新、粉絲UGC激發(fā)的全新整合鏈路傳播，我們實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)全平臺(tái)總曝光量：1.58億+ ，視頻總播放量605.12萬+，雙微總曝光量1.52億+的驚喜成績(jī)。一首觸動(dòng)人心的歌曲，它的生命力會(huì)不斷發(fā)酵，如同經(jīng)典，一路流傳。優(yōu)秀的原創(chuàng)作品將在市場(chǎng)的長(zhǎng)期反哺下，成為品牌的恒久資產(chǎn)，不斷為品牌積蓄廣域流量，提升品牌好感度與美譽(yù)度。
創(chuàng)作人員名單
作詞：趙雷
作曲：郭奇
演唱：隔壁老樊_樊凱杰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - JOYING 魚躍溝通，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
5-6月，是國(guó)人情感集中化表達(dá)，節(jié)禮文化升溫的重要階段，因?yàn)樗w了母親節(jié)、520、521、小滿、芒種、父親節(jié)、618購物節(jié)、夏至、端午節(jié)諸多場(chǎng)景，為內(nèi)參酒創(chuàng)造了父親節(jié)長(zhǎng)線營(yíng)銷的契機(jī)。
而在以男性消費(fèi)者為核心江山的白酒圈，每年的父親節(jié)，都是各大品牌的必爭(zhēng)之地，此前，行業(yè)的營(yíng)銷雖然層出不窮，但大多無法區(qū)隔競(jìng)品同類型營(yíng)銷，未形成獨(dú)特性、延續(xù)性、真正出圈的父親節(jié)IP。
內(nèi)參酒作為“內(nèi)斂乾坤、參悟天地”的文化白酒，其精神內(nèi)核與父親的形象高度契合。2023年父親節(jié)，內(nèi)參酒需要另辟蹊徑、破圈發(fā)聲，進(jìn)一步彰顯內(nèi)參酒的品牌高度、溫度與內(nèi)涵，傳遞內(nèi)參酒的馥郁品質(zhì)與極致匠心。
【洞察與策略】
在我們的人生旅途中，隨著年齡的增長(zhǎng)，與父親往往是遠(yuǎn)遠(yuǎn)相伴卻少有交集。父親，似乎永遠(yuǎn)都不會(huì)像母親那樣溫柔表達(dá)對(duì)你的愛，言簡(jiǎn)意賅的父親，總是把所有的關(guān)心與愛都藏在心里。面對(duì)含蓄內(nèi)斂，習(xí)慣把愛深藏于心的中國(guó)式父子，與其說很多話，不如把愛唱出來，通過一首打動(dòng)人心的歌拉滿受眾情緒，分享一首歌破除直接表白的尷尬，唱一首歌打造父親節(jié)儀式感。
因此，音樂營(yíng)銷賽道顯然成為不錯(cuò)的解題方法：不做單方面的輸出宣導(dǎo)，而是從一首歌一個(gè)故事，解讀深厚的父子情；創(chuàng)作大眾喜愛的表達(dá)載體，以詞曲詮釋，傳遞極具東方智慧的中國(guó)式父愛；不走行業(yè)常見父親節(jié)表白套路，將“馥郁酒·父與酒”IP深植，綁定品牌文化以歌傳情，與客群開啟了一場(chǎng)雙向奔赴的情感升溫之旅。
【創(chuàng)意闡述】
父親，在你心中的印象是怎樣的？沉默、內(nèi)斂、嚴(yán)厲、不善言辭……也許這是大多數(shù)的答案，但當(dāng)我們細(xì)細(xì)回味，就會(huì)懂得，原來父親把溫暖柔情的一面，都藏在了時(shí)光里。2023年父親節(jié)，我們特邀隔壁老樊_樊凱杰，為內(nèi)參酒定制了父親節(jié)主題曲《父與酒》。通過質(zhì)樸的詞曲、真摯的情感、隔壁老樊_樊凱杰觸動(dòng)人心的滄桑聲線，將父親內(nèi)斂的愛與智慧娓娓道來。用一杯酒，一首歌，致敬一生父愛。
【結(jié)果與影響】
對(duì)于內(nèi)參酒而言，這不僅是一次父親節(jié)借勢(shì)傳播，更是一次屬于內(nèi)參的創(chuàng)新歌曲營(yíng)銷成功探索，通過明星借勢(shì)、傳播創(chuàng)新、粉絲UGC激發(fā)的全新整合鏈路傳播，我們實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)全平臺(tái)總曝光量：1.58億+ ，視頻總播放量605.12萬+，雙微總曝光量1.52億+的驚喜成績(jī)。一首觸動(dòng)人心的歌曲，它的生命力會(huì)不斷發(fā)酵，如同經(jīng)典，一路流傳。優(yōu)秀的原創(chuàng)作品將在市場(chǎng)的長(zhǎng)期反哺下，成為品牌的恒久資產(chǎn)，不斷為品牌積蓄廣域流量，提升品牌好感度與美譽(yù)度。
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