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元?dú)馍郑赫?qǐng)北京打工人喝杯調(diào)酒,一起元?dú)馍项^

身為職場(chǎng)人,總會(huì)遇到一些事讓你感覺(jué)倍感壓力:

下班前一刻被老板告知要加班,被甲方要求出第50版方案,一起合作的同事甩鍋技術(shù)一流……「元?dú)飧婕薄挂殉蔀楸姸啻蚬と说娜粘>駹顟B(tài)。

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為此,元?dú)馍志劢谷藗冊(cè)诠ぷ魃钪杏龅降呢?fù)面情緒,希望通過(guò)元?dú)馍謿馀菟c調(diào)酒的100%的適配度,給忙于工作與生活壓力的打工人們送上一份治愈。


一、元?dú)庹{(diào)酒車北京巡回
請(qǐng)打工人喝杯調(diào)酒

如何將元?dú)馍终{(diào)酒這份治愈切實(shí)傳遞到打工人手上呢?

上班沒(méi)少喝酒的闡釋官們,和客戶一起想了很多種方式:做一個(gè)隱秘性極強(qiáng)的調(diào)酒杯(方便上班偷喝)、在寫字樓樓梯間開(kāi)元?dú)馍志瓢?、做一份超?jí)詳細(xì)的元?dú)馍终{(diào)酒指南……

想了這么多種搞事的辦法,但喝酒的事兒,又不能搞得太囂張。取舍尺度,又想更直接地讓消費(fèi)者感受到元?dú)馍终{(diào)酒能讓他們補(bǔ)回元?dú)猓瑺顟B(tài)加分,最終我們確定了核心創(chuàng)意——一輛元?dú)庹{(diào)酒車,直接開(kāi)到打工人樓下,在午休、加班時(shí)間——打工人最元?dú)飧婕钡臅r(shí)刻,請(qǐng)TA們喝一杯免費(fèi)的元?dú)馍终{(diào)酒,向消費(fèi)者傳遞元?dú)馍终{(diào)酒能夠隨時(shí)補(bǔ)充元?dú)獾男闹恰?/p>

前方現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)

調(diào)酒車整體結(jié)合職場(chǎng)人電腦桌面元素,通過(guò)文件、網(wǎng)頁(yè)的形式表現(xiàn)出打工人今日待完成任務(wù),就是給別人下需求后來(lái)喝一杯調(diào)酒,吸引用戶前來(lái)元?dú)馍项^。同時(shí)車頂也設(shè)計(jì)了小巧思,讓在辦公室里的打工人低頭看一眼就能收到調(diào)酒車的喝酒邀請(qǐng)。

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某大廠工位視角

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7月26日,一輛元?dú)庹{(diào)酒車開(kāi)上了北京街頭,來(lái)到打工人聚集的地點(diǎn),邀請(qǐng)辛苦了一天的人們下樓喝酒上頭。元?dú)庹{(diào)酒車很快就受到了打工人們的歡迎,一連幾日,調(diào)酒車前都排起了長(zhǎng)龍。

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為了引起職場(chǎng)人的共鳴,元?dú)庹{(diào)酒車結(jié)合打工人們共同的心愿,提供了5款職場(chǎng)回魂調(diào)酒:「升職加金SODA」「領(lǐng)導(dǎo)莫急托」「休假自由古巴」「KPI HIGH BALL」「今天不發(fā)威士忌」。

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是酒單,也是to do lis

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這些調(diào)酒名與祝福狠狠觸動(dòng)了廣大打工人的DNA,因此吸引許多人專程前來(lái)喝酒,同時(shí)也以最直接的方式感受到「元?dú)馍终{(diào)酒,怎么調(diào)都好喝」的RTB。

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二、一張?jiān)獨(dú)馍项^卡 與職場(chǎng)人深度溝通
________讓人下頭,今晚元?dú)馍项^

元?dú)庹{(diào)酒車現(xiàn)場(chǎng)提供「元?dú)馍项^卡」,邀請(qǐng)打工人在橫線上填寫自己遇到的不愉快。用戶只需要把句子填寫完整,就能用這張「元?dú)馍项^卡」免費(fèi)兌換一杯元?dú)馍终{(diào)酒。

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我們希望,每個(gè)填寫「元?dú)馍项^卡」并喝到元?dú)馍终{(diào)酒的人,都能夠暫時(shí)內(nèi)心的負(fù)面情緒,享受元?dú)馍终{(diào)酒帶來(lái)的上頭,同時(shí)將「喝元?dú)馍终{(diào)酒=補(bǔ)充滿滿元?dú)狻沟男闹怯行鬟f給每一個(gè)用戶。

這一有趣的互動(dòng)形式自然很快吸引了人們的注意,畢竟作為打工人,誰(shuí)沒(méi)遇上個(gè)下頭事呢?短短幾日,我們便回收了大量的元?dú)馍项^卡。

元?dú)馍项^卡の冰山一角

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其中位居下頭原因Top3的分別是——永無(wú)止境的加班、北京多變的天氣、難以捉摸的老板,果然打工人們都擁有著相似的煩惱。通過(guò)與打工人的深度溝通,元?dú)馍窒蚋嘞M(fèi)者植入了自身的調(diào)酒心智:在遇到各種不順心的事時(shí),可以喝上一杯元?dú)馍终{(diào)酒,用上頭治愈不開(kāi)心!

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三、職場(chǎng)解壓新方式
實(shí)現(xiàn)有效傳播

「元?dú)庹{(diào)酒車」+「元?dú)馍项^卡」的形式,不僅更好地與消費(fèi)者玩在了一起,也極大地提升了消費(fèi)者的參與&傳播意愿。

話題#年輕人職場(chǎng)解壓新方式#引發(fā)了許多人的關(guān)注討論,一部分人提出了自己嘗試過(guò)的職場(chǎng)解壓方式,但更多人對(duì)上班喝酒這一新穎方式表示了好奇與認(rèn)可,希望可以加入其中。

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同時(shí),職場(chǎng)人紛紛主動(dòng)拍照打卡元?dú)庹{(diào)酒車,在#一杯調(diào)酒 元?dú)馍项^#話題里發(fā)布自己填寫的元?dú)馍项^卡與兌換的元?dú)馍终{(diào)酒,分享樂(lè)趣與喜悅。

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通過(guò)這次元?dú)庹{(diào)酒車的傳播活動(dòng),我們向用戶有效傳遞了元?dú)馍謿馀菟恼{(diào)酒心智。許多人對(duì)元?dú)馍峙c酒的適配性感到驚喜,并積極領(lǐng)取元?dú)庹{(diào)酒袋,開(kāi)始嘗試自己制作元?dú)馍终{(diào)酒。 

最后,溫馨提示:調(diào)酒雖好 可別貪杯哦~


數(shù)英獎(jiǎng)案例展示


創(chuàng)作企業(yè)名單

闡釋官、時(shí)趣

創(chuàng)作人員名單

連政、廖慶芷、清輝、王思齊、羅敏豪、馬丹雪、李一絲

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 闡釋官,創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

為元?dú)馍謹(jǐn)U展更多飲用場(chǎng)景,尤其是調(diào)酒場(chǎng)景的心智認(rèn)知。

【洞察與策略】

面對(duì)加班的壓力,“大廠人”總會(huì)感到「元?dú)飧婕薄?。他們是自帶話題的TA,也是真的需要釋放壓力的TA,以他們作為調(diào)酒場(chǎng)景的心智建設(shè)始發(fā)地。

【創(chuàng)意闡述】

我們聚焦“打工人”在工作生活中遇到的負(fù)面情緒,在各大廠打工人加班加到元?dú)飧婕钡臅r(shí)刻用一輛公司樓下的「元?dú)庹{(diào)酒車」邀請(qǐng)他們喝一杯免費(fèi)的元?dú)馍终{(diào)酒。用「元?dú)馍项^」舒緩工作上的壓力幫助打工人重新找回元?dú)鉂M滿的狀態(tài)?!癬___讓人下頭,下樓元?dú)馍项^”的互動(dòng)卡片,激發(fā)UGC內(nèi)容互動(dòng)。

【結(jié)果與影響】

#年輕人職場(chǎng)解壓新方式#話題曝光超2.2億次。通過(guò)這次元?dú)庹{(diào)酒車的傳播活動(dòng),我們向用戶有效傳遞了元?dú)馍謿馀菟恼{(diào)酒心智。眾多社媒平臺(tái)均可看到用戶自發(fā)使用元?dú)馍诌M(jìn)行調(diào)酒。也吸引了百加得、百齡壇、添加利、芝華士等酒類品牌與元?dú)馍珠_(kāi)展合作。

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
元?dú)馍? title=

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
闡釋官
闡釋官
Digital Agency 數(shù)字代理商
闡釋官
闡釋官
Media Agency 媒介代理商
時(shí)趣 北京
時(shí)趣 北京

參與者

持續(xù)上頭中
lance
上頭文案
滄海
 
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謝謝
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