一顆大? ：起猛了，看見(jiàn)AIGC做電商詳情頁(yè)了
假如你是品牌市場(chǎng)部，某天接到了這樣的需求：為未上市的概念產(chǎn)品提前設(shè)計(jì)電商海報(bào)出街預(yù)熱，圖文、場(chǎng)景感一個(gè)都不能少，還只有一周時(shí)間。
產(chǎn)品還沒(méi)有投產(chǎn)，無(wú)法用實(shí)物拍攝宣傳，你看著手里不多的預(yù)算陷入了沉思 ......
一份「無(wú)中生有」的Brief已查收
7月的時(shí)候，我們收到了來(lái)自一顆大? 品牌的Brief：要為這家主打 “高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高科技”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)新推出的概念產(chǎn)品【一顆大? 番茄 利樂(lè)包裝】制作電商詳情頁(yè)，用于上市前的預(yù)熱宣傳。
電商海報(bào)我們做過(guò)不少，但這次的挑戰(zhàn)卻可以說(shuō)得上難度五星：因?yàn)槲瓷鲜挟a(chǎn)品沒(méi)有實(shí)體，只有2個(gè)視角的包裝圖。需要完成產(chǎn)品與多場(chǎng)景的融合，時(shí)間也僅有1周！
那么如何在一周內(nèi)完成虛擬產(chǎn)品和真實(shí)場(chǎng)景的融合呢？我們用AIGC找到了解法！
AIGC參與工作流，“巧婦無(wú)米也能炊”
在項(xiàng)目開(kāi)始前，經(jīng)過(guò)我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、PM大大和客戶的溝通，明確了本次項(xiàng)目需要攻克的重點(diǎn)難點(diǎn)：
難點(diǎn)1：商詳頁(yè)中要體現(xiàn)出產(chǎn)品的 “一生”，從原料到消費(fèi)者手上，包裝要出現(xiàn)在多個(gè)風(fēng)格統(tǒng)一的場(chǎng)景里，同時(shí)符合新鮮、純凈、高品質(zhì)的品牌調(diào)性
難點(diǎn)2：產(chǎn)品和背景、模特在細(xì)節(jié)上需要融合自然，接近真實(shí)的拍攝效果，絕對(duì)不能“一眼假”
時(shí)間緊任務(wù)重，特贊 AIGC Studio 的同學(xué)們經(jīng)過(guò)密集的頭腦風(fēng)暴，安排出了【特種兵】式的工作流：
先運(yùn)用AI生成逼真場(chǎng)景與模特形象，再與現(xiàn)有包裝后期融合
從Brief到交付，僅用時(shí)5個(gè)工作日，就完成了2份商詳頁(yè)長(zhǎng)圖 + 6張效果圖！整體畫(huà)面呈現(xiàn)出與產(chǎn)品調(diào)性相契合的自然元?dú)飧小?/p>
下面就來(lái)揭秘：AIGC具體是如何“無(wú)中生有”的！
1. 靈活：AI建模拼裝真實(shí)場(chǎng)景
不同于傳統(tǒng) “影棚拍攝+后期調(diào)整” 的工作流，AI可以直接通過(guò)輸入調(diào)整指令生成目標(biāo)場(chǎng)景。一顆大? 希望能夠貼合產(chǎn)品，呈現(xiàn)出飲品被番茄簇?fù)淼男ЧＵ{(diào)試后由AI生成的果實(shí)大小均一、新鮮飽滿。這樣一看，還真的蠻像實(shí)物已經(jīng)被生產(chǎn)出來(lái)，在影棚里拍出來(lái)的效果！
場(chǎng)景中涉及多種元素時(shí)，我們通過(guò)先拆分畫(huà)面、單獨(dú)生成再融合，后期調(diào)整透視與光線，也能達(dá)到貼近真實(shí)的效果?！按蠓选北尘袄锏乃{(lán)天白云、水波紋都是用 AI 魔法生成的獨(dú)立元素，讓人聯(lián)想到NFC番茄汁的用料純粹——配料只有番茄，不加一滴水！
2. 高效：AI快速生成 模特形象
除了自然場(chǎng)景外，未上市產(chǎn)品更頭疼的是無(wú)實(shí)物供模特手持拍攝！而在應(yīng)用了AIGC技術(shù)后，一方面能快速產(chǎn)出人像素材，也節(jié)省了品牌聘用模特和拍攝的費(fèi)用，讓整體制作周期大幅縮短。
AIGC Studio 結(jié)合了 一顆大? 目標(biāo)用戶畫(huà)像與消費(fèi)場(chǎng)景，用AI分別生成了“活力少女”和“可愛(ài)寶寶”的模特形象。起初生成的形象并不完全符合預(yù)期，于是我們不斷改變關(guān)鍵詞，再加上后期微調(diào)：精細(xì)化地處理了模特的手部動(dòng)作，讓ta看起來(lái)更自然地手持產(chǎn)品；微調(diào)了人像的神態(tài)、笑容的弧度，讓ta看起來(lái)更陽(yáng)光開(kāi)朗。
短短5天，提示詞工程師們就像“雕塑師”，調(diào)整著手中的提示詞與AI對(duì)話，力求貼近真實(shí)自然的效果。
或許使用過(guò)AI來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的伙伴會(huì)有同樣的感受：如果圖像是由人來(lái)設(shè)計(jì)制作的，那偶爾還能push push轉(zhuǎn)移一下壓力。但由AI來(lái)完成的時(shí)候，效果不達(dá)預(yù)期可沒(méi)辦法對(duì)著AI發(fā)火，只能歸因于自己，這也是利用AIGC創(chuàng)作過(guò)程中一個(gè)既痛苦又快樂(lè)的成長(zhǎng)體驗(yàn)。
最終的商詳頁(yè)成品，細(xì)究起來(lái)也有不少可以繼續(xù)改進(jìn)的地方，但對(duì)于客戶與我們來(lái)說(shuō)，這都是一次令人驚喜的嘗試。
它驗(yàn)證了AIGC可以在消費(fèi)品電商的工作流中，切實(shí)地起到降本和增效的成果。對(duì)于那存在于想象中天馬行空的場(chǎng)景，借用AI的生產(chǎn)力讓我們可以突破客觀條件的制約，化不可能為可能。
最后由衷地感謝一顆大?品牌團(tuán)隊(duì)的信任，與我們?cè)?天時(shí)間內(nèi)，一起共創(chuàng)了這次的項(xiàng)目。未來(lái)我們也會(huì)不斷探索AI的邊界，提高精準(zhǔn)度和效率，與品牌客戶共同創(chuàng)造AIGC在商業(yè)場(chǎng)景中的更多可能。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：一顆大?
項(xiàng)目管理：Melody
設(shè)計(jì)制作：特贊 AIGC Studio
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