看可口可樂(lè)如何玩轉(zhuǎn)春節(jié)營(yíng)銷

數(shù)英評(píng)分

收藏10 評(píng)論

舉報(bào) 2018-01

掃描,分享朋友圈

春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)轟轟烈烈展開(kāi)，眾品牌紛紛使出大招。可口可樂(lè)如何在春節(jié)這個(gè)關(guān)口搶占高地，提升大眾對(duì)品牌的好感度，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并讓其春節(jié)標(biāo)志性符號(hào)-福娃以全新面貌登場(chǎng)，都是在春節(jié)期間贏得消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵。

這幾年春節(jié)大家的普遍感受：“年味越來(lái)越淡”，“感覺(jué)不到以前過(guò)年的那種氣氛了”?？煽诳蓸?lè)為了喚醒消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)年俗的重視，讓大家重新感受到濃濃的過(guò)年氣息，讓消費(fèi)者與家人朋友分享快樂(lè)，傳遞溫暖，號(hào)召大眾跟最親愛(ài)的人表達(dá)#就要年在一起#的新年愿望。

那么如何快速、有效地打動(dòng)廣大消費(fèi)者，基于對(duì)可口可樂(lè)可利用資源的深入思考，借勢(shì)流量明星，先聲奪人。利用可口可樂(lè)代言人鹿晗的強(qiáng)大影響力，引導(dǎo)大眾關(guān)注福娃。

除了刷臉，流量明星還能這么玩

為了拉進(jìn)與粉絲的距離，我們制造話題點(diǎn)，抓住2018年1月7日鹿晗代言可口可樂(lè)一周年這一時(shí)機(jī)，大力推廣福娃。為了平衡流量明星與福娃的占比關(guān)系，我們巧妙運(yùn)用鹿晗聲音，以鹿晗講故事的形式道出可口可樂(lè)福娃，打造鹿晗暖心視頻，帶給粉絲溫暖問(wèn)候的同時(shí)，引發(fā)更多人對(duì)福娃，對(duì)品牌的關(guān)注。

從小我到大我，抓住“年”的真正含義

當(dāng)福娃成功吸引眾人關(guān)注的同時(shí)，我們思考如何從“年”在一起出發(fā)，真正抓住消費(fèi)者的眼球。新年，一年的開(kāi)始，要與家人/與朋友/與同事，與不同的人年在一起；年歷，也是大眾熟知并且會(huì)經(jīng)常用到的物品。我們將年歷作為載體，用有趣的定制化互動(dòng)機(jī)制引導(dǎo)更多人關(guān)注品牌。有門聯(lián)手可口可樂(lè)推出互動(dòng)H5，號(hào)召消費(fèi)者制作屬于自己的專屬年歷，引導(dǎo)用戶描鹿晗手寫的“2018”，贏鹿晗親筆簽名或可口可樂(lè)定制年歷。

為了讓更多消費(fèi)者參與品牌活動(dòng)，了解可口可樂(lè)福娃故事，春節(jié)前期，可口可樂(lè)聯(lián)合支付寶推出“掃福娃，贏好禮”活動(dòng)。運(yùn)用最新SLAM AR技術(shù)，打開(kāi)支付寶AR掃描可口可樂(lè)瓶身，逼真的福娃就會(huì)呈現(xiàn)在大眾眼前，還能獲得各種福利，引爆全民“掃福娃熱”。

這一系列環(huán)環(huán)相扣的春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作，巧妙地讓可口可樂(lè)從眾多品牌春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，拉近了與消費(fèi)者的距離，讓大家回味傳統(tǒng)年味的同時(shí)，也把新年祝福傳遞給了每一個(gè)人。