拍拍貸：每一個(gè)“不起眼”的命運(yùn)，都值得擁有很貴的夢(mèng)想
《爸，其實(shí)我們不一樣》
這是一個(gè)情感經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，越來越多的品牌紛紛發(fā)力情感營銷，但情感結(jié)合人生的打動(dòng)卻很少。
成功的情感營銷，必須足夠“精準(zhǔn)”。首先必須有強(qiáng)洞察，能夠精準(zhǔn)抓住消費(fèi)人群的痛點(diǎn)，充分引發(fā)用戶共鳴。其次，傳播載體要走心，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都能夠精準(zhǔn)地滲透到每一位消費(fèi)者的內(nèi)心深處，在情感表達(dá)中將品牌想要表達(dá)的主張進(jìn)行精準(zhǔn)的展現(xiàn)，。最后，需要精準(zhǔn)的傳播，最大范圍的將作品展現(xiàn)到目標(biāo)消費(fèi)者面前，并最大限度的激發(fā)用戶互動(dòng)。
而就在2018開年之初，一支微電影——《爸，其實(shí)我們不一樣》，為“情感營銷”做出了一份教科書般的答卷。這部微電影一經(jīng)上線，幾乎引發(fā)了各大社交圈的刷屏，上線短短兩天，視頻觀看量超過1700萬，微博頭部KOL的強(qiáng)勢(shì)推廣，話題閱讀量高達(dá)4500萬，超過6萬條評(píng)論,總曝光人群過億，各微信頭部KOL同步跟進(jìn)二次傳播下，短短一周超數(shù)百萬閱讀，創(chuàng)造了源源不斷的優(yōu)質(zhì)UGC?？芍^將情感營銷玩到了爐火純青的地步。
這部短短6分鐘的微電影，跨越了時(shí)代與地域，細(xì)膩生動(dòng)地講述了父與子兩代人在擁有相似生活背景下發(fā)生的相似而又不同的故事。
這部影片廣泛傳播的基礎(chǔ)是將其關(guān)注矛頭指向一群被主流文化忽視的人群，這群從三四線城市來到一二線城市奮斗的新一代城市群體：他們年輕，拼搏，有夢(mèng)想，對(duì)改變現(xiàn)狀的需求及其迫切；他們的父輩大多都是在老家“平凡”的生活，受限于當(dāng)時(shí)的環(huán)境，家庭給予他們的支持甚少；他們有時(shí)會(huì)抱怨現(xiàn)實(shí)和家庭，但他們終究還是想通過自己的努力去改變這些。他們都一樣，平凡得不能再平凡，想要改變?nèi)松鷧s力不從心，他們又不一樣，父子兩代人因?yàn)闄C(jī)會(huì)的不同而走向不同的人生境遇。
其次，片子著力在“父子情”上做文章， 精準(zhǔn)抓住了“原生家庭宿命論”的熱議話題，深刻揭露了每一個(gè)平凡人想要改變命運(yùn)卻力不從心的用戶痛點(diǎn)，直擊觀者內(nèi)心深處。正如影片中所描繪的，每一位父親都曾奮力對(duì)抗過世界，他們都曾有過這樣的焦慮——渺小的自己，能不能換來最好的你，但無論成功與否，他們努力過，他們拼搏過，他們盡力過。
在精準(zhǔn)洞察的基礎(chǔ)上，這支微電影作為傳播載體，其制作的用心程度也做到了極致、用足了心思。
“借錢”確實(shí)可以改變命運(yùn)，但是建立在你不認(rèn)命的基礎(chǔ)之上，對(duì)待生活不拋棄不放棄，機(jī)會(huì)總能到來，這才是拍拍貸所要傳遞的內(nèi)容。
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