央視網(wǎng)：《天生一對(duì)》，年味兒提前到
春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，貼春聯(lián)是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。
第五屆（2018狗年）全球春聯(lián)征集活動(dòng)即將啟動(dòng)，鯨夢(mèng)受央視網(wǎng)委托，策劃了這支《天生一對(duì)》宣傳預(yù)熱MV，一來(lái)呼吁大家踴躍參與春聯(lián)征集活動(dòng)，二來(lái)向大眾科普下春聯(lián)的歷史。后續(xù)，該MV將在中央電視臺(tái)播放。
【宣傳預(yù)熱MV】
一、創(chuàng)意·洞察
自古以來(lái)，中國(guó)人都有一種“大團(tuán)圓情結(jié)”，喜歡成雙成對(duì)的事物，因?yàn)檫@象征著和諧、吉祥的寓意。比如，筷子是一雙、鴛鴦是一對(duì)、比翼鳥(niǎo)要雙飛、春聯(lián)也要一左一右對(duì)稱貼。
我們從這個(gè)角度進(jìn)行延展，提煉出了“一對(duì)”的概念，同時(shí)，這個(gè)詞也是一語(yǔ)雙關(guān)，既有一副對(duì)聯(lián)的意思，也有人或事物成雙成對(duì)之意。另外，春聯(lián)講究平仄、對(duì)仗，更有大家所熟知的“天對(duì)地，雨對(duì)風(fēng)，大陸對(duì)長(zhǎng)空”，好的對(duì)聯(lián)可謂是天生一對(duì)。
因此，我們圍繞“天生一對(duì)”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)，用門神串聯(lián)起有關(guān)春聯(lián)的歷史故事，同時(shí)也挖掘出春聯(lián)所濃縮的中華上下五千年的文化底蘊(yùn)。
二、音樂(lè)·混搭
我們將中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器如琵琶、二胡、鑼鼓等，與現(xiàn)代流行的說(shuō)唱等進(jìn)行混搭，并融入京劇的老生、花旦等經(jīng)典唱法，嘗試傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，中西混搭。
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