滴滴順風(fēng)車：如何避免一次油膩的品牌聯(lián)合？
也許大家并不陌生，以下是一份炮制品牌聯(lián)合的簡易指南：
STEP1：強(qiáng)站CP的理由
兩個(gè)窮途的品牌實(shí)在想不到營銷新玩法
一拍腦袋決定“那就來場轟轟烈烈、紅塵作伴的” 品牌聯(lián)合吧？
↓
STEP2：Co-branding的世界，只談利弊不談?dòng)颜x
兩個(gè)品牌會(huì)就“資源互換”一事，毫厘必爭地博弈、談判
“你給我多少資源？”，“那得看你給我匹配多少曝光？”
↓
STEP3: 強(qiáng)扭的瓜沒有頭毛
雙方BD價(jià)碼談妥，文案和設(shè)計(jì)開始互薅頭發(fā)
怎么能把兩個(gè)品牌Slogan硬扯到一句文案里？
怎么能把完全不相關(guān)的使用場景揉到一張圖里？
↓
STEP4: 介乎自嗨與尷尬的油膩
然后，用戶就看到了一張“由禿頭拷貝老王和單腹肌美工小趙”炮制的海報(bào)
與用戶無關(guān)，不傳達(dá)實(shí)質(zhì)信息
就像一個(gè)自說自話、自圓其說、長袖善舞的
會(huì)給辦公室Steve和Cathy拉郎配的——油膩中年人
年關(guān)將近，順風(fēng)君手頭也有一些可合作的品牌，琢磨了很久該怎么做。最終決定丟掉之前所有品牌聯(lián)合的套路，就給粉絲送點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的福利。不比“你看，我跟X品牌關(guān)系很好哦，我們都覺得考試不會(huì)的都該選C呢”這種品牌聯(lián)合強(qiáng)得多？
于是產(chǎn)生了下面幾張海報(bào)：
不硬扯“一路陪你溫暖到家，養(yǎng)生出行你我他”
不裝暖男，就是一起送點(diǎn)福利
不說“健身房里燃燒脂肪，順風(fēng)車上甩掉疲憊”
不打雞血，就是一起送點(diǎn)福利
不說“愛是把貨及時(shí)送達(dá)，也是把TA順路送回家”
不賣濃湯寶，就是一起送點(diǎn)福利
不說“在早高峰里的珠穆朗瑪，一起聽了倆小時(shí)的喜馬拉雅”
不抖小機(jī)靈，就是一起送點(diǎn)福利
不說“搜狐視頻看王牌自制，滴滴順風(fēng)車坐私家專享”
不強(qiáng)行對仗，就是一起送點(diǎn)福利
不說“拍人更美，捎人最美”
不玩文字梗，就是一起送點(diǎn)福利
我們想：世界上品牌聯(lián)合是否能多一種可能性
不硬攀聯(lián)系，不務(wù)虛只務(wù)實(shí)，就是組團(tuán)送福利呢？
就是“全世界搭順風(fēng)車來愛你”呢？
最終，我們說服了6個(gè)品牌合作方：
膳魔師、燃力士、京東超市、搜狐視頻、喜馬拉雅和小米
這期的推送外觀長這樣
為什么是“7篇文章全是福利“呢？不再多送點(diǎn)呢？
因?yàn)槲⑿藕笈_(tái)最多支持添加7個(gè)次條
所以，就有了這次《史無前例，7篇文章全是福利》的推送
有了史無前例的“品牌不聯(lián)合”的品牌聯(lián)合
對了，這是我的名片，請收下：
P.S. 海報(bào)上原本不打算寫 “滴滴順風(fēng)車×膳魔師”
而是“滴滴順風(fēng)車÷膳魔師”
最終logo設(shè)計(jì)規(guī)范逼我就范
嗯，剛滿三歲的順風(fēng)君就是這么叛逆
P.P.S. 愿大家都活在沒有套路，只有福利的世界里
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