adidas Z.N.E. singled out：和惠若琪一起#不拘型格#
爆款戰(zhàn)衣adidas Z.N.E.系列再度回歸。再繼續(xù)將運動帶入潮流的溝通策略下，延伸出全新主題：SINGLED OUT
更強調(diào)運動與生活、自我個性與萬眾高光的內(nèi)在聯(lián)系。由此，我們推導(dǎo)出Sport Never Ends,It Becomes Life.更加關(guān)注每一個年輕且多面的個體，看到每個再聚光下被放大的出挑人格。將#不拘型格#作為concept詮釋SINGLED OUT，只為讓運動更生動。
本次campaign恰逢中國女排功勛球員惠若琪宣布退役的時間節(jié)點，我們決定以她的故事講述Sports Is Bigger Than Just Fitness It’s A Lifestyle.
16年排球生涯、7根鋼釘、2次心臟手術(shù)、1塊奧運金牌。中國女排隊長，沒有攔不住的扣殺和贏不下的關(guān)鍵分。這些標(biāo)簽已是過去，結(jié)合惠若琪的興趣及未來發(fā)展，我們?yōu)樗可矶ㄗ隽藄mart混搭設(shè)計師 / hold住全場主持人/ freestyle跨界主理人/ 專業(yè)萌系評論員的多重身份。闡述運動影響生活，創(chuàng)造更多可能的主題。這是運動員惠若琪的終點，也是普通人惠若琪的起點。這是我們獻(xiàn)給一名功勛球員的禮物。
同時，我們還與VUE APP合作。通過疊影視頻定制模板的創(chuàng)意形式，和擁有多面且復(fù)雜自我的年輕人親密溝通。
用戶可通過VUE首頁進(jìn)入活動頁面，根據(jù)提示選擇不同模板，并上傳3段視頻片段，最終由程序生成一段10秒短視頻，便于分享，曬出自己的#不拘型格#。
最后，我們還為超過20位adidas的運動員及擁有運動基因的KOL設(shè)計#不拘型格#lookbook，鼓勵所有熱愛運動與生活的人展示出他們的多面和不拘。
和adidas一起，我們用這場campaign為女排隊長寫情書，為消費者提供運動模板，想要讓更多人從貪戀的聚光中走出，看到真實、多面、復(fù)雜、獨立、專注的自我。
天冷著憋屈了太久沒動？是時候放下手活兒，一起singled out了。
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