佳能：打印機界的第一個自有IP，還真是個小G靈鬼
G3812、4104dw、Tank2606sdw、L266……
等等，這些高深的代號是神馬？？？有打印機購買經(jīng)驗的同學(xué)，對于此類代號一定不陌生，沒錯，它們就是市場上常見的打印機名稱/型號。在打印機作為純辦公用品時代，對接公司專業(yè)采購，代號式的命名代表專業(yè)、技術(shù)、信賴，更有方便管理的優(yōu)勢，作用無可厚非；但當(dāng)品類開始細分，打印機走向大眾市場，代號式的命名，理工科式的傳播，就成了制約人們認知產(chǎn)品的障礙，因此當(dāng)佳能G系列新款打印機面對家庭消費市場時，需要新的傳播方式。
一、靈G一動，想法就來
在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，人與產(chǎn)品建立關(guān)系的方法，從曾經(jīng)的單項認知變成了雙向互動。想要跳脫傳統(tǒng)，拉近同消費者的距離，最好的方式就是產(chǎn)品人格化，快消、美妝、互聯(lián)網(wǎng)可以，為什打印機不可以？于是我們靈“G”一動，打印機屆第一個自有IP就誕生了：它，是一滴小墨滴，機智、靈動、聰明、可愛，還會變色，擁有能唱、會跳還會說脫口秀的機靈人設(shè)，因為是佳能G系列，所以我們給它命名佳能小G靈！沒錯，就是諧音梗，G系列嘛，要的就是抖“G”靈，不扣錢。
佳能小G靈第一次亮相就光芒萬丈，連知名脫口秀演員徐志勝，都對它是贊不「jue」口～
二、一起G靈，一起舞
作為一個唱跳俱佳的實力派， 佳能小G靈還擁有自己的專屬單曲和MV，洗腦的旋律+魔性的舞蹈，不止是打印機，更是家庭快樂的制造機。MV一經(jīng)發(fā)布就贏得了廣大消費者的一致喜愛，火爆圍觀，大家都紛紛舞動雙手雙腳，和佳能小G靈一起奏樂一起舞。
三、佳能小G靈，暢打超能力
當(dāng)然，作為一臺家庭打印機，不僅會賣萌，實力同樣不容小覷，它是媽媽的辦公好幫手，爸爸做飯的靈感制造機，孩子手工的好搭檔，更是給家人制造驚喜和快樂的家庭一員。
四、花式周邊，「打」動家庭用戶
為了更好的溝通家庭用戶，小G靈還出了自己的專屬周邊，更貼近消費者生活習(xí)慣的周邊，不僅好玩，而且實用。同時還可以作為移動的觸媒，進行IP形象的二次傳播，讓更多的家庭用戶，認識小G靈，愛上小G靈，擁有小G靈。
五、人見人愛小G靈，傳播銷售兩開花
此次傳播，以打印機屆的首個自有IP為核心，通過明星聯(lián)動發(fā)布+魔性MV洗腦+場景化TVC +花式周邊促銷，建立起立體化的傳播矩陣，實現(xiàn)全網(wǎng)曝光7200萬+，覆蓋人次上億次，傳播、銷售兩開花，讓佳能G系列打印機的“家庭”地位得到很好的鞏固，也為后續(xù)的傳播提供了更多延展的可能性。
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【背景與目標(biāo)】
背景：
佳能打印機做為家庭打印機市場TOP級別的品牌，為了夯實品牌地位拓寬品牌認知，對明星級系列產(chǎn)品進行了更新?lián)Q代，并進行隆重發(fā)布，以企創(chuàng)造新的體驗，打造新的認知。
目標(biāo)：
用更新穎，更生動的方式，幫助佳能G系列打印機，對接年輕家庭消費群，建立家庭打印機=佳能G系列的品牌認知，繼續(xù)成為家庭打印增量市場的第一順位之選。
【洞察與策略】
打印機在多數(shù)人的觀念里還停留在辦公工具這一層面，但隨著家庭打印的普及，這一品類在「辦公工具」之外亦拓展出了更多的可能性，變得更加生動、外觀美觀化，操作智能化，選擇也更加大眾化。但大多數(shù)打印機在傳播層面，仍停留在「工具」層面，難以識記的型號分類，理工科式的功能解讀，讓整個品類在溝通層面與普通的家庭消費者有著很大鴻溝，這是整個市場轉(zhuǎn)型期的問題，也是我們的機會。
【創(chuàng)意闡述】
佳能小G靈，暢打超能力
打造打印機品類第一個品牌自有IP，靈感來源于一滴小墨滴，當(dāng)這滴墨水誕生了靈智，變成了一只機智可愛，還會變色的小G靈，擁有著能唱、會跳，還會說脫口秀的機靈人設(shè)，它在首次面世，就是聯(lián)動脫口秀大咖徐志勝，一起開啟關(guān)于家庭打印的新享法，同時全網(wǎng)發(fā)布了自己的原創(chuàng)歌曲《小G靈之歌》，洗腦的旋律，搭配魔性的舞蹈，制造內(nèi)容裂變，溝通年輕家庭。
【結(jié)果與影響】
作為打印機品類的第一個自有IP，小G靈的出現(xiàn)，改變了大家對于打印機的刻板認知，更好的融入家庭環(huán)境，讓佳能G系列成為家庭打印市場的寵兒，拓寬了家庭打印的使用場景，全平臺曝光7200萬+，覆蓋人次上億次，受到了廣大受眾的喜愛與熱捧。
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