2022長沙公共藝術(shù)計劃：來一次虛擬與現(xiàn)實世界的探索發(fā)現(xiàn)
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - Changsha IFS 長沙國際金融中心，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
長沙名列熱門宜居城市的第一位：
· 擁有超過一千萬人口, 主要年輕人及年輕家庭為主
· 年輕人著重文化、娛樂、活力、生活性價比及生活新鮮感
· 對于潮流科技有渴求，并勇于接受新事物
位于華中的中心地帶：
· 長沙GDP自2000年以來一直高于全國平均水平
· 在中國“新一線城市”名單中排名第十，在2019年全國排名第六
互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展：
· 移動網(wǎng)絡(luò)行業(yè)連續(xù)8年獲得超過20%增長
· 全國城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展指數(shù)中，長沙在華中地區(qū)城市排行首位
· 長沙在全國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟城市中排名第五
目標(biāo)：
· 推動長沙數(shù)字藝術(shù)發(fā)展
· 建立長沙科技、藝術(shù)及文化的新生活潮流
· 為租戶創(chuàng)造銷售機會
· 通過數(shù)字化和游戲化為顧客提供獨特的體驗
【洞察與策略】
洞察：
政府文化措施：
· 《湖南省“十四五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》中積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
· 推進(jìn)媒體融合及發(fā)展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝，加強網(wǎng)絡(luò)傳媒建設(shè)
· 致力文化惠民，豐富群眾性文化活動
科技發(fā)展提升人民生活方式：
· 采用5G私人網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字急增294%,低延遲的網(wǎng)絡(luò)連接為不同行業(yè)帶來好處，尤其是醫(yī)療、博物館及文化平臺
· AR技術(shù)在商業(yè)活動的應(yīng)用速度快速增加
策略：
長沙IFS以【META】概念為基礎(chǔ)，開展了一個獨特的購物體驗的文化活動-Metaloop。由政府、研發(fā)中心、藝術(shù)家及大眾一同合作，從在線到線下，Metaloop匯集了不同時代和北京的參與者，為他們提供數(shù)字化的藝術(shù)文化體驗，以及創(chuàng)新思想交流的平臺。
M-Multi-levels（多層次）
E-Entertainment（娛樂）
T-Technology（科技）
A-Art（藝術(shù)）
長沙IFS作為華中商業(yè)旗艦，致力于為華中帶來多元化的文化、娛樂體驗。結(jié)合上述熱點，長沙IFS開啟METALOOP“混音”長沙公共藝術(shù)計劃，讓華中市民在欣賞城市藝術(shù)的同時，與科技鏈接。
【創(chuàng)意闡述】
《圖像宮殿》—
· 由中國知名策展人董冰峰及中國數(shù)字媒體和錄像裝置的先去藝術(shù)家胡介鳴策展
· 以5000張長沙現(xiàn)實場景、市容街景及日常生活的圖像素材為靈感，打造全球獨家虛擬與現(xiàn)實融合的大型公共影像裝置作品《圖像宮殿》，引發(fā)大眾對長的情感共鳴
· 引入最新自動駕駛算法打造的META MINE智能駕駛艙體驗，聯(lián)合小程序藝術(shù)勛章計劃，吸引大眾及VIP體驗自動駕駛技術(shù)
· iGO實景導(dǎo)航（收個商場MR導(dǎo)航應(yīng)用程序）結(jié)合小程序勛章開啟礦石探索之旅，集齊礦石活動點亮勛章活動獲得租戶禮券活動
《DOKU：HELLO WORLD》—
新銳藝術(shù)家陸揚通過將先端數(shù)字技術(shù)與美學(xué)體驗結(jié)合視覺沖擊及空間感，將虛擬人DOKU呈現(xiàn)于觀眾眼前
Relentless Dreams《不息之夢》—
由法國、英國、冰島、芬蘭及中國共9組知名藝術(shù)家團體呈現(xiàn)首個華中地區(qū)以LED大屏作為媒介的公共藝術(shù)展覽，重新構(gòu)想藝術(shù)、人類、科技、集齊與社會性之間的關(guān)系
線上作品導(dǎo)覽及高峰論壇：
· 由線上講者帶領(lǐng)大眾進(jìn)行線上導(dǎo)覽及作品賞析，并于5大線上平臺直播進(jìn)行
· 由3位大學(xué)教授、藝術(shù)館館長、研發(fā)中心創(chuàng)始人及參展藝術(shù)家進(jìn)行跨界圓桌對談，探討元宇宙時代的社會、技術(shù)與藝術(shù)關(guān)系
· 論壇亦于8家平臺全程線上直播，擴大項目的影響力及知名度
針對VIP客戶：
· 長沙IFS跨界合作長沙智能駕駛研究院，開采來自地下1000米的礦石作為禮品。同時，VIP們可定制專屬數(shù)字證書，并有3D H5高度還原礦石環(huán)境。
· 此外，長沙IFS還有VIP專屬導(dǎo)覽團活動，VIP們可報名參加長沙智能駕駛研究院及湖南袁隆平水稻博物館，在長沙IFS工作人員的帶領(lǐng)下體驗及了解數(shù)字化在生活和農(nóng)務(wù)的應(yīng)用。
租戶聯(lián)動：
· 520營銷節(jié)點，通過3D建模及虛幻引擎技術(shù)進(jìn)行虛擬現(xiàn)實數(shù)字化場景打造虛擬角色，傳遞“愛自己”的精神內(nèi)核，同時以創(chuàng)新形式呈現(xiàn)租戶產(chǎn)品
· 與6家電子品牌合作，為VIP&VIK提供STEM工作坊，帶來沉浸式購物體驗
· 提供專屬伴手禮，以加強VIP之專屬獨家體驗
iFoodie&Office Club星英薈：
· 于CSIFS小程序中針對寫字樓白領(lǐng)人群建立全新社區(qū)，以吸引潛在顧客
· 提供獨家折扣及福利、泊車優(yōu)惠、工作坊、外賣送遞服務(wù)等專屬服務(wù)
· 其中iFoodie能讓白領(lǐng)直接于小程序平臺上下單，并提供優(yōu)惠券作為二次消費
宣傳：
5G夢想VS2G夢想
· 六一兒童節(jié)集合5對家長與小朋友進(jìn)行親子對話，以具時代科技標(biāo)志的“5G”和“2G”為關(guān)鍵詞，一起探討隨科技發(fā)展及社會進(jìn)步
METALOOP：
· 與政府官方聯(lián)動，于地鐵、文化園等點位進(jìn)行活動宣傳
Youthloop：
關(guān)注到對智能科技并不熟悉的老年人在數(shù)字化時代下“社交孤島”的狀態(tài)。長沙IFS邀請長沙本地博主及其他三位中老年代表，以“青春循環(huán)Youth Loop”為主題拍攝短片。鼓勵年輕人對父母的生活方式及社交狀態(tài)進(jìn)行關(guān)注，帶爸爸們?nèi)ンw驗新潮的游戲。
【結(jié)果與影響】
METALOOP“混音”長沙公共藝術(shù)計劃作為長沙首個城市級公共藝術(shù)計劃，長沙IFS與政府、研發(fā)中心、藝術(shù)家及租戶多方合作，匯集了不同時代和背景的參與者，為他們提供數(shù)字化的藝術(shù)文化體驗，以及創(chuàng)新思想交流的平臺。推動了湖南數(shù)字化文化藝術(shù)的展覽，進(jìn)一步樹立長沙IFS華中商業(yè)旗艦形象。
長沙IFS作為華中時尚潮流引領(lǐng)者，為華中帶來首個公共LED電子屏展覽。META的概念通過豐富的藝術(shù)展覽、互動裝置及虛擬旅行體驗，已經(jīng)在公眾群體中擴散開。如今，長沙IFS被譽為【城市藝術(shù)家】。
· 商場人流增加76%
· 銷售增長32%
· 獲得價值￥3.5M的媒體價值
· 官方自媒體互動量達(dá)21M
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）