顧家家裝煩惱消消樂：摸魚順便解決家裝煩惱
如果你是一個(gè)正在體驗(yàn)家裝的年輕人，歡迎對(duì)號(hào)入座！
你有沒有，為了找一款喜歡的沙發(fā)，在全城的家具店留下自己打卡足跡？
為了一款床墊，攻略做到?jīng)]時(shí)間睡覺？
經(jīng)歷過全屋定制，又名“統(tǒng)一模版在裝修中的廣泛運(yùn)用”的不愉快體驗(yàn)？
買了一張?zhí)靸r(jià)好床，結(jié)果一比價(jià)格心疼到夜夜失眠懊悔？
一番選購猛如虎，一看桌椅不能處？
為了一張能對(duì)得起自己“顏控”的茶幾，恨不得掘地三尺，找遍杭城？
為了省點(diǎn)預(yù)算撿漏餐桌，結(jié)果“塌房”來得很突然？
七款Q萌角色：大沙花、床不貴、桌堅(jiān)強(qiáng)、椅開朗、小幾美、有墊東西、全搞定，每一個(gè)都精準(zhǔn)踩在你的家居痛點(diǎn)上！
（話不多說，杭州的友友們掃描下方二維碼，先來一波消消樂）
這就是我們?yōu)轭櫦液贾輺|站大店的開業(yè)造勢(shì)，設(shè)計(jì)的名為“家裝煩惱消消樂”的小程序游戲。將“消消樂”與家裝痛點(diǎn)結(jié)合，玩游戲的同時(shí)get海量福利，真正解決你的家裝煩惱。
關(guān)于游戲，我們主要考量的點(diǎn)有：
1. 用戶的參與度與重復(fù)參與度
2. 怎么樣可以讓用戶自愿參加品牌的游戲
3. 擁有有趣的體驗(yàn)
針對(duì)以上幾點(diǎn)，我們以目標(biāo)用戶閑暇時(shí)刻喜歡的“消消樂”游戲，搭載在小程序，無需下載，以極低的互動(dòng)門檻，引導(dǎo)用戶獲得真正的福利優(yōu)惠，而在元素設(shè)計(jì)上，也將品牌的產(chǎn)品進(jìn)行了擬人化的趣味處理。當(dāng)然，在命名上也隱藏了相應(yīng)的家裝煩惱小彩蛋。
“WHY 將小游戲作為切入點(diǎn)？”
故事要從項(xiàng)目背景說起
2023年年初，顧家基于定制+軟體套餐提出了全新的融合概念——一體化整家，意味著顧家全屋定制真正實(shí)現(xiàn)從單一品類到“櫥-衣-門-墻-軟-配” 全品類覆蓋。在“一體化整家”理念的基礎(chǔ)上，顧家在杭州東站的總部大樓開了一家新店——東站大店，旨在為消費(fèi)者提供全品類、全運(yùn)營(yíng)的一站式輕松購物體驗(yàn)。
“一體化整家”——作為一個(gè)行業(yè)的突破，如何將品牌的深度進(jìn)化變成一場(chǎng)消費(fèi)者可以真實(shí)感知到的溝通？
答案：那肯定是要搞大！
破題思路一 ：排面大！大！大！
總部大店打頭陣，其余農(nóng)業(yè)大廈、月星城北、城市客廳攜手開幕，聯(lián)名海報(bào)，全城通告
破題思路二： 聲勢(shì)大！大！大！
精準(zhǔn)快節(jié)奏的官宣視頻，在短視頻平臺(tái)精準(zhǔn)投流，最大程度觸達(dá)目標(biāo)人群。
*官宣視頻部分截圖
破題思路三 ：范圍大！大！大！
趣味游戲進(jìn)一步擴(kuò)散聲量，吸引目標(biāo)用戶同時(shí)借力進(jìn)行二次傳播
*游戲截圖
最后
不將野心放在“平地起高樓”的目的之上，而是利用消費(fèi)群體既有的行為習(xí)慣，以小而精的切題角度撬動(dòng)流量密碼，讓品牌達(dá)到想要的廣告效果，是目紫在這一波營(yíng)銷中的一個(gè)小“巧思”，讓用戶在趣味玩樂中與品牌自然相交，以趣味的游戲，承載值得玩味的大「顧」事。
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