百威溫情長(zhǎng)片《馬拉松》，感謝那些在過(guò)去一年支持他們的人
2018年1月25日，百威中國(guó)聯(lián)手上海Anomaly打響2018新年廣告戰(zhàn)役。
延續(xù)百威“謝謝你，支持我做自己”的新年廣告主題，今年的廣告戰(zhàn)役針對(duì)當(dāng)下年輕人與父母的溝通隔閡，鼓勵(lì)年輕人向父母打開心扉，坦誠(chéng)真我，通過(guò)積極溝通發(fā)現(xiàn)來(lái)自父母的支持，由此表達(dá)深藏內(nèi)心的感謝。
今年的百威溫情長(zhǎng)片《馬拉松》，講述的是一位熱愛長(zhǎng)跑的年輕女孩，放棄了春節(jié)回家團(tuán)圓，為追尋夢(mèng)想決定遠(yuǎn)赴撒哈拉跑馬拉松；在和父母發(fā)生激烈爭(zhēng)論后，她向父親坦言了自己去跑馬拉松的初衷，她怎么也沒想到，家人最終用出乎意料的方式，支持她去“做自己”。
去年百威的新年廣告長(zhǎng)片，曾是國(guó)內(nèi)社交媒體上觀看次數(shù)最多、最具話題性的內(nèi)容之一；總媒體印象超六億六千七百萬(wàn)，榮膺微博觀看次數(shù)最多的商業(yè)廣告長(zhǎng)片之一，令品牌話題熱度較廣告發(fā)布前飆升七倍之多。這也是百威中國(guó)創(chuàng)作的最受歡迎的一支廣告。
今年百威的新年廣告片，將在1月25日晚七點(diǎn)于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)全球首映。
首映式中，作為中國(guó)家庭中兩代人互相理解并彼此支持的典范，中國(guó)排球隊(duì)總教練郎平及愛女白浪將首次同臺(tái)亮相。此外，還將有兩位年輕的百威中國(guó)消費(fèi)者分享他們與家人的故事。
與此同時(shí)，這支廣告片也將于25號(hào)在中國(guó)領(lǐng)先的社交平臺(tái)——微信上首度發(fā)布。
預(yù)計(jì)于春節(jié)期間，此次百威新年整合廣告戰(zhàn)役將全面打響，覆蓋電視、戶外、數(shù)字、社交媒體、包裝營(yíng)銷和體驗(yàn)式營(yíng)銷媒體等各個(gè)渠道，將中國(guó)人的“新年第一杯”重新定義為“新年第一杯感謝。” 今年的戰(zhàn)役還將延續(xù)去年創(chuàng)立的“碰杯兩次”新年祝酒小禮儀，用于表達(dá)消費(fèi)者心中真摯的謝意。
“盡管這個(gè)故事是關(guān)于一個(gè)愛跑步的年輕女孩”，上海Anomaly執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人周錦祥說(shuō)，“但它其實(shí)投射大部分年輕人普遍存在的問題--和父母缺乏溝通，進(jìn)而認(rèn)為父母不理解和支持他們。但其實(shí)這世界上最無(wú)條件支持我們的永遠(yuǎn)是我們的父母。我們希望春節(jié)團(tuán)圓不只是一種傳統(tǒng)形式，更應(yīng)該借相聚的機(jī)會(huì)對(duì)身邊最理解和支持我們的人說(shuō)聲謝謝?！?/p>
“越來(lái)越多的年輕人在打破傳統(tǒng)的束縛，勇敢追求內(nèi)心所想。他們也許沒有發(fā)現(xiàn)，在他們背后，父母也一直支持著他們?！卑偻⒉﹣喬眳^(qū)市場(chǎng)副總裁車祁先生表示，“在每個(gè)追求真我的人背后，都有默默給與支持的人，我們鼓勵(lì)全球華人在新年期間，敞開心扉，用自己的方式說(shuō)出感謝?！?/p>
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