Life Space益生菌：少塑浪潮海岸線守護(hù)計劃
原標(biāo)題：Life-Space廣譜益生菌 公益向整合營銷
Z世代腸胃問題常態(tài)化，益生菌消費熱情高漲，在品類激烈角逐的8月，Life-Space借助京東特物Z，發(fā)起#少塑浪潮海岸線守護(hù)計劃#，以此區(qū)隔競品單一的功能溝通，傳達(dá)品牌有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品守護(hù)人體微生態(tài)多樣性，更從企業(yè)高度呼吁減少塑料垃圾，保護(hù)海洋大生態(tài)多樣性。
品牌聯(lián)合海洋保育機(jī)構(gòu)無境深藍(lán)，深度落地公益凈灘行動，攜手明星王子異打造少塑浪潮vlog，社媒和硬廣相互配合，層層卷入Z世代人群做廣度擴(kuò)散，達(dá)到拉新和驅(qū)動生意增長的目標(biāo)。
Life-Space作為澳洲益生菌第一品牌，專注人體腸道菌群微生態(tài)多樣性。
Z世代腸胃危機(jī)感不斷提升，Life-Space希望抓住機(jī)遇，深耕爆品，擴(kuò)大生意規(guī)模。
在品類激烈角逐的8月，Life-Space聯(lián)動京東專為Z世代開辟的好物空間“特物Z”。
以個性化創(chuàng)意內(nèi)容賦能品牌溝通，打造品牌事件全力拉新。
Life-Space2022年提出全新品牌定位“微生態(tài)科技革新者”，重新解讀益生菌的作用原理，強(qiáng)化品牌專注人體腸道菌群微生態(tài)多樣性，有效改善多樣健康問題。
Life-Space益生菌作用原理中的【微生態(tài)】——多樣菌群的動態(tài)平衡才能維穩(wěn)腸胃健康。
更從豐富多樣的海洋微生物中，得到微生態(tài)研發(fā)啟示，微生物的多樣性，能為人體健康的提升提供無限可能。
Z時代對生態(tài)多樣性保護(hù)意識持續(xù)高漲，與品牌公益想法不謀而合。
恰逢8月出游季，海邊塑料垃圾觸目驚心，激發(fā)年輕人對海洋的保護(hù)欲！
品牌緊扣獨特認(rèn)知“多樣性”和Z世代夏季熱門場景“海灘”，以海洋少塑環(huán)保議題為核心邏輯，在京東特物Z發(fā)起企劃——Life-Space少塑浪潮海岸線守護(hù)計劃。
就像重視健康微生態(tài)所必需的菌群多樣性，重視與人類生存息息相關(guān)的海洋生態(tài)多樣性。每減少一個塑料垃圾，都是對海洋生態(tài)多樣性保護(hù)的大助力，從社會高度強(qiáng)化Life-Space“多樣性”關(guān)鍵認(rèn)知。
Life-Space x 無境深藍(lán)
在深圳較場尾海灘，開展線下科學(xué)凈灘公益行動，踐行海洋生態(tài)多樣性保護(hù)的理念。
Life-Space x 王子異
打造少塑浪潮海邊VLOG，帶頭踐行少塑行為，流量加持輻射更廣Z世代人群加入海洋守護(hù)行列。
提取Life-Space廣譜益生菌視覺要素，打造明星行動周邊“Life-Space小藍(lán)帽”。
成為一路打通明星物料、傳播創(chuàng)意、消費者互動、公益行動的品牌獨家視覺印記。
Life-Space聚焦新生代明星流量爆破，釋放品牌信號，層層遞進(jìn)卷入泛Z世代人群擴(kuò)散聲量，助力事件出圈和品牌拉新。
新生代流量明星爆破，明星Vlog重磅釋放，引爆話題聲量
王子異熱愛海洋及養(yǎng)生自律的人設(shè)與品牌事件高度匹配，明星微博首發(fā)Vlog后，火速吸引粉絲關(guān)注；在娛樂八卦類的微博KOL，粉絲通和粉絲頭條的少量資源加持下，憑借創(chuàng)意本身和明星自然熱度，品牌話題熱力快速飆升。
線上線下撬動Z世代粉絲圈層，和明星共同守護(hù)海洋
【線上】#Life-Space少塑浪潮行動#挑戰(zhàn)
承接王子異在Vlog示范的少塑行為，品牌發(fā)起#Life-Space少塑浪潮行動#挑戰(zhàn)，號召少用塑料制品；
【線下】深圳科學(xué)凈灘公益行動
Life-Space與無境深藍(lán)帶領(lǐng)志愿者到深圳較場尾沙灘，踐行科學(xué)凈灘公益行動，更把線上參與號召的粉絲ID寫在海灘上，加深線上粉絲參與感。
泛Z世代人群拓寬滲透，助力引流轉(zhuǎn)化
Life-Space廣譜益生菌，少塑愈深藍(lán)，多樣更菌衡！
感謝觀看！
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【背景與目標(biāo)】
Life-Space作為澳洲益生菌第一品牌，專注人體腸道菌群微生態(tài)多樣性，2018年正式進(jìn)入中國市場以來，打造爆款產(chǎn)品矩陣，高度滿足Z世代多樣化的健康消費需求。當(dāng)前Z世代面對較大的工作和生活壓力，腸胃問題常態(tài)化，益生菌的消費訴求日益增長，Life-Space鎮(zhèn)店爆品廣譜益生菌，能為TA提供專業(yè)有效的腸胃問題改善方案。Z世代對益生菌的消費熱情是Life-Space深耕爆品，擴(kuò)大生意的最大借力！
但各大品牌也會錨定Z世代持續(xù)溝通，力求撬動巨大的消費力，并且在過去的2021年下半年，各大品牌在8-9月集中發(fā)力，引爆品牌聲量，推廣產(chǎn)品，經(jīng)過多輪品類教育，大眾對益生菌的腸胃調(diào)節(jié)功能已有基礎(chǔ)認(rèn)知，品類信息同質(zhì)化，這為Life-Space在2022年8月拉新與增長提高了難度。
因此Life-Space將會借助京東面向Z世代打造的平臺資源位“特物Z”，搭建與Z世代專屬的溝通窗口，全力拉新，并且區(qū)隔競品單一的功能溝通，提煉品牌差異化屬性，制造獨家記憶點，聚焦爆品“廣譜益生菌”驅(qū)動品牌增長。
【洞察與策略】
益生菌并非一家獨有，在激烈角逐的8月，我們需要挖掘更具差異化的溝通內(nèi)核：Life-Space聚焦腸道問題根源“腸道菌群多樣性缺失”，從海洋豐富多樣的微生物獲取研發(fā)靈感，甄選多種明星菌株定制“廣譜益生菌”，維持腸道微生態(tài)多樣性，改善Z世代常有的腸道問題?！岸鄻有浴笔瞧放频暮诵年P(guān)鍵詞，不僅有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品守護(hù)人體微生態(tài)多樣性，更從企業(yè)高度回歸科研源點，保護(hù)海洋大生態(tài)多樣性。近年來Z世代對生態(tài)多樣性保護(hù)意識持續(xù)高漲，消費上更會關(guān)注減塑環(huán)保，與品牌守護(hù)多樣性的想法不謀而合。
而盛夏8月，Z世代奔赴海邊出游，海岸觸目可及的塑料垃圾，破壞的不僅是海洋生態(tài)多樣性，更是年輕人的快樂，因此品牌緊扣獨特認(rèn)知“多樣性”和Z世代夏季熱門場景“海灘”，以海洋少塑環(huán)保議題為核心邏輯，在京東特物Z乘勢發(fā)起#Life-Space少塑浪潮海岸線守護(hù)計劃#，呼吁Z世代踐行少塑生活，每減少一個塑料垃圾，都是對海洋生態(tài)多樣性保護(hù)的大助力，從社會高度強(qiáng)化Life-Space“多樣性”的獨特認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
品牌事件分為深度和廣度兩大方向進(jìn)行落地
【深度落地】Life-Space攜手國內(nèi)TOP影響力的海洋保育機(jī)構(gòu)之一”無境深藍(lán)BetterBlue”合作，開展線下科學(xué)凈灘公益行動，向全網(wǎng)Z世代發(fā)起招募，以行動踐行海洋保護(hù)的環(huán)保理念。
【廣度擴(kuò)散】Life-Space攜手人氣偶像王子異，1，打造一條《少塑浪潮海邊VLOG》，踐行Life-Space少塑浪潮行動，流量加持輻射更廣消費者圈層，打造社媒打卡熱潮；2，提取產(chǎn)品視覺要素，打造明星行動符號Life-Space小藍(lán)帽，激發(fā)復(fù)刻沖動，帶動銷售。
Life-Space聚焦新生代明星流量爆破，釋放品牌信號，層層遞進(jìn)卷入泛Z世代人群擴(kuò)散聲量，助力事件出圈和品牌拉新：
Step 1 明星Vlog重磅釋放，引爆話題聲量；
王子異熱愛海洋及養(yǎng)生自律的人設(shè)與品牌事件高度匹配，明星微博首發(fā)Vlog后，火速吸引粉絲關(guān)注；在娛樂八卦類的微博KOL，粉絲通和粉絲頭條的少量資源加持下，憑借創(chuàng)意本身和明星自然熱度，品牌話題熱力快速飆升。
Step 2 線上線下撬動Z世代粉絲圈層，和明星共同守護(hù)海洋；
線上：承接王子異在Vlog示范的少塑行為，品牌發(fā)起#Life-Space少塑浪潮行動#挑戰(zhàn)，按照少用塑料制品→循環(huán)使用品牌玻璃瓶的難度，分別賦予少塑潮人和重塑王者的稱號，以明星同款產(chǎn)品廣譜益生菌和周邊Life-Space小藍(lán)帽為獎品，激發(fā)粉絲參與；在品牌，KOL和粉絲大咖的號召下，粉絲紛紛在微博圖片打卡，更有粉絲自發(fā)組織到上海街頭撿拾垃圾，實現(xiàn)粉絲與品牌雙向奔赴的美好畫面；
線下：Life-Space與無境深藍(lán)帶領(lǐng)粉絲到深圳較場尾沙灘，踐行1場科學(xué)凈灘公益行動，更把擁有保護(hù)海洋生態(tài)多樣性之心的粉絲ID寫在海灘上，表達(dá)與王子異一起守護(hù)海洋。
Step 3 泛Z世代人群拓寬滲透，助力引流轉(zhuǎn)化
- 配合京東特物Z爆發(fā)節(jié)點，發(fā)布明星ID，明星Vlog投放抖音全新信息流形式“悅動時刻”和多媒體DSP靜態(tài)開屏廣告精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，實現(xiàn)有效曝光和引流京東特物Z；
- 聯(lián)動抖音KOL從品牌事件切入，深化“多樣性”的獨特認(rèn)知，助力廣譜益生菌銷量轉(zhuǎn)化；
- 記錄品牌與Z世代共同踐行的少塑浪潮海岸線守護(hù)計劃，覆蓋社媒和PR沉淀品牌正向口碑。
【結(jié)果與影響】
【品牌微博聲量史無前例地提升】發(fā)布明星vlog當(dāng)天，“l(fā)ifespace”微博詞條的微博指數(shù)環(huán)比增長幅度大，并且在沒有購買熱搜的情況下，依靠王子異熱度、粉絲頭條、粉絲通等少量硬廣投入，品牌話題閱讀量飆升。
【廣告曝光】微博&抖音硬廣及KOL總曝光量大。
【品牌拉新轉(zhuǎn)化效果顯著】京東特物Z爆發(fā)首日，Life-Space益生菌單品銷量排名進(jìn)入前三名。
【品牌聲量】一場線下凈攤活動清理垃圾1000+,公益活動報道被30+媒體收錄。
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