鄭州網(wǎng)信辦“看得見的河南力量”，為城市注入新熱血

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舉報(bào) 2022-07

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原標(biāo)題：借勢《夢華錄》爆款I(lǐng)P，打造看得見的河南力量，提升城市影響力!

導(dǎo)語：銳之旗發(fā)起“看得見的河南力量”主題IP，項(xiàng)目立足城市出新、文化創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)煥新三大維度，計(jì)劃通過上億級流量扶持、互聯(lián)網(wǎng)整合資源推動(dòng)，更好助力河南企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，深入探尋看得見的河南力量，為城市注入新熱血，鼓舞士氣。

一、熱度借勢“看得見的開封力量”

1、追影視熱劇：全民追夢華錄趣開封城

創(chuàng)意視頻

夢華錄熱播期間，與宋朝相關(guān)的話題高居不下，比如“宋朝斗茶習(xí)俗”、“宋朝的果子”、“宋朝賞夜景去哪里”、……而這些問題溯源都指向了一個(gè)目的地，就是開封城。在此，面向全網(wǎng)推出#追夢華錄趣開封城#百度及微博話題，讓電視劇熱度落到開封城，以輸出開封宋朝時(shí)期流傳的千年文化，如小吃、點(diǎn)茶、建筑、市井等，展現(xiàn)當(dāng)代城市魅力。

借勢《夢華錄》熱播，百度APP開屏定向投放觀星盤「全省+明星粉絲人群」，開封頻道Banner+專欄+話題+海報(bào)組合，以及河南區(qū)域7大地市頻道banner聯(lián)合上線，連續(xù)6天造勢，曝光量達(dá)1300萬+。

千萬+量級微博+百度話題，引導(dǎo)大量自來水邊追劇邊討論，點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)對開封乃至河南城市向往；同步聯(lián)合KOL+開封政媒賬號+主流媒體等矩陣號《開封城下見繁榮，盼兒千帆邀你一起追夢華錄趣開封城》，官方引導(dǎo)將大眾的視線從熱播劇落到開封城。

2、尋開封城趣：關(guān)于開封的100個(gè)答案

如何將《夢華錄》電視劇的熱度持續(xù)深化，轉(zhuǎn)換成對開封城市的實(shí)際關(guān)注以及實(shí)際到訪。在此聯(lián)合百度知道產(chǎn)品特別策劃#關(guān)于開封的100個(gè)答案#，聯(lián)合50個(gè)KOL發(fā)起一場有關(guān)開封的問答，從開封歷史到開封習(xí)俗，從美食到建筑，以KOL+KOC引導(dǎo)網(wǎng)民深入解密開封城市，為城市增添文化色彩。

線上發(fā)起話題互動(dòng)+問題征集，10張趣味海報(bào)引發(fā)互動(dòng)熱潮，線下聯(lián)合聚屏資源進(jìn)行投放，打造全面追劇體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)行互動(dòng)參與；

特別定制“關(guān)于開封的100個(gè)答案”創(chuàng)意宣發(fā)視頻，引爆朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，單個(gè)視頻號287次轉(zhuǎn)發(fā)，@百家河南+@文旅開封+@河南大學(xué)等權(quán)威賬號轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，曝光量超110+萬。

3、品文化力量：對話開封-實(shí)地采風(fēng)+人物訪談

為了讓大眾能更直觀了解開封城當(dāng)代極富歷史韻味的風(fēng)采，瞬間穿越夢華錄電視劇現(xiàn)場，特別策劃城市文化打卡采風(fēng)活動(dòng)，聯(lián)合百家號KOL，深度對話9位知名人物，分別走進(jìn)開封的宋繡藝術(shù)博物館、大宋武俠城、開封博物館等地，展現(xiàn)流傳千年的文化：雕版印刷、朱仙鎮(zhèn)年畫、宋代茶藝、汴京燈籠、木板年畫、汴繡、風(fēng)箏，助力開封的宋文化出圈。

借此熱度，分別聯(lián)合宋代茶藝代表傳承人、開封文史研究專家推出一場品懂“茶味人生”的文化直播，直播間2萬+高黏性粉絲在線，共同探討大宋生活之趣。

二、提升熱度“看得見的鄭州力量”

1、熱度延續(xù) 挖掘城市趣味之處

基于開封推出的#關(guān)于開封的100個(gè)答案#熱度，將目光投射到鄭州城市，推出鄭州問答專題活動(dòng)，從鄭州的經(jīng)濟(jì)到文化、從美食到市井、從品牌到人物，聯(lián)合百家號大V在線答題，設(shè)置有獎(jiǎng)話題，送鄭州力量定制禮品，激發(fā)用戶自發(fā)參與，話題總曝光量45W+。

聯(lián)合本土知名品牌推出鄭州趣味答案征集海報(bào)，從鄭州文化到鄭州歷史到知名地標(biāo)，引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)熱潮，曝光量500W+。

2、引爆關(guān)注闖入城市斑斕畫卷

借助100個(gè)鄭州問答，如何將線上關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯恿髁俊＝柚?dāng)下最新VR全景技術(shù)，特別打造鄭州首個(gè)VR全景探險(xiǎn)H5——聯(lián)動(dòng)鄭州16大城市地標(biāo)實(shí)地拍攝，首創(chuàng)鄭州全景VR挑戰(zhàn)賽，4條鄭州城市闖關(guān)路線，涵蓋城市歷史、建筑、文化及夜經(jīng)濟(jì)，全景展現(xiàn)當(dāng)代鄭州，一經(jīng)推出即受到廣大市民關(guān)注和討論。

同時(shí)，對H5發(fā)起線上線下多渠道推廣，線下場景集中覆蓋，搶占鄭東新區(qū)高端寫字樓白領(lǐng)人群視線，集中聲勢引爆關(guān)注，預(yù)計(jì)曝光800W+。

此外，趁勢推出【看得見的鄭州力量】通用詞品專，直觀展現(xiàn)鄭州城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、文化創(chuàng)新多維度內(nèi)容展現(xiàn)；百度開屏+信息流GD聯(lián)投，鎖定網(wǎng)友關(guān)注，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)路徑，借助通用詞品專展開鄭州城市全景帷幕，總曝光量500W+。

三、概念升華“城市力量”視頻片三部曲

以“看見鄭州城市力量”為核心，開啟全民城市力量的挖掘和共創(chuàng)，借助“街采+拍攝”，借聚焦鄭州各行各業(yè)的平凡大眾，來闡述對城市力量的認(rèn)知和自我力量的挖掘，從而為鄭州力量線上發(fā)展助力。

挖掘鄭州力量之一定調(diào)：從官方的視角展現(xiàn)城市力量代表，包括文化、經(jīng)濟(jì)、人物等維度的抽象體現(xiàn)，引發(fā)大眾對地域的驕傲和自豪感。

概念宣傳片

挖掘鄭州力量之二定性：從大眾視角出發(fā)，尋找尋找大眾眼中的城市力量，并為城市力量加持，鼓勵(lì)大眾為城市反哺力量，提振大眾對城市力量的信心。

街采視頻片

挖掘鄭州力量之三升華：城市力量大片升華活動(dòng)意義，用創(chuàng)意性用數(shù)字重量代表力量，展現(xiàn)平凡人為鄭州城市發(fā)展帶來的力量，提振大眾對城市的自信心。

結(jié)語：朝升日落，晦明風(fēng)雨，身處中原總有一種力量催人奮進(jìn)。有多團(tuán)結(jié)，就多有力量，從城市到文化再到經(jīng)濟(jì)，“看得見的河南力量”項(xiàng)目回歸初心，力爭為城市帶來真實(shí)有效的助力和推動(dòng)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 銳數(shù)，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

受2022年疫情相關(guān)輿情影響，村鎮(zhèn)銀行、爛尾樓、富士康等相關(guān)事件另河南民眾負(fù)面情緒較大，河南存在塔西佗效應(yīng)發(fā)展趨勢，客戶急需扭轉(zhuǎn)社會向負(fù)面評價(jià)、疏導(dǎo)群眾情緒、提升公信力。但幾次相關(guān)宣傳部門公開內(nèi)容發(fā)布、直播說明會等操作并未起到正面作用，負(fù)面評論愈演愈烈，又引發(fā)二次輿情傳播，客戶急需一場城市級危機(jī)公關(guān)重建民眾城市信仰、扭轉(zhuǎn)負(fù)面評價(jià)，傳播積極向上城市正能量。
目標(biāo)：1、疏導(dǎo)民眾情緒；2、重塑城市形象和口碑；3、宣傳企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)活力；4、提升大眾疫情后士氣，營造正能量互聯(lián)網(wǎng)氛圍。

【洞察與策略】

項(xiàng)目發(fā)起“看得見的河南力量”主題IP，立足城市出新、文化創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)煥新三大維度，通過上億級流量扶持、互聯(lián)網(wǎng)整合資源推動(dòng)，更好助力河南企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，深入探尋看得見的河南力量，為城市注入新熱血，鼓舞士氣。
策略第一步、負(fù)面壓制：戰(zhàn)略性聯(lián)絡(luò)熱播電視劇《夢華錄》熱度；
借助《夢華錄》宣傳熱度，主動(dòng)聯(lián)絡(luò)劇主，順利拿下電視劇劇照宣傳版權(quán)，聯(lián)合“看得見的河南力量”一起推廣河南城市，借助熱播劇爆款影響力帶火開封城，起到壓制負(fù)面輿情效果。
策略第二步、正面提升：突出VR全景鄭州；
在熱播劇加持下城市關(guān)注度提升，借助VR全景技術(shù)，聯(lián)合鄭州城市16個(gè)地標(biāo)，推出VR全景闖關(guān)體驗(yàn)H5，聚焦當(dāng)代城市圖景，呼吁全城參加互動(dòng)，從而強(qiáng)化民眾地域自豪感。
策略第三步、概念升華：看得見的河南力量城市主題發(fā)布會；
全國100名創(chuàng)作者齊聚鄭州，啟動(dòng)《看得見的河南力量》主題發(fā)布會，開啟行走鄭州活動(dòng)，深掘中原厚土下的文明璀璨，凝說城市之林中的煙火百味；更借此推出《唐宮夜宴·唐小妹》系列數(shù)字藏品，打造鄭州符號，解鎖河南力量密碼，全面提升城市影響力。

【創(chuàng)意闡述】

作為擁有豐富文化歷史資源的中原腹地，河南的城市有著天然的文化歷史優(yōu)勢。恰逢《夢華錄》電視劇熱播，是一部以宋朝為背景，復(fù)刻宋朝時(shí)期市井生活的熱播劇，在電視劇熱播期間，開封瞬間變身互聯(lián)網(wǎng)熱門檢索城市，尤其開封作為宋朝都城，城市一步一景間都充滿了古典的韻味，深受廣大網(wǎng)民歡迎。
搭載熱播劇的影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)的影響力進(jìn)行城市內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，賦予城市正面口碑加持，成為此次針對河南城市輿情公關(guān)的破局策略。

【結(jié)果與影響】

1、全網(wǎng)獲得3億+曝光，城市相關(guān)話題曝光量2000W+；
2、扭轉(zhuǎn)城市輿論風(fēng)向，其中微博正向評價(jià)提升24%（數(shù)據(jù)來源：新浪微博話題評論抓取）、鄭州發(fā)布內(nèi)容正向評論增長56%（數(shù)據(jù)來源：【鄭州發(fā)布】公眾號評論抓取）；河南百度指數(shù)提升59.4%；帶動(dòng)開封、鄭州城市影響力最高增長達(dá)64%、32%（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）；
3、VR全景挑戰(zhàn)賽上線1min參與人數(shù)破萬，總參與人數(shù)8.6W人；
4、唐宮藏品上線30min即售罄1000件藏品，相關(guān)官媒跟進(jìn)報(bào)道曝光量1000W+。
項(xiàng)目吸引開封、信陽、惠濟(jì)3城與我司開展深度定制合作，執(zhí)行中好想你，蜜雪冰城等品牌主動(dòng)拋來橄欖枝，可成為政務(wù)行業(yè)整合營銷可參考典型案例。