天貓用一顆牛油果，問倒多少父母

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舉報(bào) 2018-01

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“喂？媽，我問你幾個(gè)問題啊。”
“好?！?/p>
“澳洲的那個(gè)牛肋排吃過嗎？”
“沒有?！?/p>
“那還有那個(gè)海南的菠蘿蜜呢？”
“……也沒有?！?/p>
“你吃沒吃過生蠔？”
“……?。渴鞘卟藛?？”

一顆牛油果，問倒多少父母。

港真，導(dǎo)演是流著淚殺青的…

今年1月，天貓發(fā)布中國2017餐桌消費(fèi)潮流趨勢報(bào)告，同時(shí)，也為即將到來的2018天貓年貨節(jié)做事件造勢和貨品預(yù)熱，和15個(gè)國家合作推出國家限量禮盒。

由此，天貓想通過線上活動(dòng)、線下事件的結(jié)合，對外傳遞信息點(diǎn)：2017餐桌新趨勢。

從而，如何從情感、創(chuàng)意、民生三個(gè)方向分別產(chǎn)出三個(gè)作品，并傳播出重要信息點(diǎn)“餐桌新趨勢”是這次LxU的核心任務(wù)，在此要特別感謝天貓給予的非常明確的目標(biāo)以及極大的創(chuàng)意空間，高效快速的反饋和十足的信任，至此圓滿完成了這次合作。

視頻 · 情感共鳴

天貓旨在通過“餐桌食物反應(yīng)不同時(shí)代人群的特征，由此產(chǎn)生的隔閡矛盾的升華演繹”來引發(fā)共鳴感。在brief環(huán)節(jié)天貓?zhí)岬搅恕耙患胰?，兩個(gè)世界”的現(xiàn)象，從兩代人日常飲食的強(qiáng)烈差距，引出“帶父母嘗點(diǎn)鮮”。

這是非常明確的需求，我們從這里出發(fā)去深入，發(fā)現(xiàn)有個(gè)問題成了一條重要線索：小時(shí)候爸媽帶回家給你吃的食物

小時(shí)候我們吃過的那些新鮮的食物，都是爸媽花費(fèi)心思帶回來的，甚至是他們舍不得吃，留給我們吃。

對父母來說，留一份好吃的給孩子，是再自然不過的習(xí)慣，是他們對愛的表達(dá)。

而我們平時(shí)吃過的加拿大北極貝、墨西哥牛油果、西班牙火腿……

這些，我們的爸媽吃過嗎？

于是 #有我一份，就有你們一份# 創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。

落地最重要的是：自然真實(shí)。

真實(shí)的洞察，真實(shí)的狀態(tài)，真實(shí)的情感。

簡單。幾個(gè)問題，幾個(gè)人，幾分鐘聊天。

測試環(huán)節(jié)做了一個(gè)緩沖，陡然到選擇父母沒有吃過的時(shí)候，心下一震。

突如其來的電話請求，拍下的是父母和孩子最真實(shí)的反應(yīng)。

打完電話后，長長的沉默，紅了眼眶。

食物總會(huì)牽引出和父母的許多美好記憶?，F(xiàn)在當(dāng)我們的父母問我們“過得好不好”，實(shí)際上是在問我們“吃得好不好”，那在外的我們吃得挺好的。父母呢？

媽，我在外面吃得挺好的。

希望你們也是。

一個(gè)戳心的情感話題，能夠引發(fā)年輕人的反思，然后產(chǎn)生行動(dòng)。

ps.沒有一個(gè)演員，都是素人，事先無任何劇透，從頭到尾，都是最真實(shí)的反應(yīng)。

海報(bào) · 創(chuàng)意設(shè)計(jì)

關(guān)于“國家禮盒”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，我們考慮到“國家禮盒”包含的不止是漂洋過海而來的優(yōu)質(zhì)生鮮，還有異國的文化風(fēng)情。而「郵票」是由遠(yuǎn)方寄送物品的符號，也常體現(xiàn)一個(gè)國家的歷史、文化、風(fēng)土人情、自然風(fēng)貌等特色。

所以，我們用郵票作為海報(bào)的呈現(xiàn)形式，以食材制作的具有異國特色的微縮景觀為畫面內(nèi)容，呈現(xiàn)國家禮盒所代表的的產(chǎn)品與文化。