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REI：OptOutside運(yùn)動(dòng)

訴求：

鼓勵(lì)美國(guó)民眾在”黑色星期五”當(dāng)天走到戶外。


策略：

感恩節(jié)之后的「黑色星期五」被認(rèn)為是一年當(dāng)中最大的購(gòu)物日，而戶外用品品牌REI關(guān)閉了其143家門店選擇暫停營(yíng)業(yè)，并按照工作日的標(biāo)準(zhǔn)向 12000 名員工支付了薪資。REI 還向顧客呼吁一起走出擁擠的商店，去戶外享受喜愛的活動(dòng)。為此，它還上線了一個(gè)專門的網(wǎng)站 optoutside.rei.com 向顧客推薦登山的路線。

最初在《今日美國(guó)》、CNN和NBC電視臺(tái)上播出這則消息，隨后還在電視、紙媒、戶外廣告、數(shù)字、社交媒體以及合作網(wǎng)站Medium和Meetup上發(fā)布#OptOutside話題。


效果：

#OptOutside話題在24小時(shí)內(nèi)在社交媒體上的提及率增長(zhǎng)了7000%，獲得了67億媒體印象，12億社交媒體印象，促使150多個(gè)其它品牌模仿REI的方式，幾百家公園免費(fèi)向公眾開放。

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
REI

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
VENABLESBELL & PARTNERS 舊金山

參與者

 

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