這支精短視頻，卻可能最懂中國母親的心思
瓷器本身并無故事，只是手心的摩挲， 讓瓷器有了溫度?！皬V州奶奶·瓷器·我”、“成都姥姥·瓷器·我”、“福州媽媽·瓷器·我” 三個小短片，分別講述奶奶那種希望孩子得到愛情幸福但又不舍得離開太遠、姥姥永遠嫌孩子吃得不夠多、媽媽偷偷把孩子的減肥茶換成養(yǎng)胃的普洱茶三種矛盾卻真實的愛，只言片語間道出了一代又一代地傳承著的中國母親的愛，激發(fā)人們重新認識中國母親、讀懂母親的瓷器。
創(chuàng)作背景
國瓷永豐源，是2016年的G20峰會元首夫人午宴用瓷、2017 金磚國家峰會宴會用瓷及金磚五國峰會禮賓用品，是國宴用品第一品牌。從國宴到家宴，從高端群體到年輕一代群體，我們策劃了一場“土地母親家傳”的情感分享運動，希望在越來越疏離、稀缺的家庭場景中，讓瓷器成為年輕一代和細膩情感的老一代之間情感的維系。
創(chuàng)意延伸
片子以H5形式在朋友圈和官方微信公眾號上傳播，以視頻形式在官方微信公眾號上進行擴散，在深圳微時光、深圳通、中國網(wǎng)等大V上進行二次擴散。視頻同步在微博上擴散，也引發(fā)了眾多年輕人的共鳴，約800人參與講出自己的家傳故事，在微博話題條#家傳的故事#上，閱讀量達310萬。
項目信息
品牌/廣告主
國瓷永豐源
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
深圳道里創(chuàng)意工廠
Full-Service Agency 全案代理商
深圳道里創(chuàng)意工廠
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
深圳道里創(chuàng)意工廠
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