淘寶iFASHION「潮T選購大會」：起猛了，和最愛的Rapper撞衫了！
要論夏季最熱單品，T恤絕對可以常年穩(wěn)坐榜首。從領(lǐng)口的松緊形狀，到肩線的寬窄流暢、圖案的點(diǎn)睛之筆，一件看似簡單的T恤，在設(shè)計(jì)師眼里也能被賦予無限可能。可以說，T恤不僅僅是年輕人衣櫥中必備的穿搭單品，更是大家自我鼓勵、自我標(biāo)榜、自我調(diào)侃的個性舞臺，人人都想借不拘一格的圖案和文字，傳達(dá)一種“穿在胸口上的態(tài)度”。
今年，淘寶iFASHION瞄準(zhǔn)了T恤在大眾心中所扮演的“情緒板”角色，以集結(jié)國潮圈原創(chuàng)商家、打造一年一度「夏日潮T大放價」的形式，和泛潮流人群來了場親密互動。
/創(chuàng)意概念/
T恤+Rapper的跨界流量聚合
眾所周知，T恤對于說唱潮人來說是不可或缺的出街單品，而T恤作為潮服的其中一個品類，單獨(dú)亮相很難在短時間內(nèi)匯聚話題流量，于是淘寶iFASHION別出心裁地將T恤和Rapper組成了CP。
聯(lián)動馬思唯、KNOWKNOW、王以太、BK等知名Rapper推出「Rapper人形衣架」——Rapper的臉龐配上衣架的實(shí)用功效，乍看詭異，但掛上不同風(fēng)格的衣服，往往能混搭出辣眼的效果，被鬼才網(wǎng)友們視為送禮（坑友）的熱門單品。
連網(wǎng)友的評論也是一整個玩梗連連看，有調(diào)侃“買了rapper人形衣架能學(xué)會rap嗎”的：
這種“打不過就加入”的借勢姿勢，吸引了不少網(wǎng)友熱議圍觀，也借助追熱點(diǎn)玩梗巧妙地為「夏日潮T大放價」活動埋下了引爆話題輿論的伏筆。
另外，淘寶iFASHION還特別打造了潮流飛艇動態(tài)KV，畫面中潮流飛艇正式登陸地球、面向全球潮人播放“放價通知”，將科技和時尚感完美融合，來展現(xiàn)本次「夏日潮T大放價」活動的整體調(diào)性。
/需求洞察/
專業(yè)+潮流的精準(zhǔn)定位
全民種草的時代，比起海量、無序的產(chǎn)品選擇，年輕人更需要專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的精選榜單，主打“10萬件66元潮T”、“T恤選購專業(yè)化內(nèi)容”的淘寶iFASHION「夏日潮T大放價」，無疑正中下懷。
一邊是商家們集體讓利，用66元潮T打出的高性價比誘惑，一邊是潮流主理人借助短視頻、直播的形式，從“如何選好一件T？”、“如何穿好一件T？”到“從T開始，潮流入門”，為消費(fèi)者提供專業(yè)選購指南的體驗(yàn)度誘惑，狠狠拿捏了消費(fèi)者們想要剁手的心。
/互動玩法/
輕松+趣味玩轉(zhuǎn)潮流密碼
除了聯(lián)動知名Rapper推出同款人形衣架的借勢玩法，淘寶iFASHION還將這一話題熱度延續(xù)到了「夏日潮T大放價」會場活動中，用戶只要找到客服對暗號“真是個衣服架子”，就有機(jī)會免費(fèi)搶Rapper的人形衣架。
以年輕群體的喜好、和年輕人玩在一起的姿態(tài)，成功撬動年輕人進(jìn)入「夏日潮T大放價」頁面、挑選個性潮T的欲望，從商品硬實(shí)力和玩法趣味性兩大層面打動了年輕人的心。
一方面，潮流化的概念、高性價比的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓「夏日潮T大放價」在消費(fèi)市場中獨(dú)樹一幟，成為了年輕消費(fèi)人群省心購物指南的存在，也先人一步地?fù)屨剂舜蟊妼ζ涑绷鳌I(yè)的心智認(rèn)知。
另一方面，在具體的傳播造勢上，淘寶iFASHION設(shè)計(jì)了動態(tài)KV、互動話題、潮流主理人引導(dǎo)等多個營銷觸點(diǎn)，并環(huán)環(huán)相扣地把它們串聯(lián)在一起，用豐富有趣的內(nèi)容營銷直擊泛潮流人群，和大家玩在一起的同時，讓「夏日潮T大放價」快速破圈聚集流量。
有效提高了年輕群體對品牌內(nèi)容的共鳴，也給其他品牌提供了玩轉(zhuǎn)潮流內(nèi)容、對話年輕人的營銷參考。
/寫在最后/
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