Nespresso：2支腦洞創(chuàng)意實驗短片，解讀新品賣點
原標題：Nespresso X 開眼「玩物實驗室」腦洞創(chuàng)意實驗系列短片
開眼「玩物實驗室」聯(lián)合Nespresso 通過兩支特定場景的腦洞創(chuàng)意實驗短片，分別設置口味刁鉆、需求眾多的「難搞客戶」和還原一臺便捷咖啡機制作咖啡時幫人們節(jié)省的操作步驟，以趣味實驗的方式解讀上市新品 NESPRESSO Vertuo 黑科技賣點、多種杯量選擇、輕觸一鍵即可得等核心賣點，為新品上市造勢。
《難搞客戶大挑戰(zhàn)》
口味刁鉆的客戶 VS 一鍵出液咖啡機
你在日常生活中見過哪些難搞的飲品訂單?
初級版：美式咖啡，換日曬風味SOE豆中級版:抹茶拿鐵，換燕麥奶多抹茶粉
究極版：元氣滿滿紅豆牛奶，不要元氣不要紅豆(切勿模仿
開眼「玩物實驗室」聯(lián)合Nespresso拍攝了一支視頻，還原了各種挑刺的咖啡點單要求。
究竟這次難搞客戶大挑戰(zhàn)能否成功?
ROUND 1
難度等級：2顆星 小小的也不簡單哦～
ROUND 2
難度等級：3顆星 冷熱交替試試看
ROUND 3
難度等級：4顆星 這次來套組合拳！
ROUND 4
難度等級：N顆星
這訂單是不是……有點太長長長長長長長了
但沒事！膠囊口味和數(shù)量都管夠！
《咖啡機在想什么》
手作咖啡和膠囊咖啡機，你要怎么選?
一鍵式咖啡機能不能有點做咖啡的儀式感?一鍵式咖啡機都怎么工作?
開眼「玩物實驗室」聯(lián)合Nespresso拍攝了一支視頻，
挑戰(zhàn)對比兩種咖啡制作方式，究竟哪種更合ta的心意？
短片分別通過咖啡豆風味選擇、制作咖啡過程、咖啡器具的清洗三個過程中，「手作咖啡」VS「NESPRESSO Vertuo」的對比實驗，傳遞 Vertuo 系列一鍵操作、黑科技等產(chǎn)品賣點。
用創(chuàng)意腦洞實驗，講產(chǎn)品故事
1、結(jié)合開眼自有 IP「玩物實驗室」，為品牌科技感加持
開眼「玩物實驗室」合作產(chǎn)品均以科技狠貨、經(jīng)得起復雜考驗出名，IP 聯(lián)名為 NESPRESSO Vertuo 系列質(zhì)感背書
2、視覺化效果夸張手法，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點
「難搞客戶大挑戰(zhàn)」中從易到難的咖啡點單內(nèi)容，制作咖啡時 POP 的多彩外觀，完成咖啡的完美形態(tài)，呈現(xiàn) NESPRESSO Vertuo POP 系列咖啡機中看又中用特點
「咖啡機在想什么」以一人分飾兩角的方式，以「手作咖啡」VS「NESPRESSO Vertuo」的對比呈現(xiàn)手作咖啡對咖啡愛好者享用咖啡的復雜工序以及 NESPRESSO Vertuo 的簡單優(yōu)雅整潔
3、設置特定場景「咖啡館」「家庭咖啡臺」體現(xiàn)產(chǎn)品多場景用途
拍攝兩支風格相同的 TVC 短片，區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品賣點短片，本次視頻設置兩個特定場景：「咖啡館」 &「家庭咖啡臺」
分場景傳播 NESPRESSO Vertuo 系列的不同賣點，「咖啡館」以多臺咖啡機陳列的方式直觀展現(xiàn) POP 系列多彩外觀，并根據(jù)不同「訂單需求」匹配不同的咖啡膠囊制作不同風味、不同杯型的咖啡；「家庭咖啡臺」則主要體現(xiàn)在家用最簡單的操作就能喝到「馥郁醇香」的咖啡，利用場景化設置傳播 NESPRESSO Vertuo 系列「專業(yè)」「便捷」「多樣」等特點
用拍攝產(chǎn)品做實驗，沒那么簡單
因為此次短片拍攝重點對象是產(chǎn)品，并且涉及到標準規(guī)范的操作畫面，我們團隊提前做了很多準備和演練的工作，
比如，提前到客戶線下實體店里拜訪專業(yè)咖啡師了解產(chǎn)品的標準使用規(guī)范以及要點；
再比如，拍攝之前，我們在分鏡階段就自己推演并優(yōu)化了N個版本產(chǎn)品鏡頭關系；
「難搞客戶大挑戰(zhàn)」部分分鏡推演展示
「咖啡機在想什么」部分分鏡推演展示
再再比如，做完了所有準備，到了當天的拍攝現(xiàn)場，我們和客戶還在繼續(xù)反復嘗試產(chǎn)品在鏡頭里的「最優(yōu)解」
兩支場景實驗風格 TVC：按照品牌風格搭建簡潔高級的實驗感場景，以節(jié)奏的快慢轉(zhuǎn)變和畫面的對比、分屏、快速切換等手法營造實驗的精確感和制作出的咖啡完美樣式。
第一支「難搞客戶大挑戰(zhàn)」重點展示 POP 系列咖啡機的多彩外觀 & 34 種風味膠囊；第二支「咖啡機在想什么」以左右分屏對比感呈現(xiàn) Vertuo 系列咖啡機「一鍵萃取」背后為咖啡愛好者節(jié)省的制作工序
一篇深度文章：視頻逐幀深度解讀，設計感簡潔高級呈現(xiàn)
在 TVC 內(nèi)容基礎上補充畫面中省略的「彩蛋」和「知識點」，如「難搞客戶大挑戰(zhàn)」中不同風味膠囊的特點及其適合的搭配方式、「咖啡機在想什么」中深度展開一杯手作咖啡對人工操作難度的要求以及 NESPRESSO Vertuo 可以完美達到以上標準。
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：李濱
創(chuàng)意策劃：馬銘 萬藝博
項目PM：甘芯寧
導演：張喆銘
數(shù)英獎參賽項目說明 - Eyepetizer 開眼，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
【背景】
NESPRESSO Vertuo 系列在中國大陸推出新系列 Vertuo POP 咖啡機，希望借新品上市拍攝創(chuàng)意視頻推廣NESPRESSO Vertuo 整個系列，傳遞 Vertuo 系列一鍵操作、黑科技、多彩外觀、多風味膠囊等賣點，觸達潛在消費者建立高品質(zhì)咖啡觸手可得的品牌認知及心智。
【營銷目標】
通過兩支特定場景的腦洞創(chuàng)意實驗短片，分別設置口味刁鉆、需求眾多的「難搞客戶」和還原一臺便捷咖啡機制作咖啡時幫人們節(jié)省的操作步驟，以趣味實驗的方式解讀上市新品 NESPRESSO Vertuo 黑科技賣點、多種杯量選擇、輕觸一鍵即可得等核心賣點，為新品上市造勢。
【洞察與策略】
【洞察與策略】
將 NESPRESSO Vertuo 系列膠囊風味豐富、黑科技自動識別膠囊條碼匹配合適的咖啡制作方式、POP 咖啡機多彩外觀等賣點以簡約幽默的實驗方式夸張手法呈現(xiàn)。
用創(chuàng)意腦洞實驗，講產(chǎn)品故事
1. 結(jié)合開眼自有 IP「玩物實驗室」，為品牌科技感加持。
2. 視覺化效果夸張手法，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點。
3.設置特定場景「咖啡館」「家庭咖啡臺」體現(xiàn)產(chǎn)品多場景用途。
【內(nèi)容傳播策略】
在兩支 TVC 的基礎上，輔以「深度專欄文章」配合賣點動圖深度詮釋產(chǎn)品賣點，進一步鞏固和傳播 NESPRESSO Vertuo 系列賣點和差異化優(yōu)勢。
【創(chuàng)意闡述】
【創(chuàng)意產(chǎn)出】
兩支場景實驗風格 TVC：按照品牌風格搭建簡潔高級的實驗感場景，以節(jié)奏的快慢轉(zhuǎn)變和畫面的對比、分屏、快速切換等手法營造實驗的精確感和制作出的咖啡完美樣式第一支「難搞客戶大挑戰(zhàn)」重點展示 POP 系列咖啡機的多彩外觀 & 34 種風味膠囊；第二支「咖啡機在想什么」以左右分屏對比感呈現(xiàn) Vertuo 系列咖啡機「一鍵萃取」背后為咖啡愛好者節(jié)省的制作工序。
一篇深度文章：視頻逐幀深度解讀，設計感簡潔高級呈現(xiàn)
在 TVC 內(nèi)容基礎上補充畫面中省略的「彩蛋」和「知識點」，如「難搞客戶大挑戰(zhàn)」中不同風味膠囊的特點及其適合的搭配方式、「咖啡機在想什么」中深度展開一杯手作咖啡對人工操作難度的要求以及 NESPRESSO Vertuo 可以完美達到以上標準。
【創(chuàng)意執(zhí)行準備工作】
用拍攝產(chǎn)品做實驗，沒那么簡單
因為此次短片拍攝重點對象是產(chǎn)品，并且涉及到標準規(guī)范的操作畫面，我們團隊提前做了很多準備和演練的工作，比如，1、提前到客戶線下實體店里拜訪專業(yè)咖啡師了解產(chǎn)品的標準使用規(guī)范以及要點。
2、拍攝之前，我們在分鏡階段就自己推演并優(yōu)化了N個版本產(chǎn)品鏡頭關系。
3、做完了所有準備，到了當天的拍攝現(xiàn)場，我們和客戶還在繼續(xù)反復嘗試產(chǎn)品在鏡頭里的「最優(yōu)解」。
【結(jié)果與影響】
【創(chuàng)意+制作層面】
NESPRESSO 在內(nèi)容合作上的新嘗試，在預算有限的情況下完整度極高地按照客戶期望的簡潔幽默感進行了兩支視頻的搭建和棚拍。
【客戶滿意度】
項目在 NESPRESSO 內(nèi)部獲得好評，繼本次合作后，雀巢其他產(chǎn)品線合作推進中。
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