腕表品牌真力時系列短片：與三位大師一起探索時間的尺度
原標(biāo)題：《計時大師 微秒必珍》人物短片：邀請三位大師一起探索時間的尺度
開眼 Eyepetizer 聯(lián)合腕表品牌 ZENITH 真力時，通過圍繞品牌 Chronomaster 大師系列產(chǎn)出的原創(chuàng)內(nèi)容IP「計時大師 微秒必珍」主題人物系列短片——與故宮古鐘表修復(fù)大師 王津、國際建筑大師 馬巖松、星空攝影大師 張敬宜一起探索時間的尺度。
讓“Master of Chronographs”「計時大師」不僅是一個體現(xiàn)制表技術(shù)領(lǐng)先的稱號，更是通過強關(guān)聯(lián)各領(lǐng)域大師對「微秒時刻」的詮釋和解讀，為該系列產(chǎn)品注入「計時大師」品牌經(jīng)典傳承、大師氣質(zhì)的精神內(nèi)核，來深化該系列產(chǎn)品在目標(biāo)受眾中值得信賴、追求精度的「大師級身份」認(rèn)知。
一個核心命題：
如何把「高冷的產(chǎn)品概念」轉(zhuǎn)化為
具有大師氣質(zhì)、匠心精神的「原創(chuàng)內(nèi)容IP」
我們發(fā)現(xiàn)，目前品牌主反復(fù)強調(diào)的「計時大師」系列產(chǎn)品身為傳奇機芯在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢，需要轉(zhuǎn)化為目標(biāo)受眾真正接受的概念，并構(gòu)建受眾與品牌產(chǎn)品之間的價值感需求的強鏈接。所以，我們邀請三位各領(lǐng)域里的標(biāo)桿大師，把「計時大師」轉(zhuǎn)化為內(nèi)容 IP，并根據(jù)大師氣質(zhì)，把較抽象的「精準(zhǔn)計時達(dá)1/10秒」精度領(lǐng)先技術(shù)提煉出目標(biāo)受眾易理解的「微秒」概念，融入「計時大師」IP中。這次「計時大師」的角色不是「高冷的產(chǎn)品概念」，而是具有大師氣質(zhì)、匠心精神的內(nèi)容IP。
從「高冷的產(chǎn)品概念」到「計時大師內(nèi)容IP」的轉(zhuǎn)變，讓品牌產(chǎn)品「計時大師」更具人格化的信賴IP形象，構(gòu)建「計時大師」系列產(chǎn)品與目標(biāo)受眾之間的信賴關(guān)系。因此產(chǎn)生了「計時大師 微秒必珍」2022 主題系列人物短片——與3位大師一起探索時間的尺度，解讀「微秒時刻」的核心創(chuàng)意。
「計時大師 微秒必珍」主題系列人物短片——王津篇
「計時大師 微秒必珍」主題系列人物短片——馬巖松篇
「計時大師 微秒必珍」主題系列人物短片——張敬宜篇
從一個創(chuàng)意概念的誕生，到準(zhǔn)確完整執(zhí)行之間的距離
1、我們對「微秒」概念的創(chuàng)意闡述
時間毫無差別地流淌過每個人，每個人卻以不同的方式回應(yīng)時間。真正的大師，不是在相同時間內(nèi)多做了一些事，而是他們在某些具體而細(xì)微的時刻內(nèi)，突破了普通人的天花板。這些時刻，就是他們的「微秒時刻」。
他們有擇一事、終一生的勇氣 ， 他們有厚積而薄發(fā)的耐力 ， 他們重復(fù)著「微秒」、累積著「微秒」、敬畏著「微秒」。 那些在普通人手中輕易溜走的時間，被他們捕獲、萃取，煉成今日成就的小小注腳。
對于每一個「微秒」時刻的珍惜，是通向成功的必經(jīng)之路，才成就了「計時大師」——真力時以及各個領(lǐng)域里的標(biāo)桿人物。我們尋找了3位具有特殊影響力的大師級人物，通過不同領(lǐng)域的工作履歷及人生閱歷來解讀他們?nèi)松须y忘的「微秒」時刻及給他們帶來的獨特意義。
2、找到合適的人，詮釋「微秒」
我們這次嘉賓邀請策略方向定的「與小博大」去挖掘非流量、小眾領(lǐng)域大師，發(fā)掘稀缺頭部資源，成為內(nèi)容傳播市場上的新流量。通過嘉賓人物故事，挖掘大師之路與「微秒」之間的內(nèi)在聯(lián)系——如，
國家級非遺古代鐘表修復(fù)技藝傳承人 王津老師是：完美復(fù)制每一個「微秒」里的纖毫之準(zhǔn)；
國際建筑大師馬巖松是：比時代早「一微秒」的發(fā)問，領(lǐng)先現(xiàn)實「一百年」的成就 ；
星空攝影師張敬宜是：千千萬萬個「微秒」的等待，只為完成最后一個「微秒」的捕捉，把瞬間的浪漫定格成永恒。
3、創(chuàng)意執(zhí)行——拍攝方案
在整體項目預(yù)算有限情況下，利用在嘉賓篩選邀請、拍攝執(zhí)行的嚴(yán)格把控，完成了「計時大師 微秒必珍」主題系列的三支短片拍攝。
3支短片vo內(nèi)容上圍繞大師們分享各自職業(yè)生涯中至關(guān)重要的感悟展開敘述，概念畫面配合vo，完成嘉賓現(xiàn)實角色工作與人生狀態(tài)的雙重展現(xiàn)，體現(xiàn)真力時計時大師腕表系列產(chǎn)品與大師們共同的特點—「微秒必珍」。每支短片以大師在人生各個階段中對待每時每刻追求精準(zhǔn)的態(tài)度金句及一致的畫面形式感，作為3支短片共同貫穿的創(chuàng)意點，完成整個系列的串聯(lián)。
片中利用光影流動變化的畫面，聲音的計時指針聲音，強化 「 微秒時刻 」；每支短片以藝術(shù)家的工作室為切口，作為拍攝主場景，還原、走近大師日常創(chuàng)作狀態(tài)，讓觀眾更容易理解大師氣質(zhì)和創(chuàng)作精神。
短片影調(diào)：營造高級調(diào)性，營造人物大師感。
項目拍攝現(xiàn)場花絮-馬巖松
4、創(chuàng)意執(zhí)行——文案策劃
雖然三支短片時長所匹配的文案字?jǐn)?shù)限制較大，但策劃團(tuán)隊在文案撰寫上也下足功夫，翻閱和研究了大量嘉賓背景資料，并在拍攝前對三位嘉賓進(jìn)行前采，最終以嘉賓資料和前采為藍(lán)本基礎(chǔ)，篩選并提煉嘉賓與大師、微秒相關(guān)的文案，且策劃預(yù)留1/3文案內(nèi)容作為有潛力作為金句傳播。
大量準(zhǔn)備工作中也出現(xiàn)了讓策劃團(tuán)隊很驚喜的內(nèi)容，比如在拍攝前，我們對王津老師前采過程中，王津老師自然說出了「古鐘表和其他文物不一樣，它是活的，你不能對付它，你對付它，它也會對付你」這樣很適合傳播的金句。
王津老師幕后花絮
創(chuàng)意結(jié)果表現(xiàn)
1、品牌產(chǎn)品結(jié)合度：短片大師質(zhì)感與嘉賓匠人氣質(zhì)為真力時品牌調(diào)性背書，評論區(qū)多出現(xiàn)人物與品牌強關(guān)聯(lián)的好感度聯(lián)想；
2、據(jù)嘉賓王津老師本人反饋，短片在鐘表圈引起較大正反饋，精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶圈層；
3、稀缺的頭部資源帶動連鎖傳播效應(yīng)，「計時大師·王津篇」上線后，引發(fā)《周末畫報》專訪整版報道、多位腕表圈KOL互動及發(fā)布內(nèi)容。
品牌官微優(yōu)質(zhì)評論，多出現(xiàn)人物與品牌強關(guān)聯(lián)的好感度聯(lián)想
本次項目出街后，「周末畫報」找到我們邀請采訪王津老師
正片評論區(qū)優(yōu)質(zhì)互動，多出現(xiàn)人物與品牌強關(guān)聯(lián)的好感度聯(lián)想
亮點分析回顧
1、品牌產(chǎn)品與原創(chuàng) IP 結(jié)合度較高
「產(chǎn)品概念」轉(zhuǎn)化為「原創(chuàng)內(nèi)容 IP」
把較抽象的「精準(zhǔn)計時達(dá)1/10秒」計時精度概念提煉出讓3位大師探索的時間尺度——「微秒」概念，融入「計時大師 微秒必珍」IP中。讓“Master of Chronographs”（計時大師）不僅是一個體現(xiàn)制表技術(shù)領(lǐng)先的稱號，更是通過強關(guān)聯(lián)各領(lǐng)域大師對「微秒時刻」的詮釋和解讀，為該系列產(chǎn)品注入「計時大師」品牌經(jīng)典傳承、大師氣質(zhì)的精神內(nèi)核，來深化該系列產(chǎn)品在目標(biāo)群體中值得信賴、追求精度的「大師級身份」認(rèn)知。
篩選大師人物的匹配度
構(gòu)建目標(biāo)受眾對于各行業(yè)標(biāo)桿大師與真力時傳奇機芯、業(yè)界第一身份聯(lián)想。且大師對「微秒」概念的精準(zhǔn)詮釋，幫助目標(biāo)受眾更好理解產(chǎn)品高振頻、高精準(zhǔn)的“計時大師”內(nèi)核 ；該項目為“故宮男神”王津師傅與商業(yè)品牌合作的第一支短片，稀缺的頭部資源引發(fā)更大的傳播效應(yīng)。
2、為品牌沉淀原創(chuàng)內(nèi)容 IP
這波項目上線后，真力時將「計時大師」作為品牌長線傳播 IP，后續(xù)圍繞「計時大師」 IP，又邀請品牌代言人作為見證者等一系列營銷動作，持續(xù)講述各領(lǐng)域大師故事。
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：李濱
創(chuàng)意策劃：馬銘、甘芯寧
項目PM：萬藝博
導(dǎo)演：張喆銘
數(shù)英獎參賽項目說明 - Eyepetizer 開眼，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、提升目標(biāo)受眾對「計時大師」概念更廣泛的品牌認(rèn)知：把產(chǎn)品賣點「高精度」在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢，需要轉(zhuǎn)化為目標(biāo)受眾真正接受和理解的品牌認(rèn)知。
2、通過品牌可沉淀的原創(chuàng)內(nèi)容IP持續(xù)運營，加強目標(biāo)受眾對「計時大師」的可信賴心智，以及受眾價值感需求的強鏈接。
通過圍繞真力時Chronomaster大師系列產(chǎn)出的原創(chuàng)內(nèi)容IP「計時大師 微秒必珍」主題人物系列短片——與故宮古鐘表修復(fù)大師 王津、國際建筑大師 馬巖松、星空攝影大師 張敬宜一起探索時間的尺度。
讓“Master of Chronographs”「計時大師」不僅是一個體現(xiàn)制表技術(shù)領(lǐng)先的稱號，更是通過強關(guān)聯(lián)各領(lǐng)域大師對「微秒時刻」的詮釋和解讀，為該系列產(chǎn)品注入「計時大師」品牌經(jīng)典傳承、大師氣質(zhì)的精神內(nèi)核，來深化該系列產(chǎn)品在目標(biāo)受眾中值得信賴、追求精度的「大師級身份」認(rèn)知。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，目前品牌主反復(fù)強調(diào)的「計時大師」系列產(chǎn)品身為傳奇機芯在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢，需要轉(zhuǎn)化為目標(biāo)受眾真正接受的概念，并構(gòu)建受眾與品牌產(chǎn)品之間的價值感需求的強鏈接。
所以我們邀請3位各領(lǐng)域里的標(biāo)桿大師，把「計時大師」轉(zhuǎn)化為內(nèi)容IP，并根據(jù)大師氣質(zhì)，把較抽象的「精準(zhǔn)計時達(dá)1/10秒」精度領(lǐng)先技術(shù)提煉出目標(biāo)受眾易理解的「微秒」概念，融入「計時大師」IP中。這次「計時大師」的角色不是「高冷的產(chǎn)品概念」，而是具有大師氣質(zhì)、匠心精神的內(nèi)容IP。
從「高冷的產(chǎn)品概念」到「計時大師內(nèi)容IP」的轉(zhuǎn)變，讓品牌產(chǎn)品「計時大師」更具人格化的信賴IP形象，構(gòu)建「計時大師」系列產(chǎn)品與目標(biāo)受眾之間的信賴關(guān)系。因此產(chǎn)生了「計時大師 微秒必珍」2022主題系列人物短片——與3位大師一起探索時間的尺度，解讀「微秒時刻」的核心創(chuàng)意。
【創(chuàng)意闡述】
把品牌產(chǎn)品核心賣點——較抽象的「傳奇機芯，精準(zhǔn)計時達(dá)1/10秒」行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，提煉為目標(biāo)受眾易理解的「微秒」概念，通過各領(lǐng)域大師對「微秒時刻」的解讀和詮釋，融入「計時大師 微秒必珍」IP 中。
對于每一個「微秒」時刻的珍惜，是通向成功的必經(jīng)之路，才成就了「計時大師」——真力時以及各個領(lǐng)域里的標(biāo)桿人物。我們尋找了3位具有特殊影響力的大師級人物，通過不同領(lǐng)域的工作履歷及人生閱歷來解讀他們?nèi)松须y忘的「微秒」時刻及給他們帶來的獨特意義。
國家級非遺古代鐘表修復(fù)技藝傳承人王津老師是：完美復(fù)制每一個「微秒」里的纖毫之準(zhǔn)；國際建筑大師馬巖松是：比時代早「一微秒」的發(fā)問，領(lǐng)先現(xiàn)實「一百年」的成就 ；星空攝影師張敬宜是：千千萬萬個「微秒」的等待，只為完成最后一個「微秒」的捕捉，把瞬間的浪漫定格成永恒。
【結(jié)果與影響】
【IP內(nèi)容層面】
1、品牌產(chǎn)品結(jié)合度：短片大師質(zhì)感與嘉賓匠人氣質(zhì)為真力時品牌調(diào)性背書，評論區(qū)多出現(xiàn)人物與品牌強關(guān)聯(lián)的好感度聯(lián)想；
2、據(jù)嘉賓王津老師本人反饋，短片在鐘表圈引起較大正反饋，精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶圈層；
【結(jié)案數(shù)據(jù)層面】
3、稀缺的頭部資源帶動連鎖傳播效應(yīng)，「計時大師·王津篇」上線后，引發(fā)《周末畫報》專訪整版報道、多位腕表圈KOL互動及發(fā)布內(nèi)容。
4、投放素材使用上采用TopView形式，由于使用開機人物故事海報轉(zhuǎn)首頁視頻信息流形式，開機點擊率及視頻詳情頁跳轉(zhuǎn)率均高于其他奢侈品廣告素材投放。
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