京東&Apple：用big JOY帶來big joy
京東和Apple在這個5月做了一件大事……
今年的618是京東在20周年這個時間節(jié)點最為重要的日子，Apple作為京東的深度合作伙伴，用全品類大額優(yōu)惠和服務(wù)的方式，為京東送來最特別同時也最有誠意的一份禮物。
JOY作為京東的代表形象，此次也是為了為20周年慶生和 Apple 的合作，作為「特邀嘉賓」出鏡我們的視頻。
京東和Apple雙方對此次合作極為重視，所以在導(dǎo)演選擇上，也是邀請了行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗較為豐富的周寧導(dǎo)演參與制作，在合作的過程中摩擦出了很多有趣的創(chuàng)意點。
當然，一個好的創(chuàng)意難免少不了磕磕絆絆，比如如何在3D的JOY形象上增加二維的表情才不會突兀？如何避免JOY的質(zhì)感和動作過于像一個漂浮的氣球？怎么樣才能展現(xiàn)出JOY通過Apple產(chǎn)品帶給了消費者快樂的情緒？當ppm階段我們將這些問題一一解決后，更棘手的問題來了……
Apple 的美國創(chuàng)意總監(jiān)要來現(xiàn)場盯片！其實這對于Apple、京東和agency來說是一件三方共贏的事情，畢竟高決策者在現(xiàn)場做決策會為后期解決很多問題，但因為創(chuàng)意總監(jiān)檔期原因，拍攝時間不得不按照時間表規(guī)定時間提前1周拍攝，這極大的壓縮了我們籌備時間，對于agency、導(dǎo)演和制作公司來說，無疑是晴天霹靂，好在客戶的支持足夠給力，在前期做決策階段快速響應(yīng)并給到很多建設(shè)性的意見，最終在多方連續(xù)忙碌了一個五一假期后，在節(jié)后的兩天時間里，完滿結(jié)束拍攝。
雖然前期籌備時間短，但Apple和京東每天都會第一時間上層匯報進度，并第一時間同步反饋，所以在后期階段，我們很多工作只要按照ppm的內(nèi)容進行即可，在為時三周的后期時間內(nèi)，導(dǎo)演和制作公司對視頻也做了更為精細的調(diào)整，最終完滿的為京東20周年送上一份獨屬于京東與Apple的618禮物。
也希望日后JOY可以為大家?guī)ジ鄽g樂，不止Apple、不止618。
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