京東×OPPO：用紫色傳達(dá)女性力量
像我們這樣紫
5月底，京東帶著全新OPPO Reno10超級(jí)新品走進(jìn)大眾。讓我們切入正思，這個(gè)從拍攝到上線僅用了不到2周時(shí)間的“big idea”究竟是怎樣的動(dòng)機(jī)？“機(jī)體超薄、拍照極佳、暢快體驗(yàn)······”，每個(gè)平臺(tái)的宣傳語(yǔ)似乎都有一個(gè)約定俗成的規(guī)定。
但在東京3c數(shù)碼超級(jí)新品我們可以說(shuō)：紫。在京東3c數(shù)碼銷售的平臺(tái)數(shù)據(jù)中，紫色是平臺(tái)上占有優(yōu)勢(shì)的顏色。那么紫色對(duì)于女性來(lái)說(shuō)意味著什么？
是內(nèi)斂神秘的女性色，是勇敢的釋放自我本色。
是女孩選擇足球傷痛的紫，更是堅(jiān)定女足精神榮耀的樣紫。
是專注自己鉆研的紫，更是不放棄自己熱愛(ài)的樣紫。
是自律堅(jiān)持不放棄的樣紫，也是勇敢追逐閃光的樣紫。
女性的力量可能被低估，但我們可以用紫色，喚醒女性的力量。
京東3c數(shù)碼超級(jí)新品+OPPO Reno10=京東1元權(quán)益
巧妙的聯(lián)合出了產(chǎn)品賣點(diǎn)和京東“1元”利益點(diǎn)折扣，既能清晰表達(dá)信息，又通過(guò)片子傳達(dá)了女性力量的故事感
片子色調(diào)及畫(huà)面均已紫色主題為主，不同故事從不同紫色概念貫穿最后又回歸至影片主題。故事從女足、自律、興趣、執(zhí)著、分別代表女性內(nèi)心不同堅(jiān)毅點(diǎn)，引發(fā)大眾共鳴。
女足運(yùn)動(dòng)員真實(shí)帶紫色淤青參與拍攝
細(xì)胞研究女孩真實(shí)植物切片愛(ài)好者
當(dāng)天下雨拍攝現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)出現(xiàn)了閃電
通過(guò)這些片場(chǎng)偶遇，我們與京東客戶現(xiàn)場(chǎng)共同見(jiàn)證了，紫色真正帶給女性力量的顏色，也驗(yàn)證了洞察的真實(shí)性。
預(yù)熱期
品牌的戰(zhàn)場(chǎng)落在氛圍和情緒的營(yíng)造上，作為一場(chǎng)聯(lián)合宣傳概念視頻，影片傳達(dá)出了一個(gè)新鮮而具有挑戰(zhàn)的課題——“原來(lái)可以這樣紫”
因?yàn)闀r(shí)間緊迫，我們提前做好了layout，美術(shù)老師現(xiàn)場(chǎng)修正。
傳播期
希望通過(guò)本次「像我們這樣紫」曬出你的照片，全社會(huì)都能看到女性力量，也希望女性都能「像我們這樣紫」
預(yù)熱期海報(bào)也成功引起趙麗娜注意，并主動(dòng)提供了照片參與到本次傳播當(dāng)中！
一些緊張的現(xiàn)場(chǎng)布景照
天降大雨是大自然對(duì)我們big idea的認(rèn)可。
這次我們與京東共同打造了OPPO Reno10，專屬于京東女性用戶的紫色限定款。
最后感謝給予我們強(qiáng)大信任和支持的京東品牌伙伴，及本次參與項(xiàng)目的腔調(diào)伙伴們！?
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