舉報(bào)
2016-09
空氣清新劑品牌 Archer 想做一些轟動(dòng)全球的事情來(lái)證明團(tuán)隊(duì)的價(jià)值，于是他們用34億美元簽下了克萊·查普曼，成為“有史以來(lái)最大的體育代言交易”，并且如愿以償出名了。有點(diǎn)滑稽的是，這筆費(fèi)的還款期限的1000萬(wàn)年。
“我們需要熱愛運(yùn)動(dòng)的人，但體育明星的代言費(fèi)都很貴，我們的營(yíng)銷預(yù)算又少。只有大膽一點(diǎn)，才能推廣Archer 品牌”。因?yàn)槿鄙兕A(yù)算，Archer 寫給那些大牌體育明星的信件都被律師退回來(lái)了，所以他們?cè)俣葘ふ?，最終把目光鎖定在小聯(lián)盟上，這才發(fā)現(xiàn)了克萊·查普曼?？巳R·查普曼年輕，眼里充滿渴望，非常適合推廣空氣清洗劑。
為了把34億美元這個(gè)噱頭搞得更大一點(diǎn)，Archer 還開了個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，確保此次事件能夠登上新聞?lì)^條。多虧了這個(gè)聰明的想法，Archer獲得了比預(yù)想更多的媒體關(guān)注度，并且全年銷量增長(zhǎng)了300%。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Archer+Wolf
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
FCB 芝加哥
參與者
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