小天鵝自然之聲：不臨海，也聆海
原標(biāo)題：小天鵝，致每一位內(nèi)心向海的人
當(dāng)時(shí)間被忙碌工作和瑣碎家務(wù)一點(diǎn)點(diǎn)占據(jù)，生活就好像被按了加速鍵，變得很難再慢下來(lái)，隨之而來(lái)的是被身心疲憊一點(diǎn)點(diǎn)瓦解的新中產(chǎn)們。眼看2023年就要過(guò)半，我們懷揣著想要為新中產(chǎn)們送出一份治愈的心，接下了小天鵝的brief。希望能夠通過(guò)自然之聲，將治愈傳遞給渴望情緒出走，卻騰不出時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)的他們。
鎖定核心策略——《不臨海，也聆?！?/span>
我們或許無(wú)法解決生活中那些宏大的問(wèn)題與困擾，但至少可以解決一些小煩躁和不開(kāi)心，用小天鵝溫柔的，包容的，自然的，禮物般的陪伴存在感，去治愈中產(chǎn)生活中的雜亂、無(wú)序、糾結(jié)、失落、委屈與困頓。
結(jié)合小天鵝產(chǎn)品力之一治愈力與我們的洞察“洗衣機(jī)是我擁有的最小一片?！苯Y(jié)合，舒緩的洗衣水聲/清新的空氣/保鮮的食材，秉持自然、健康理念的小天鵝家電除了能為我們的生活帶來(lái)便利，更加能夠?yàn)樯钋度胫斡?、撫平褶皺?/p>
1、去看海：致每一位內(nèi)心向海，全心全心意生活的你
就算看了無(wú)數(shù)次大海，依然心動(dòng)還是想一去再去？我們帶著這樣的思考寫(xiě)下了想去看海的第一個(gè)理由，并在抖音平臺(tái)發(fā)起了全民任務(wù)挑戰(zhàn)，讓用戶接力分享#想去看海的100個(gè)理由#，并同步拍攝了6支情緒短片，想要引起新中產(chǎn)群體的共鳴。
我們一點(diǎn)一點(diǎn)的看完了用戶的分享，有的因?yàn)樽罱婚_(kāi)心；有的不知道假期該去哪里；有的因?yàn)閯倓偡畔乱欢胃星?；有的因?yàn)榻?jīng)常焦慮失眠；有的想去海邊呼吸新鮮空氣；有的想讓消解帶娃和做家務(wù)的疲憊身心；有的想對(duì)著大海嘶吼，有的單純想出去走走……
帶著用戶們對(duì)大海的渴望之心，我們開(kāi)啟了收集海聲的旅程。
2、收集海：跨越2039公里，送你一份治愈
為了讓海浪的聲音更具真實(shí)感，讓聽(tīng)到的人能夠深刻感受到自然治愈，我們特別邀請(qǐng)了大自然的錄音師@聲谷，與我們一起跨越2039公里來(lái)到廈門(mén)鼓浪嶼收錄自然之聲。我們希望渴望情緒出走的人們?cè)隈雎?tīng)聲音的同時(shí)，也能從鼓浪嶼的美麗景色中收獲一份純粹的治愈。
3、去聽(tīng)海：為通勤路嵌入一份治愈
如果你去不到海邊，那么來(lái)建外SOHO聽(tīng)海吧
我們將北緯N24°，432赫茲大海的聲音帶回到城市里，在北京建外SOHO辦公區(qū)附近打造成「不臨海，也聆?！咕€下體驗(yàn)站，能夠讓披星戴月、身心疲憊的上班族在通勤路上收獲一份簡(jiǎn)單的治愈。
不僅如此，我們還設(shè)計(jì)了特殊的互動(dòng)體驗(yàn)裝置，方便讓用戶深度感受小天鵝超薄全嵌洗衣機(jī)的獨(dú)特治愈。將洗衣機(jī)按照1:1的比例，通過(guò)透明亞克力板復(fù)刻，并放入從鼓浪嶼帶回來(lái)的海水。當(dāng)用戶輕輕將“亞克力洗衣機(jī)”推入墻體時(shí)，將會(huì)觸發(fā)音響裝置播放來(lái)自廈門(mén)的海浪白噪音。
掃碼二維碼，聆聽(tīng)治愈白噪音
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
擁有一片海：三支創(chuàng)意短片，為家嵌入治愈
接下來(lái)出街三支賣點(diǎn)視頻，抖音6.1超品日，在家就能擁有一片海。
通過(guò)各種豐富的“迷你人物模型”規(guī)劃生動(dòng)場(chǎng)景并與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合，以一種趣味巧思向用戶詮釋了小天鵝家電能夠?yàn)榧仪度胱匀?、健康、治愈的品牌形象?/strong>
《不臨海，也聆?！罚阂粓?chǎng)情緒鮮明的小活動(dòng)大傳播
5月22日至30日，我們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)陸續(xù)釋出了#不臨海，也聆海#活動(dòng)的相關(guān)物料。其中，以抖音平臺(tái)為話題發(fā)起的主要陣地，微博、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)為輔助傳播渠道，我們得到了各平臺(tái)用戶們的廣泛支持與響應(yīng)：抖音話題播放量達(dá)：9829.2w；雙微話題曝光量總計(jì)：643.4w；互動(dòng)量總計(jì)：2w+。
創(chuàng)作人員名單
加揚(yáng)、馬洪麗、劉璐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 秋水馬蹄 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
抖音61超品日，以及接下來(lái)的618，小天鵝在洗衣機(jī)行業(yè)的功能及實(shí)力已經(jīng)是市場(chǎng)領(lǐng)先，我們需要在目標(biāo)用戶心智中拉進(jìn)距離，讓小天鵝洗衣機(jī)除了滿足日常功能，更是一個(gè)富有情緒價(jià)值的，能提供生活陪伴感的家電，同時(shí)為即將到來(lái)618流量蓄水。
【洞察與策略】
我們或許無(wú)法解決生活中那些宏大的問(wèn)題與困擾，但至少可以用小天鵝的陪伴存在感，去治愈中產(chǎn)生活中的雜亂、無(wú)序、糾結(jié)、失落、委屈與困頓。
將小天鵝產(chǎn)品力之一治愈力與我們的洞察“洗衣機(jī)是我擁有的最小一片海”結(jié)合，舒緩的洗衣水聲、清新的空氣、保鮮的食材，秉持自然、健康理念的小天鵝家電除了能為我們的生活帶來(lái)便利，更加能夠?yàn)樯钋度胫斡?、撫平褶皺?br>
【創(chuàng)意闡述】
我們先在抖音及微博發(fā)起#去聽(tīng)海的100個(gè)理由，并鼓勵(lì)UGC參與；然后我們邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名自然錄音師聲谷，抵達(dá)廈門(mén)鼓浪嶼錄音真實(shí)的海浪的聲音；講海浪的聲音后期處理成若干段落，并在北京CBD搭建聽(tīng)海裝置，用戶現(xiàn)場(chǎng)可以聆聽(tīng)到我們錄制的真是的海浪的聲音，結(jié)合洗衣機(jī)的場(chǎng)景。
【結(jié)果與影響】
5月22日至30日，我們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)陸續(xù)釋出了#不臨海，也聆海#活動(dòng)的相關(guān)物料；抖音話題播放量達(dá)：9829.2w；雙微話題曝光量總計(jì)：643.4w；互動(dòng)量總計(jì)：2w+。
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