如家系2022，讓每一個平凡溝通都能直達內(nèi)心
如家系2022，讓每一個平凡溝通都能直達內(nèi)心
作為國內(nèi)酒店商旅三大巨頭之一，首旅如家在國內(nèi)有著廣泛的品牌知名度。而其自身擁有20個品牌系列、近40個產(chǎn)品，以及截止2023年覆蓋全國600余個城市已投入6000余家的品牌酒店成為其規(guī)模龐大的品牌體系。梳理好首旅如家品牌體系的傳播核心，建立與消費者之間親密感知關(guān)系，成為首旅如家品牌傳播中的重點與難點。
同時，作為一個具有深厚根基的老品牌，首旅如家始終保持高度的市場應(yīng)變能力，堅持以滿足消費者訴求為核心進行高速的服務(wù)與產(chǎn)品的迭代升級。應(yīng)對時變時新，以增長為主旋律的首旅如家品牌系，在自身龐大的品牌體系之上如何做好消費者終端無障礙溝通？
2020年起，首旅如家以短視頻為介，通過抖音、視頻號、快手等短視頻平臺以場景化演繹內(nèi)容收獲了良好的大眾認(rèn)知反饋，2022年在沉寂3年國內(nèi)商旅迎來復(fù)蘇之際，我們?yōu)槭茁萌缂蚁灯放谱隽艘徊ㄖ边_商旅客群在出差旅游過程中細(xì)節(jié)痛點的直效溝通。
瞄準(zhǔn)TA痛點，講每一個TA相通的故事
作為如家系品牌2022年度社交媒體長線內(nèi)容傳遞的重要番章，我們圍繞“如家，不止住好一點”年度品牌系傳播主張。從暖心服務(wù)、煥新風(fēng)格、貼心商務(wù)、設(shè)計靈感四大視角展示如家系全面煥新的品牌感知。
盡管，高速運轉(zhuǎn)的都市中，你只是那個疲憊與不甘偷偷往肚子里咽，習(xí)慣自我療愈的普通人
盡管，許多時候，出差在外，面對諸多不便，你會習(xí)慣性的選擇隱忍，嘆一句畢竟不像家里。
盡管，大多數(shù)時候?qū)τ谏搪镁频?，你的要求可能僅僅是能住就行，談什么高級定制、靈魂舒適。
盡管，你想象中的如家，可能還像許多年前你所了解的，國營酒店隨便住住的樣子。
這是你我，是我們中的絕大多數(shù)，早已習(xí)慣去適應(yīng)的“不順?biāo)臁耙彩悄阄遥俏覀冎械拇蠖鄶?shù)人早已不計較的差旅中的常態(tài)不完滿。
讓TA秒懂的如家系，把煥新做到心坎里
什么是“不止住好一點的“如家？
是你疲憊時的港灣、感冒時的藥丸、想家時的一碗面條
如家，不止住好一點，還有心暖一點。
什么是“不止住好一點的“如家？
是沒有打擾半開放公區(qū)、是讓你隨時隨地盡情宣講演示文稿的秘密基地、是每一個細(xì)節(jié)都正正好好的商務(wù)加速器
如家，不止住好一點，還有商務(wù)不受限。
什么是“不止住好一點的“如家？
是小心呵護你的每一個細(xì)微渴求，讓你暫時停下奔忙中的腳步，聆聽內(nèi)心的聲音，讓身心踏實休憩，邂逅最出色的自我。
如家，不止住好一點，還有讓你感受踏實的，滿滿歸屬感。
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