UC小說(shuō)：我們是如何向年輕人兜售網(wǎng)文小說(shuō)的？

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舉報(bào) 2017-12

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這年頭，癡迷于讀“網(wǎng)”的年輕人不在少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為日常的娛樂(lè)和消遣，已經(jīng)逐漸成為大眾生活的一部分，無(wú)論是在地鐵上還是公交站，都會(huì)看到有不少人在低頭看手機(jī)網(wǎng)文。

在盛行“快餐文化”之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正大行其道。近期， UC 小說(shuō)聯(lián)動(dòng)阿里大文娛的資源發(fā)行《元尊》，通過(guò)一系列創(chuàng)新發(fā)行的舉動(dòng)，首次為一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作主題曲和拍攝電視劇，將其打造為一個(gè)熱門(mén) IP 符號(hào)，讓發(fā)行不久的《元尊》在網(wǎng)絡(luò)上深受熱捧。

一、UC小說(shuō)打造古風(fēng)視聽(tīng)盛宴，提高品牌情感認(rèn)同

UC 小說(shuō)和阿里文學(xué)聯(lián)動(dòng)阿里大文娛旗下資源，為大眾打造沉浸式的網(wǎng)文體驗(yàn)。抓住用戶(hù)的喜好，深夜直播《元尊》作者的書(shū)房；為在更小說(shuō)《元尊》創(chuàng)作主題曲和拍攝原創(chuàng)劇。

1.《元尊》作者深夜書(shū)房直播預(yù)熱

在預(yù)熱期間，UC 小說(shuō)聯(lián)合書(shū)旗小說(shuō)，制造天蠶土豆深夜書(shū)房直播的事件，引起天蠶土豆粉絲的極大關(guān)注。

UC小說(shuō)：我們是如何向年輕人兜售網(wǎng)文小說(shuō)的？

2.第一首為在更小說(shuō)創(chuàng)作的主題曲

接著在高潮階段，UC 小說(shuō)和阿里文學(xué)聯(lián)動(dòng)蝦米音樂(lè)尋光計(jì)劃，邀請(qǐng)獨(dú)立音樂(lè)人周明聰為《元尊》傾力打造一首熱血青春的主題曲《燃墨》，并在 UC 端及蝦米音樂(lè)平臺(tái)上首發(fā)，同時(shí)推出 H5 版本在朋友圈擴(kuò)散。

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歌曲一推出便受到網(wǎng)友的呼應(yīng)，激發(fā)網(wǎng)絡(luò) KOL 和大學(xué)生的翻唱熱情。音樂(lè)達(dá)人小 sa 神盡顯“戲精”本色，在微博展示翻唱版本并發(fā)起挑戰(zhàn)，掀起“千人千面”演唱的玩法。

各大高校校園達(dá)人先后以薩克斯、小提琴、鋼琴等形式演繹應(yīng)戰(zhàn)，而古風(fēng)圈一線(xiàn)歌手倫桑更是自制 MV 應(yīng)戰(zhàn)，引起了各圈層的強(qiáng)勢(shì)圍觀。這些動(dòng)作都說(shuō)明了不同圈層用戶(hù)對(duì)主題曲的認(rèn)同。

3.第一部為在更小說(shuō)拍攝的原創(chuàng)劇

當(dāng)《燃墨》迅速躥升為一支網(wǎng)絡(luò)神曲時(shí)，UC 小說(shuō)攜手小戲骨的小演員們傾情演繹了《元尊：執(zhí)筆少年》，并在優(yōu)酷首播。據(jù)悉，小演員們?cè)诒敬魏献髦械谝淮螄L試原創(chuàng)劇的拍攝。

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除外，通過(guò) UC 打造的內(nèi)容專(zhuān)欄—— UC 名家，圍繞《元尊》展開(kāi)一系列的深度探討，并聯(lián)動(dòng)喜馬拉雅、AcFun、美顏相機(jī)、ZAKER、訊飛輸入法等品牌發(fā)力《元尊》宣傳，在各個(gè)方面進(jìn)行造勢(shì)。

不難看出，拍攝《元尊：執(zhí)筆少年》是 UC 小說(shuō)將《元尊》立體化的創(chuàng)新舉動(dòng)。在劇集播出后，《元尊：執(zhí)筆少年》在社媒上獲得了不少好評(píng)價(jià)。大量網(wǎng)友稱(chēng)贊劇中小演員演技炸裂和選景講究。

UC小說(shuō)：我們是如何向年輕人兜售網(wǎng)文小說(shuō)的？

以主題曲、微劇集建立一個(gè)立體化的《元尊》，增強(qiáng)用戶(hù)的代入感。從網(wǎng)文產(chǎn)品出發(fā)，給用戶(hù)提供更多原汁原味的精彩內(nèi)容，讓這部網(wǎng)文小說(shuō)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者的關(guān)注焦點(diǎn)。

二、從 UC 小說(shuō)發(fā)行《元尊》看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)宣推的發(fā)展趨勢(shì)

在這個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中的新時(shí)代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，以觀看成本之爭(zhēng)、渠道之爭(zhēng)、排行之爭(zhēng)等來(lái)決定發(fā)行優(yōu)勢(shì)的方式已經(jīng)被淘汰。而 UC 小說(shuō)發(fā)行《元尊》的宣推，則體現(xiàn)出與產(chǎn)品、用戶(hù)貼合的創(chuàng)意發(fā)行才是成為網(wǎng)文發(fā)行中，觸達(dá)用戶(hù)最重要的方式之一。基于阿里大文娛的全域資源，UC 小說(shuō)通過(guò)多渠道、多平臺(tái)，整合 UC、阿里文學(xué)、蝦米等，充分挖掘《元尊》 IP 精髓，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微博、抖音、秒拍、貼吧制造系列趣味話(huà)題抓住了年輕人的心。這折射出深入 IP 開(kāi)發(fā)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)宣推中發(fā)展趨勢(shì)之一。

三、UC 小說(shuō)整合資源多級(jí)聯(lián)動(dòng)，為網(wǎng)文產(chǎn)品發(fā)行帶來(lái)新思考

在 UC 小說(shuō)為《元尊》創(chuàng)新發(fā)行中，阿里大文娛矩陣聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)得益于 UC 小說(shuō)對(duì)渠道精準(zhǔn)投放和對(duì)頭部資源嫻熟運(yùn)用。從聯(lián)動(dòng)方面足以看出，一直以來(lái)阿里文學(xué)為作者、IP 和資源上深度賦能，通過(guò)各大渠道進(jìn)行分發(fā)，幫助文學(xué)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家和優(yōu)質(zhì)作品快速打開(kāi)市場(chǎng)。

UC 小說(shuō)的創(chuàng)新發(fā)行模式發(fā)揮了標(biāo)桿示范作用，未來(lái)有助于提供更大的平臺(tái)給更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，也給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)現(xiàn) IP 品牌化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更多的思考。