樂高定格動(dòng)畫《龍宮奪寶》，還原水下奇觀
原標(biāo)題：樂高傳奇東海龍宮：爆改魚缸，爆肝定格，玩“?！本鸵嬲娴?！
樂高悟空小俠，是樂高玩具第一款源自中國(guó)IP的系列產(chǎn)品，從名字就知道，它以西游記作為設(shè)定靈感，志在用積木重塑西游名場(chǎng)面，致敬中國(guó)經(jīng)典名著。
而這一次，我們迎來了悟空小俠全新大型套裝“傳奇東海龍宮”：復(fù)刻經(jīng)典西游記“龍宮借寶”橋段，有一眼矚目的定海神針、華麗的宮殿、奇趣的殿內(nèi)小房間，當(dāng)然還少不了呆萌的蝦兵蟹將小人仔。
為了呈現(xiàn)這套新品的炫酷外觀和開合玩法，更為了給大小朋友創(chuàng)造一個(gè)重溫經(jīng)典的理由，一個(gè)“雖然離譜，倒也合理”的創(chuàng)意浮出水面：為傳奇東海龍宮，造一片真正的“?！?。
帶著這個(gè)想法，團(tuán)隊(duì)聯(lián)手制作公司、定格動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)、生態(tài)缸造景老師，共同爆肝200+小時(shí)，為這套新品制作了高燃定格動(dòng)畫，講述了一個(gè)新版本的龍宮故事。
《龍宮奪寶》
不同于以往經(jīng)典的樂高CG動(dòng)畫，這一次，這一座東海龍宮，“玩的就是真實(shí)”。從海底道具制作，到深海光影設(shè)計(jì)：
從經(jīng)典86版西游汲取靈感，到逐幀爆肝定格：
從研究積木如何實(shí)現(xiàn)水下陳列，到真正造出水下世界奇觀：
一切的努力，都為呈現(xiàn)你沒見過的樂高套裝全新玩法。而樂高玩具的魅力正在于此：總能帶我們找到新靈感，創(chuàng)造出玩樂的無限可能。
至于蝦兵蟹將的眼淚從哪里來？定海神針怎么縮放？美猴王的瞬間移動(dòng)如何表現(xiàn)？且看多方肝帝團(tuán)隊(duì)聯(lián)合呈現(xiàn)——
《龍宮奪寶》幕后制作特輯
定格動(dòng)畫肝完，幕后制作揭秘完，龍宮的傳奇遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束——我們的終極目標(biāo)是：努力讓更多愛玩的孩子，都在家里造自己的龍宮，就像正片結(jié)尾的魚缸一樣酷炫。因此，我們邀請(qǐng)到專業(yè)的生態(tài)缸造景老師，從選材到擺放，記錄下整個(gè)造缸過程，手把手教大家如何喜提自己的那座東海龍宮。
《在家自造樂高生態(tài)缸》
作為源自中國(guó)，面向全球的產(chǎn)品IP，未來，我們還希望有更多機(jī)會(huì)，能夠用樂高玩具的創(chuàng)造力，為這個(gè)代代傳承的經(jīng)典神話故事，注入熱血的生命力。
創(chuàng)作人員名單
資深總監(jiān)： 巫頌玲 Annie Boo
創(chuàng)意總監(jiān)：郭俊 Pickle Guo
資深項(xiàng)目經(jīng)理： 張晶晶 Jingjing Zhang
資深傳播策略：李穎 Charlene Li
資深文案：過達(dá) Ada Guo
美術(shù)指導(dǎo)：劉文超 Achao Liu
創(chuàng)意專家：王賢之 Bebe Wang
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Our LEGO Agency 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
樂高品牌主張用拼搭樂造新世界，用創(chuàng)造力讓既定的生活變得更有趣。樂高悟空小俠，是樂高玩具第一款源自中國(guó)IP的系列產(chǎn)品，從名字就知道，它以西游記作為設(shè)定靈感，志在用積木重塑西游名場(chǎng)面，致敬中國(guó)經(jīng)典名著。
為推廣樂高悟空小俠新品“東海龍宮”并讓消費(fèi)者看到樂高玩具的創(chuàng)意可玩性，我們用樂高顆粒打造龍宮生態(tài)缸，用定格動(dòng)畫的形式演繹《西游記》經(jīng)典橋段，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到樂高玩具的無限可能性！
【洞察與策略】
通過人群數(shù)據(jù)的研究我們發(fā)現(xiàn)，喜愛樂高玩具的消費(fèi)者與手工達(dá)人的標(biāo)簽高度重合，而樂高悟空小俠IP得益于經(jīng)典的《西游記》故事背景，為當(dāng)代家長(zhǎng)和孩子帶來跨越時(shí)代的話題連結(jié)。
本著拼搭樂造的品牌宗旨，我們以定格動(dòng)畫形式演繹水下龍宮奇幻之旅，展現(xiàn)樂高玩具手工匠心制作的創(chuàng)意可玩性，并結(jié)合悟空小俠人物進(jìn)行經(jīng)典故事再創(chuàng)新。在嗶哩嗶哩、抖音及小紅書等手工達(dá)人聚集地，我們還提供造景教程，啟發(fā)大小手工愛好者打造屬于自己獨(dú)一無二的樂高龍宮水族箱。
【創(chuàng)意闡述】
我們聯(lián)手制作公司、定格動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)、生態(tài)缸造景老師，共同爆肝200+小時(shí)，為這套新品制作了高燃定格動(dòng)畫，講述了一個(gè)新版本的龍宮故事。不同于以往經(jīng)典的樂高CG動(dòng)畫，這一次，這一座東海龍宮，“玩的就是真實(shí)”。
我們聯(lián)合生態(tài)缸造景師制作海底置景，研究積木如何實(shí)現(xiàn)水下陳列。從經(jīng)典86版西游錯(cuò)位拍攝水底場(chǎng)景的事例汲取靈感，模擬深海燈光設(shè)計(jì)，展現(xiàn)真實(shí)海底效果。為還原樂高顆粒真實(shí)度，我們與道具師一起研究如何不使用樂高顆粒以外的元素呈現(xiàn)動(dòng)效。最后成品呈現(xiàn)了樂高套裝全新玩法，創(chuàng)造出玩樂的無限可能。
【結(jié)果與影響】
影片上線期間，總瀏覽量超過39,700,000，話題總互動(dòng)量超過1,100,000次。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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