瑞典旅游局希望人們把瑞典視為他們度假的首選。但是瑞典并不是第一個在計(jì)劃旅行時想到的國家——瑞典在歐洲國家中排名第23。
想想，瑞典可能沒有很多被定義為度假的特征，但獨(dú)特性卻顯而易見。瑞典被稱為“自由漫步”的國度，每個人都被法律允許在瑞典的大自然里自由活動，包括住下來、采集野食等 。所以，想要突出瑞典適宜度假的特征，就得突出大自然的魅力。瑞典旅游局把宣傳的目標(biāo)群體定在那些還沒體驗(yàn)過大自然生活，同時渴望冒險的人身上。
為了讓人們對瑞典感興趣，并且關(guān)注自由漫游的獨(dú)特概念，瑞典旅游局在Airbnb上列出了整個國家。
在主頁面上，人們可以瀏覽不同的清單——從南部的Ronne a到北部的Sarek。所有的景點(diǎn)都有了不一樣的身份，比如，一個湖泊同時也是一個無限的游泳池，一個懸崖同時也是一個全景陽臺，鋪滿一地的苔蘚變成了柔軟的天然地毯，供你舒服地躺下。這個清單和Airbnb上其他普通的清單沒有什么不同，不過所有的酒店或者家居設(shè)備，都是大自然的一景一物而已。
單是這么描述，就應(yīng)該覺得非常吸引人了，這一宣傳很有效果，它讓瑞典的游客量增加了二十倍。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Visit Sweden 瑞典旅游局
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Forsman & Bodenfors
參與者
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