恒潔衛(wèi)浴《我的生活選擇》叩響平凡中的溫暖共鳴
恒潔衛(wèi)浴《我的生活選擇》叩響平凡中的溫暖共鳴
2023年3月，恒潔衛(wèi)浴創(chuàng)建25年之際，迎來了全面的品牌煥新升級(jí)，推出全新品牌主張：選品質(zhì)，就是選生活，這是恒潔衛(wèi)浴煥新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的啟程，也是回顧25年品牌歷程的里程碑。品牌特此邀請(qǐng)雙料影后宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計(jì)大咖孟也組成品牌主張代言天團(tuán)，展開了一系列多圈層的品牌溝通。
作為抖音平臺(tái)關(guān)于全新主張的首次非正式TA溝通，《我的生活選擇》承載著如何以恒潔一貫式基調(diào)詮釋好“選品質(zhì)，就是選生活”這一全新理念。通過目標(biāo)TA、品牌、產(chǎn)品三線有機(jī)結(jié)合把故事講到消費(fèi)者心坎里去，促使感知、記憶、認(rèn)同快速達(dá)成。
《我的生活選擇》用一種生活中的幸福感貫穿，演繹著我們每個(gè)人的真實(shí)生活。
不同生活狀態(tài) 相同的生活熱愛
在人生中的不同階段，一人獨(dú)處、兩兩相悅亦或闔家美滿，熱愛生活的你有著對(duì)于“品質(zhì)生活”不同的感知與理解。三個(gè)貫穿而互有差異的生活狀態(tài)寫照，書寫真實(shí)的生活片段中流露出的微妙感受。我們?cè)诿恳粋€(gè)片段中存在過，也感受過，于是這種秒懂就是我們可以感知與被感知的共鳴。
一人獨(dú)處，品質(zhì)生活是自由時(shí)光中五彩斑斕；
兩人攜手，品質(zhì)生活是和而不同中的心犀相通；
三口之家，品質(zhì)生活是不將就的堅(jiān)守是愛的細(xì)水長(zhǎng)流。
“品質(zhì)”與“生活”是用愛為杠桿翹起的平衡兩端，我們與誰分享日?，嵥榕c誰共度流轉(zhuǎn)時(shí)光，只有傾注于愛，才能這份幸福美滿經(jīng)營(yíng)得溫潤(rùn)如玉甘甜如飴。亦如恒潔衛(wèi)浴25年來在產(chǎn)品與服務(wù)中傾注的品質(zhì)堅(jiān)守，才書寫下如此豐厚的平凡家庭中的幸福故事。
不同生活喜悅 相同的生活熱愛
《我的生活選擇》是恒潔衛(wèi)浴品牌升級(jí)過程中全新品牌理念的情景化演繹，也是恒潔衛(wèi)浴深耕抖音平臺(tái)長(zhǎng)期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)細(xì)水長(zhǎng)流式的陳述。區(qū)別于大起大和的TVC，我們用更貼近生活的場(chǎng)景重現(xiàn)，貼近心靈的情緒表達(dá)，做更貼近用戶感知習(xí)慣的內(nèi)容呈現(xiàn)。
60秒詮釋一種生活狀態(tài)，傳遞一份喜悅心境，構(gòu)建一份品牌認(rèn)同，這是我們?cè)凇段业纳钸x擇》中以3個(gè)60秒所希望呈現(xiàn)和表達(dá)的。也是我們?yōu)楹銤嵭l(wèi)浴打造的溫暖故事。
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