宇宙第一賤“死侍”，新片未上已開(kāi)啟霸屏模式

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舉報(bào) 2016-02

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向來(lái)難以捉摸口味不定的宅男漫畫粉們最近頻頻大批涌進(jìn)電影院，先是為了《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》，現(xiàn)在居然是為了《死侍》。《死侍》在全球多地上映不到一周，就收獲了2.84億美元的票房，并打破了多項(xiàng)影史紀(jì)錄。要知道這部影片的成本不過(guò)區(qū)區(qū)5800萬(wàn)美元，在超級(jí)英雄大片中是極低的，而且出品方二十世紀(jì)福斯公司原本對(duì)這個(gè)項(xiàng)目并不感興趣。

這是什么情況？

我們知道，一部電影的營(yíng)銷之戰(zhàn)已經(jīng)變得跟影片本身幾乎一樣的重要。那么作為史上最賤的超級(jí)英雄是如何利用成功營(yíng)銷的呢？

與以往在電影博客上放出劇照和劇透預(yù)告片的標(biāo)準(zhǔn)做法不同，《死侍》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)盡其所能地叫賣影片，而主演瑞安·雷諾茲一直被推在營(yíng)銷戰(zhàn)略的前線和中心，不斷地在各種病毒式傳播的推文段子和視頻中“刷臉”，而這些視頻都跟影片內(nèi)容沒(méi)什么關(guān)系，但卻有助于介紹他的人物性格，以及他種種打破了“第四堵墻”的搞怪舉動(dòng)。

這個(gè)被稱為“宇宙第一賤”的角色不斷地在各種社交媒體上刷屏，每次出現(xiàn)都會(huì)“涮”一把傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷策略。

從一開(kāi)始，二十世紀(jì)?？怂咕退揽纳缃幻襟w，動(dòng)圖、戶外廣告牌、視頻和公益廣告，動(dòng)用了各種手段。

1、只宣傳人物形象，不提影片情節(jié)

以往的漫威電影，宣傳廣告無(wú)處不在，兒童電視臺(tái)、成人電視臺(tái)、白天、晚上、地鐵、餐廳……只要能做廣告的地方，都能見(jiàn)到漫威電影的宣傳廣告。但限制級(jí)電影是不讓這么搞的，所以……

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福克斯果斷地利用了自己的優(yōu)勢(shì)，為死侍這個(gè)少兒不宜的角色形象制作了大量電視、數(shù)字和社交內(nèi)容。

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骷髏代表death，便便是poo，合起來(lái)就是“deathpool”。真有才！

后期的絕大部分內(nèi)容集中于向全國(guó)的觀眾介紹雷諾茲飾演的死侍角色，但是僅與這個(gè)角色有關(guān)，絕不透露影片中的關(guān)鍵情節(jié)。

2、各種適合社交媒體傳播的短專題視頻

死侍拍過(guò)關(guān)于乳腺癌的特輯……拍過(guò)情人節(jié)特輯……

2015年圣誕節(jié)前，《死侍》宣傳團(tuán)隊(duì)搞了一個(gè)12天的倒計(jì)時(shí)，活動(dòng)名字叫“死侍的12天”（12 Days of Deadpool）。在這12天里，宣傳團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)放出一些新制作的內(nèi)容，拍了一段圣誕節(jié)特輯。

臨近上映之前，《死侍》還占據(jù)Viacom的三個(gè)頻道——MTV、VH1和Spike總共3個(gè)小時(shí)的時(shí)間，發(fā)布電影的視頻廣告。

3、主演親自上陣，拉動(dòng)社交媒體傳播

作為死侍的扮演者，雷諾茲本人在影片的社交宣傳中也起到了直觀重要的作用，他拍了無(wú)數(shù)照片和視頻，在自己的社交媒體賬號(hào)上發(fā)布，還參加了大量的影片推廣宣傳活動(dòng)。

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2015年愚人節(jié)，有一期雷諾茲的視頻采訪，《死侍》被確認(rèn)為限制級(jí)影片，當(dāng)時(shí)這段的瀏覽量很快就超過(guò)了800萬(wàn)次。

《死侍》的營(yíng)銷行動(dòng)本身就像是一個(gè)持續(xù)不斷的花樣繁多的梗，光是營(yíng)銷環(huán)節(jié)就已經(jīng)比去年的大多數(shù)電影都更能逗笑它的觀眾們了?，F(xiàn)在看來(lái)，“賤賤”都已經(jīng)打贏了這場(chǎng)社交媒體之戰(zhàn)。

據(jù)說(shuō)，?？怂构痉?，二十世紀(jì)福克斯公司的美國(guó)市場(chǎng)總裁Marc Weinstock說(shuō)：“這就是未來(lái)（超級(jí)英雄電影）的一個(gè)模板”。這部影片取得了巨大的成功，開(kāi)影片的質(zhì)量不說(shuō)，?？怂构具@一次更多的是靠打法取勝，把限制級(jí)影片的營(yíng)銷宣傳做到了極致，更是一次成功的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷嘗試。