小米手機(jī)：不同視角下畢業(yè)生的真實(shí)模樣
我們很容易看到一個(gè)群體，發(fā)現(xiàn)他們的共性。我們卻很少聚焦個(gè)體，聆聽他們真實(shí)的故事。
畢業(yè)季是一年一度重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌會(huì)年復(fù)一年地針對(duì)這個(gè)主題做時(shí)代背景下的演繹與延展。主打真實(shí)好看、自拍能力超強(qiáng)的小米Civi3，想從不同的視角，讓大家真實(shí)真切地看到畢業(yè)生們具體的模樣。
真實(shí)的畢業(yè)季
有想象中的不容易，更有超乎想象的積極
史上最難畢業(yè)季的新聞?dòng)忠淮蔚巧蠠崴?，全社?huì)都知道年輕人的不易。但意料之外的是這一屆年輕人的積極、敢想敢做、堅(jiān)持與韌勁、樂觀與善良，把我們從對(duì)畢業(yè)季的刻板認(rèn)知中狠狠地拉了出來。
看上去是天選之子的清華某研究生專業(yè)全國(guó)唯一一位錄取生，B站少年成名的UP主們…在他們的故事中，我們完成了腳本的創(chuàng)作，也完成了對(duì)「我的青春，雙倍出色」這一次主題的內(nèi)心認(rèn)同。
我的青春，雙倍出色
優(yōu)秀的故事僅僅是個(gè)例嗎
帶著這種疑問，我們打開了新世界的大門
小米聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)，共同發(fā)布發(fā)起了「我的青春，雙倍出色」畢業(yè)季征集互動(dòng)。
當(dāng)畢業(yè)生們用小米Civi3 ，分享一段段具體的青春故事的時(shí)候，其實(shí)我們看到了不一樣的答案。
我們看到五湖四海的年輕人，將他們的理想與努力呈現(xiàn)在我們面前的時(shí)候。我們很難再做出一些簡(jiǎn)單且一概而論的評(píng)論與詮釋，而是更想真心實(shí)意地贊美他們——「干的漂亮，了不起」。正如視頻腳本中所說的「年輕的他們，沒有去做千篇一律的表達(dá)」。他們的故事不是規(guī)范化的范本，但對(duì)于青春來說，已經(jīng)足夠出色。
回溯創(chuàng)意原點(diǎn)
真實(shí)好看的青春 就是年輕的模樣
我們的營(yíng)銷課題是：傳播小米Civi3新品手機(jī)的雙拼雙色設(shè)計(jì)外觀，并同時(shí)打透自拍真實(shí)好看的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)。時(shí)間節(jié)點(diǎn)是Civi系列的核心目標(biāo)客群：學(xué)生、畢業(yè)生、初入職場(chǎng)的萌新。
基于此，我們認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)業(yè)與職業(yè)是交織進(jìn)行的，而不再像以往是依次遞進(jìn)的狀態(tài)。
很多人在校時(shí)，就進(jìn)行很多兼職去探索嘗試，甚至?xí)輰W(xué)一段時(shí)間投入自己想做的事情。但也會(huì)在畢業(yè)之后，又尋找機(jī)會(huì)重返校園。
雙重身份交疊進(jìn)行，雙倍努力的他們，在不斷嘗試中獲得了雙倍精彩的青春——這樣的故事非常鼓舞我們。
于是「我的青春，雙倍出色」成為一個(gè)既符合賣點(diǎn)，也有畢業(yè)季洞察的主題。
放棄「畢業(yè)大家都有體會(huì)」的想當(dāng)然，帶著客戶的期許，站在應(yīng)屆畢業(yè)生的視角去看見青春真實(shí)的樣子。是這次Campaign 執(zhí)行完畢后，我們最想和大家分享的觀點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）