中免日上x陳喬恩:享受美麗的觸手可及
一年一度618乘著夏風(fēng)來啦,借此佳節(jié),中免日上全球購以全球美妝正品,禮待每一位女孩;鼓勵(lì)百花會(huì)員們在這個(gè)夏天,為自己的美麗挑選一份禮物吧。
嘿 見字如面
從明天起
享受美麗的觸手可及吧
總有一種美麗 張開雙手 就能夠到
總有一段春光 打開蓋子 歡喜便溢了出來
總有一種情緒 心動(dòng)一下 美麗不用等待
悅己如一
以禮向愛
全球正品美妝 隨時(shí)中免日上
【讓美麗觸手可及】
中免日上希望在今年618之際,鼓勵(lì)用戶為自己送一份好禮,做一個(gè)悅己的人。
我們創(chuàng)意的核心在于,如何讓用戶把“悅己”和中免日上結(jié)合在一起?中免日上全球購,給消費(fèi)者最大的印象就是省心:隨時(shí)隨地的省心、正品保障的省心、足夠便宜的省心。
當(dāng)女孩想要讓自己美麗時(shí),中免日上的省心,才讓變美這件事簡單,觸手可及。
因此我們提煉成這個(gè)動(dòng)人的概念:在中免日上,美麗觸手可及。

【讓美麗觸手可及】
全片文案采用了寫信的視角,營造一種與消費(fèi)者對(duì)話的傾訴感。
文案開頭取自于耳熟能詳?shù)慕?jīng)典詩歌”,借助文案的相似慣性,讓觀眾感受到真誠的邀請(qǐng)。

在主要內(nèi)容中,著重體現(xiàn)陳喬恩懂得生活且細(xì)膩的女性形象;著墨于她對(duì)生活細(xì)節(jié)的探索:梳妝臺(tái)上的閃爍,玻璃瓶里的春光,紅酒杯中的蕩漾。每一刻都是她悅己的禮物。這一個(gè)個(gè)簡簡單單的輕盈時(shí)刻,就是中免日上想給用戶的“悅己”時(shí)刻:
朋友啊,享受生活吧
美好,就在每一個(gè)觸手可及的美麗里呀。

【好禮各異】
中免日上不僅僅是大牌正品美妝的平臺(tái),更有各類提升生活品質(zhì)的好物,如大牌香水/正品美酒等等。
在場景設(shè)計(jì)中,我們區(qū)分出不同的空間區(qū)域來放置不同品類的產(chǎn)品,有花團(tuán)錦簇的首飾區(qū),專門定制象棋盤的香水區(qū)(象棋盤是中免日上片子間的系列彩蛋哦~),還有陽光映出重影、帶有輕輕微醺感的紅酒區(qū)。

【獻(xiàn)給百花的詩】
在中免日上,每一位消費(fèi)者都被稱為百花會(huì)員,那么在場景中,花自然是重頭戲。
為了體現(xiàn)“百花”的感覺,花要盡可能的不同、盡可能的多!在小小的房間內(nèi),配合每個(gè)區(qū)域的設(shè)計(jì),美術(shù)老師都放入了觀感上完全不同的花。

這是一次非常愉快、順利的拍攝,從策劃文案到拍攝,中免日上的客戶都一直一同共創(chuàng),大大提升了效率!很多工作人員收工后都第一時(shí)間打開了中免日上,因?yàn)?!真的很便宜!?br/>
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